红色旅游掀起文旅消费热潮 2023红色旅游业市场规模分析

2023年暑期旅游红色文化掀起热潮。亲子游和避暑游“热”起来了;暑期旅游市场升温，机票价格上涨逾三成;创新玩法、创意文创层出不穷，红色旅游掀起文旅消费新时尚。据预测，今年我国红色旅游市场规模有望接近万亿元！

红色旅游掀起文旅消费热潮

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

文化和旅游部办公厅公布的10家全国红色旅游融合发展试点单位，更是受到社会各界的普遍关注。这些单位红色资源富集、市场基础较好，初步形成了“红色旅游吸引人，红色精神感染人，融合产业留住人”的集聚效应。

自2022年12月公布以来，各试点单位有序推进红色旅游融合发展试点建设，规划引领、项目破题、突破瓶颈，正逐步探索出可复制、可推广的红色旅游融合发展模式，有效带动革命老区振兴发展。

今年五一期间，各地红色旅游迎来热潮，打卡红色地标、瞻仰革命圣地、探访红色旧址、缅怀革命先烈，人们通过各种形式体验红色之旅。数据显示，今年五一期间，延安革命纪念馆接待游客近10万人次;瑞金共和国摇篮旅游区接待游客超过20万人次，同比增长428%，攀上历史最高峰值。

红色旅游作为一种特殊的旅游形态，在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了重大作用。同时，红色旅游在助力推动乡村全面振兴方面也发挥着重要作用。当前，许多地区依托当地红色文化资源，培育红色旅游产业，促进红色旅游与乡村旅游、生态旅游等业态融合，进一步夯实了乡村振兴的基础。去年12月发布的红色旅游蓝皮书《中国红色旅游发展报告(2022)》显示，全国红色旅游接待人数从2004年的1.4亿增长到2019年的14.1亿，实现了9倍增长。据预测，2023年我国红色旅游市场规模有望接近万亿元。

2023红色旅游业市场发展现状调研

试点建设工作开展以来，各地持续加强红色资源保护利用，擦亮红色底色，高质量推进红色旅游融合发展。

临近七一，来广西壮族自治区桂林市全州县红军长征湘江战役纪念园参观的游客日益增多，一件件实物、一幅幅影像资料，让参观者穿越时空，体验革命战争年代里红军战士英勇不屈的斗争精神。

自2019年落成开放以来，红军长征湘江战役纪念园累计接待游客770余万人次，提供讲解服务6万余场次。“我们用好用活红色资源，持续提升纪念园的知名度和美誉度。各地党员干部纷纷前来缅怀先烈，了解长征历史，并从中汲取奋进力量。”全州红军长征湘江战役文化保护传承中心有关负责人说。

目前，以红军长征湘江战役纪念园为核心，全州正着力构建“一心、两带、六核”的红色旅游融合发展格局。如围绕湘江战役的红色记忆故事主题，将红色文化传承、滨水休闲游憩与青山绿水有机结合，打造一条讲述红色文化、红色故事、红色历史的湘江红色记忆旅游带;围绕“重走红军长征路”主题，将湘江战役红军长征途经线路与湘桂古道有机结合，打造一条涵盖研学教育、户外运动的湘桂古道红色体验旅游带，做强红色旅游品牌，推动红色旅游与文化、乡村振兴、工业等融合发展。

湖北省黄冈市红安县是全国有名的“将军县”，这里走出了红四方面军、红二十五军、红二十八军3支红军主力部队，诞生了200多位共和国高级军事将领，留存下来一批革命旧址，红色资源十分富集。

为推动红色旅游融合发展，红安正深化保护开发，努力在健全红色文化传承体系方面实现新突破。包括实施红色资源保护工程，开展红色资源专项调研;创建红色教育基地，打造精品课程;打造红色旅游经典景区等，不断推动红色旅游融合发展，让老区人民过上更加幸福美好的生活。

此外，还有山西省长治市武乡县传承发扬太行精神，发展红色旅游助力乡村振兴;湖南省湘潭市韶山市展示伟人风范，讲好红色故事;福建省龙岩市上杭县古田镇传承“古田会议”红色基因，融合客家文化、生态资源等，各地正在充分发挥红色旅游带动作用，持续叫响红色旅游品牌。

根据中研普华研究院《2023-2028年红色旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

红色旅游业是一种劳动密集型的服务性行业，旅游服务业在旅游业中占有举足轻重的地位。为更好提高游客的满意度，相关从业人员的培训就显得尤为重要。培训相关从业人员，主要体现为：一是优化专职院校红色旅游专业设置。推动专业优化，提高红色旅游管理类专业教学水平，加强红色旅游管理学科建设，促进旅游职业教育高质量发展，打造一支与红色旅游业发展相适应的专业人才队伍。二是利用好党员干部教育培训基地。党员干部之间互相学习、交流、研讨有利于人才的培养。红旗渠精神蕴含着丰富的党性教育资源，红旗渠教育学院的建立能够更好地运用这一载体，充分发挥它应有的党性教育作用。

关于红色资源的挖掘，要正确处理好形式与内涵的关系。每个地区要以当地著名景点为辐射点，深挖其地域文化、红色文化、历史文化、名人文化、艺术文化等，主要从独特性、可持续性着手，广泛深入地进行挖掘。林州除了有红旗渠精神外，还有“艰苦创业、勤俭办社、一心为民、开拓创新”的扁担精神，展现的是石板岩供销合作社的干部职工六十多年如一日，一心一意，为山区人民服务的感人事迹。以及“信念坚定、一心为民、求真务实、艰苦奋斗”的谷文昌精神。扁担精神、谷文昌精神与红旗渠精神一脉相承，都是林州人民宝贵的精神财富。

提取文化符号。一是营造主题文化氛围。红色景区除了将花坛、旗帜、路标、路灯、画像、商铺的门窗、纪念品等作为红色文化的载体。还可以通过修建主题公园、在城市的各个角落打造红色书屋，定期策划举办专题展览、在中小学举办相关比赛等方式营造主题氛围。此外，文旅部还可以以当地红色文化为主题，开展“百名红色讲解员讲精神”的宣讲活动，并联合各地文旅部门组织红色讲解员到机关、学校、部队等开展宣讲，激励大家在学习红色精神中坚定信仰，牢记使命，使红色文化焕发时代新光芒。二是开发文创产品。文创产品的开发要结合当地文化、风俗人情等资源，通过提炼、优化元素，做到一景一格、一线一旨。此外，文创产品的开发要注重创新，主要体现在原材料的创新、生产工艺的创新，或者赋予老产品一种新特性，也可以创造一种新的商业组合，建立或者打破一种垄断。与此同时，要注重加强爱国主义教育，使红色旅游寓教于游、寓教于思、寓学于乐。

利用数字技术，点燃乡村振兴的“新引擎”

数字技术是推动新时代农业农村跨越发展的重大举措，如何贯彻落实党中央的决策部署，让数字技术更好地赋能乡村振兴，是当前全面推进乡村振兴工作的重要课题。

构建智慧服务系统。目前，人们的消费需求趋于个性化，因此，红色文化旅游须立足新发展要求，始终坚持以人民为中心，实现红色文化旅游主客体之间共治共享可持续发展。借助大数据技术，可以分析游客行为、个性特点等信息，将各具意蕴的红色文化旅游资源分类别推送给目标人群，有针对性地进行信息投放。与此同时，在运用新媒体营销平台进行宣传推广的过程中，无论是微博，微信公众号还是抖音短视频，都应该提高推送频率，保证平台作品的发布量，还要精心设计文案，定期发布，与此同时，平台也可以通过线路导览、在线预订、美食推荐等功能构建乡村智慧红色旅游服务系统。

打造沉浸式体验。为顺应当前文化消费转型升级，林州在红色文化基地的打造上以沉浸式体验为核心，增强红色文化旅游交互式体验。在教育基地的物理空间建设方面，可以将德育特色与文化符号有机结合起来，并在原有红色遗址遗迹的基础上，利用多种形式与技术将不同时期的红色记忆串联起来，并从地方历史文献与民间故事中挖掘具有感染力的英雄事迹，将环境、时间、空间与人物故事相结合，利用好数字技术，模拟出当时的场景，并通过VR、AR、全息投影等技术，设置可体验的、具有文化内涵的情景式场景，让游客穿上“红色”服装，配上“红色”装备，亲自走入历史场景中真切感悟英雄们的精神内核。

促进红色旅游融入乡村振兴，在强调坚持发挥市场在资源配置中起决定性作用的同时，要充分发挥政府的引导作用。一是以新发展理念为引导，正确引导其发展方向。乡村振兴视域下的红色旅游建设要坚持生态与文化并重，要坚持旅游休闲与教育相结合。红色旅游的一个重要消费群体就是青年学生，那么对学生进行红色精神引导宣传教育也是红色旅游地的一个重要功能。二是完善相关扶持政策及对口帮扶政策。政府要加大对乡村旅游示范区、特色小镇工程申报，区域生态循环旅游业等项目的政策扶持力度，此外，充分发挥发达地区消费能力强的优势，持续加强对乡村地区的消费帮扶，推进当地农副等产品的产销对接。

《2023-2028年红色旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。