中国会奖旅游行业发展现状分析 中国会奖旅游行业投资前景预测

会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括4 个组成部分： 会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动; 奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

中国会奖旅游行业发展现状分析 中国会奖旅游行业投资前景预测

会奖旅游属于典型的高端旅游市场，被看作是旅游市场中含金量最高的部分。这主要是因为： 第一，消费水平高，旅游者一般是各行业的领袖和精英人士，收入高，有很强的购买能力; 第二，价格敏感度低，由于费用往往是由公司或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，而是更重视旅游服务的品质; 第三，逗留时间长，旅游者既要参加会议等商(公) 务活动，又要进行观光游览等消遣活动，因而在旅游目的地的停留时间相对较长; 第四，团队规模大，作为一次性的消费整体，会奖旅游的团队规模要远远超过其它旅游形式。正是由于会奖旅游档次高，利润丰厚，市场潜力大，经济效益显著，使得越来越多的旅游目的地和旅游企业加入到这一市场的竞争中来。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

从供给角度看，越来越多的国家和地区开始重视会奖旅游产品的开发，会奖旅游目的地在不断增加，越来越多的旅游企业把目光瞄准会奖旅游市场。从需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活动的日益普及，会奖旅游者对旅游产品的要求进一步提高。因此，会奖旅游市场的开发难度将会增大，旅游目的地和旅游企业为获取这一市场需要付出更大的努力。

一直以来，会奖旅游市场被认为是缺乏行业标准的市场，难以形成规模化发展，虽然待挖掘空间潜力巨大，但多数从业者都是由旅游企业分支或者转型而来，大型旅行社集团更是将会奖旅游作为重要的业务构成。

然而会奖旅游尽管旅游属性明显，但也与单纯的旅游需求有着明显的区别，就是夹杂着市场营销需求，在服务好企业员工出行与住宿传统旅游需求的基础上，如何以内容、知识、创新、创意、技术等市场营销思维导向帮助企业做好品牌，成为做好会奖服务的门槛所在，这一趋势在疫情肆虐的着一年多时间，经历动荡不安之后的企业重整时期，表现的更加明显。

据有关专家估算，会展活动每增加l元营业额，就能使周边地区和相关行业产生4 5元的经济效益。会奖旅游借助其强大的产业关联性，能为国家或地区的经济发展起到重大作用。会奖旅游的规模大、档次高、成本低、停留时间长、利润丰厚，一个奖励旅游者的消费往往是普通旅游者的5倍，会奖旅游的利润率至少要比常规旅游团高出5至10个百分点，利润十分可观。

随着企业愈加重视会奖旅游对员工或者经销商的激励性，不仅会奖旅游业得到进一步发展，许多中国大型企业团队也产生了诸多需求上的变化， 奖励旅游越来越趋于定制化。

近年来，上海、杭州等地先后实施“会议大使计划”，推出发展会奖旅游系列政策措施，极大提高了城市竞争力和国际学术话语权。发展会奖旅游，有利于宁波强化与上海、杭州等地的交流合作，拓展融入长三角一体化的广度和深度，为建设现代化滨海大都市提供有力抓手。

数据显示，今年1月至5月，海口举办会议1700多场，其中规模以上会议230场，展览7场，其中展览面积33.8万平方米，展览接待人数64.7万人，较去年取得大幅增长。省旅文厅相关负责人表示，生态优势为海南会奖旅游发展奠定了良好基础，政策支持力度的不断加大为海南会奖旅游产业发展创造了广阔前景。

在全球会议旅游热度持续走高的情况下，与之相关的海外会奖旅游也处于供不应求的状态，甚至还有不断上涨空间。归根结底原因在于，会奖旅游是高端旅游市场中含金量最高的形式，有着规模大、时间长、档次高和利润丰的优势，一度被大量国家和地区盯上。

全球每年会奖旅游人数约350万人。在此基础上，2021年全球会奖旅游市场销售额达到4768亿美元，预计2028年将达到5396亿美元，2022年到2028年的年复合增长率(CAGR)为1.8%。

本报告对我国会奖旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外会奖旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了会奖旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于会奖旅游产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国会奖旅游行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。