纸巾产业市场需求 纸巾产业发展战略研究

随着我国经济水平的不断提高，社会需求层次也将逐步上移，尤其是“Z世代”的年轻人群，他们对擦手纸、面巾纸的使用量更高，因此擦手纸、面巾纸近年的需求增速明显领先于其他纸巾产品。

纸巾产业市场需求 纸巾产业发展战略研究

纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看，娱乐休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版纸巾产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

随着人民生活水平的提高，我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元 。

从市场份额来看，维达国际排名第一，市场份额接近20%，同时随着国货崛起，国产纸巾渗透率的提升，另外国产品牌有意识的往高端市场冲击，未来我国纸巾在高中低三大市场均会被国产品牌占据。

从造纸协会数据来看，我国生活用纸的供需关系基本平衡，未出现产能过剩或产能不足的情况。但从市场集中度来看，相较于美国、日本，我国生活用纸行业仍有极大的提升空间。

随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求越来越高。纸巾早已成为人们日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相对较低，但国内湿毛巾行业呈现出快速发展的趋势。未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

随着现代社会家庭不断的富裕，纸巾已经是必不可少的一件生活物品，纸巾包含：餐巾纸、手帕纸、卷子、面巾纸、厨房用纸等等一些纸巾。餐巾纸、面巾纸：餐巾纸主要使用于酒店、餐厅于饭店，因为本身柔韧性好所以非常合适使用。手帕纸：手帕纸方便携带，可用于外出、旅游和家庭使用。卷纸：卷纸主要是用于洗手间，因为卷纸遇水可以快速分解，所以是洗手间必备品。厨房用纸：跟卷纸差不多，主要是吸水性强，所以用于厨房是最好的。

消费量达到1161.8万吨，比上年增长10.7%;人均消费量8.2千克，已经远超2021年世界人均5.7千克的消费量水平。生活用纸行业的市场规模1404.6亿元，比上年增长15.0%。

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。

未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看，娱乐休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。这主要是由于娱乐休闲场所需要提供附加服务来吸引更多的使用者，而在未来更多大型商务写字楼的新建，办公环境和公共卫生间的服务将成为公司考量选址的重要依据之一。

本报告对国内外纸巾行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国纸巾产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。报告同时还对我国北京、广东等地主要纸巾产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了纸巾产业的发展机会，以及当前纸巾产业面临的竞争与挑战。

本报告内容丰富、翔实，是纸巾产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前纸巾产业发展动态，把握纸巾产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年版纸巾产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。