过亿游客国内享受旅游 旅游行业市场深度分析2023

旅游行业市场到底多大?五年来最火端午收官。与五一假期的报复性出游不同，端午假期，游客开始回归轻松且享受的旅行状态，部分旅游业态已超过疫情前水平。

6月24日，文化和旅游部对外披露，经文旅部数据中心综合测算，2023年端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

中研普华产业研究院出版的《2023-2028年旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析显示

旅游行业市场深度分析

数字技术赋能产品和服务创新，带来文化和旅游新体验。各地利用5G、AR、VR、AI等数字技术，积极开展云演艺、云娱乐、云旅游等丰富多彩的线上文化和旅游活动，以多维度、多视角给广大人民群众带来沉浸式新体验。北京举办“云上端午——云赏·云游”系列主题活动，重庆铜梁与台湾彰化鹿港古镇联合举办“渝台云上端午”，云南迪庆举办“迪庆·香格里拉云上端午赛马节”等活动。河北、浙江、江苏、四川、湖南等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。受疫情影响，消费者决策周期和出游半径缩短，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。

一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热，端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑成为端午节假期四大热门主题。上海居民放松休闲需求旺盛，北京京郊旅游产品预订火爆。端午节假期紧随六一儿童节，亲子出游成为市场一大亮点，以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受欢迎，北京、上海欢乐谷等景区恢复开放，吸引了一大批亲子游家庭。露营产品火爆，上海牛路野营海湾森林公园露营地于6月2日起在某线上平台开放预订，不足半天，该营地6月3日的过夜露营产品即全量售罄。

文化和旅游部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

今年端午假期，长线游需求持续释放。OTA平台数据显示，6月16日和6月21日是今年端午出游的两个高峰。虽然只有3天假期，但也有一些游客“请三休八”拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

铁路部门数据显示，6月23日，全国铁路发送旅客1202.3万人次，铁路运输安全平稳有序。6月24日，全国铁路预计发送旅客1515万人次，开行旅客列车11070列。各航空公司的机票预订量同比去年也有所增长。截至6月19日，东航及旗下上航、中国联合航空端午假期机票预订量超过94万，预订量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平台数据显示，国内游出行订单量持续超越疫情前。飞猪数据显示，在这个端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期;出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期，订单量已增长3.6倍以上。

去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

从目的地来看，成都、上海、杭州、北京、广州是游客长线游首选目的地，而在非省会城市中，西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台的长途旅客数同比增长最多。

利好政策不断，旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复。端午节前，各地纷纷出台支持文化和旅游恢复发展的利好政策，助力文化和旅游市场复苏。文化和旅游部印发通知，对跨省旅游“熔断”机制进行调整，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域。各地积极响应，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，各大OTA平台旅游搜索大幅增长。南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显。

旅游企业顺势而为，争相推出针对中老年人的长线游、针对家庭游的亲子露营等旅游产品。与清明节和五一假日旅游市场景气局限在客源城市不同，端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场景气明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。

端午节假期旅游业将延续快速恢复趋势，特别是在去年低基数下旅游人次预计保持较快增长，旅游消费实现较快修复，旅游、酒店、交通运输相关行业预计在假期出游热催化下实现进一步复苏。

节假日出行情况来看：元旦、春节假期，国内旅游人数分别为0.52亿人次、2.51亿人次，同比分别下降5.3%、2.0%;实现国内旅游收入分别为255.09亿元、2891.98亿元，同比分别下降6.6%、3.9%。清明假期三天，国内旅游出游7541.9万人次，同比下降26.2%;实现国内旅游收入187.8亿元，同比下降30.9%。“五一”小长假期间，国内旅游出游1.6 亿人次，实现国内旅游收入646.8 亿元。

国民文化休闲需求日渐凸显、观光旅游市场仍然是基础市场。从国民需求变化来看，文化休闲需求日渐凸显。文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲。2019年春节期间传统民俗和民间文化最受欢迎。春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。

旅游行业市场前景分析

展望全年，我国经济韧性较强，居民消费潜力较大，随着我国经济较快复苏，叠加“稳增长，促消费”政策进一步发力释放消费潜力，旅游相关行业将进一步回暖，企业业绩得到修复。

旅游服务提供者与旅游资源供应者加强合作，以求丰富自身服务内容，形成差异化竞争。当代年轻人的生活节奏较快，工作压力较大，难以有较长的假期进行远距离旅行，因此更多消费者会青睐于出行距离更短、出行时间更快的近郊旅行方案。

随着经济发展的持续向好，人们的娱乐生活也越来越丰富，我国旅游业的发展业蒸蒸日上，在国民经济中的地位也日益凸显。因此，国家层面十分重视旅游业的发展，积极出台政策引导旅游业的发展方向。2021年12月，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，对我国“十四五”时期的旅游业发展做出重要部署，制定了八项重点任务，并且还明确提出我国旅游业的发展目标。到2025年，国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展;到2035年，基本建成世界旅游强国，为建成文化强国贡献重要力量，为基本实现社会主义现代化作出积极贡献。

旅游行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握旅游行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、旅游行业发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国旅游行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

未来，更多旅游行业前景及现状情况，可以点击查看中研普华产业研究院出版的《2023-2028年旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。