内衣行业调研 2023内衣行业发展现状及前景分析

内衣行业市场前景怎么样?随着人们生活水平日益提高，女性消费者对于内衣有了不一样的追求，更加注重内衣的时尚和品牌，因此内衣行业开始获得快速的发展，并且在2017年国内女性内衣销售额更是达到接近2500亿元。

内衣，是指贴身穿的衣物，包括背心、汗衫、短裤、胸罩等。内衣指穿在其他衣物内的衣服，通常是直接接触皮肤的，是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用。

内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，其是服装业的一个重要组成部分。女士内衣产品主要包括基础内衣、功能内衣等。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国内衣行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

内衣行业市场深度分析

内衣产业上游包括面料、配辅料、花边、丈根、印染等原材料供应商，如维珍妮、超盈国际等;中游为内衣生产制造，包括研发设计和生产制造，如盐步、陈店等;下游为零售终端、包括购物中心、电商平台、超市百货、专卖店等。

作为服装行业的细分领域，我国内衣行业保持高增长姿态。尤其是近年来悦己经济进一步激发了国民消费需求，网生品牌和新零售方式开始成为主流，并逐渐成为未来内衣争夺的重要发力点。

2019年中国内衣行业市场规模约为7000亿元，其中，家用内衣市场规模约为4200亿元，儿童内衣市场规模约为1800亿元，商用内衣市场规模约为1000亿元。

随着中国经济的发展，中国内衣行业的市场规模也在不断增长。2018年，中国内衣行业的市场规模超过6200亿元，比前一年增长了14.2%。预计到2023年，内衣行业市场规模将超过1.1万亿元，增长率将达到11.3%。

近年来，我国内衣行业发展迅速，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。国内女士内衣生产厂商主要集中在广东、长三角等地区。其中，广东主要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是中国内衣行业产出最大的区域，内衣种类齐全，产业链完善。

从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

而目前我国女性内衣拥有庞大的需求群体。数据显示，2021年我国女性人口数量超过6.88亿，达到了68949万人，较上年增加了94万人，占总人口的48.81%。

从女士内衣市场的发展来看，中国女士内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，并且品牌集中度低于国外市场，竞争更为激烈。目前，我国女士内衣品牌多达3000以上，格局较为分散，主要品牌有都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、黛安芬等。

我国女性内衣需求保持稳定增长，2016—2020年，中国女性内衣市场的需求量从117.8亿件上升至172.1亿件。且在“她经济”的浪潮下，消费者不断增长的多元化需求也为内衣行业注入了新的活力。从2022年 一季度抖音内衣裤袜细分类目销售额及销售额市占率同比增速情况来看，睡衣、女士内衣、内裤、袜子占据头部位置 , 共包揽近八成的市场份额 ; 其中 , 睡衣、袜子增长乏力 , 市占率有所缩窄 ; 女士内衣、内裤持续火爆 , 市占率同比分别增长 97%、224%。基于小基数增长红利以及对小胸聚拢调整的关注 , 针对特定人群的少女文胸呈现高增长态势 , 市占率同比增长 1209%。

值得一体的是，去年10月维密关闭了北京西单大悦城店，并且上海的两家门店也在去年关闭。

对于在中国一线城市频繁撤店，维密目前没有给出明确答复，但从其2023年一季报和近期战略规划中可见端倪。

6月1日，维密发布了2023年一季报，其净销售额同比下滑5%至14.07亿美元，调整后营业收入为5500万美元，调整后净利润为2200万美元。整体业绩不佳或是维密关闭北京、上海门店的主要原因，经营策略调整非常急迫。

内衣为女性刚需性产品，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距。

2019 年中国人均内衣消费支出为57.5 美元，远低于美国、德国、英国与法国的83.1/85.0/100.9/94.3美元，2020 年中国女性人均服装支出用于内衣的比重为10%，亦低于美国、德国与法国的13%/16%/20%，中国女性人均消费约4 次/年，欧美发达国家人均 12 次/年。

另外，根据中国文胸市场相关数据显示，近些年中国女性内衣细分程度加深，运动内衣、孕哺内衣、背心式内衣等逐渐成为市场主流产品，也可以说是中国女性的自我意识觉醒，需求从热衷于“讨好异性”，变成了更加注重自身舒适度的“悦己”，“无尺码”“无钢圈”“无痕”的内衣更能引发中国女性消费者的好奇心，刺激其购买欲。如此一来，主打性感标签的维密在中国市场就愈加显得“水土不服”。

既然自己不懂中国市场，那就找个懂中国市场的伙伴。2022年初，维密宣布与维珍妮就中国市场的业务达成合作，双方将成立一家合资公司VSCO Holdings，以维密在中国市场的门店及线上业务。其中维密将持有合资公司VSCO Holdings 51%的股权，维珍妮以4500万美元收购剩余49%股权。

从女士内衣品牌来看，根据天猫公布的2020年天猫双十一内衣热销榜，我国女士内衣行业电商销售前十品牌分别为：Ubras、优衣库、蕉内、曼妮芬、芬腾、猫人、恒源祥、果壳、爱慕、南极人。在电商渠道，中低端女士内衣品牌及新兴品牌获得了快速成长，如Ubras、优衣库、蕉内等品牌。

在千禧一代成为主要消费者的背景下，女士内衣市场也进行了全面的升级。目前，我国女士内衣消费与全球发达国家相比仍存在着较大的差距，在巨大的女性消费市场下，未来中国女士内衣行业发展潜力较大。

内衣行业市场前景趋势分析

另外，在中国二、三线城市布局轻体量门店，在本土化曙光乍现之时，也有一些声音对性感在中国的市场前景并不看好。专家认为，性感内衣对中国市场的了解还不够，产品类型变化不多，其产品颜色、香薰味道等无法适应中国人的需求。同时，蕉内、有棵树、Ubras等国内新兴内衣品牌，是维密在中国市场的强力竞争对手。另外对于二三线城市这样的下沉市场，首先消费者对维密的认识度不够，建立消费者对品牌的认知度、好感，需要长时间的积累。还有，二线城市的内衣消费市场仍是都市丽人、爱慕等国产老牌内衣品牌的天下，维密要想突围，还是相当困难。

随着消费者对内衣行业的需求不断增加，内衣行业的发展也将受到消费者的影响。消费商正在寻求更丰富的品类，质量更高的产品，更快的更新速度，更便捷的购买体验，以及更具创新性的品牌产品。因此，内衣行业的发展将大大受到消费者的影响。

未来，中国内衣行业的未来发展趋势将是以质量、创新和市场开拓为主的。随着消费者对更高品质内衣的需求，内衣行业将不断提升产品质量，提高创新能力，促进与国际市场的交流合作，拓展新的市场，提升品牌的知名度，实现内衣行业的可持续发展。

另外，加强品牌建设：内衣品牌应该注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，以吸引更多的消费者。

提高产品质量：内衣品牌应该注重产品质量，提高产品的舒适度和性能，以满足消费者的需求。

推广多元化产品：内衣品牌应该推广多元化的产品，以满足不同消费者的需求。

引入新科技：内衣品牌应该引入新的科技，提高产品的性能和舒适度，以满足消费者的需求。

目前我国女士内衣品牌集中度远低于发达国家，企业间竞争较为激烈。内衣行业作为“服装界的最后一块蛋糕”，市场空间潜力巨大。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国内衣行业发展趋势及投资风险研究报告》。