扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴 文旅行业是投资分析2023

文旅行业市场到底怎么样?文化和旅游系统不断完善制度体系，有效实施重大项目，发挥示范引领作用，强化部门联动协作，在赋能乡村振兴方面取得积极进展。要深刻领会乡村振兴是推进共同富裕的题中之义，坚持人民至上的工作理念，发挥文化振兴的重要作用，扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴各项任务，推动乡村文化繁荣兴盛、乡村旅游蓬勃发展，助力“农业强、农村美、农民富”。

会议强调，要着眼焕新乡村风貌，更好发挥文化建设培根铸魂作用，把文化元素融入美丽乡村建设。要着眼丰富群众精神文化生活，推进城乡公共文化服务体系一体建设，办好乡村文化文艺活动，创作推出一批乡村振兴题材优秀作品。要着眼培育发展动能，发挥文化赋能优势和旅游带动作用，促进文化产业和乡村旅游高质量发展。要着眼传承历史文脉，保护好利用好农业遗迹、传统村落等乡村文化遗产资源，提升农村非遗保护传承水平。要加强组织领导，健全工作机制，完善支持举措，做好宣传引导，确保文化和旅游赋能乡村振兴取得实实在在的效果。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字文旅行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

文旅行业市场投资现状分析

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

文化和旅游部于2月，面向全国启动数字化创新实践案例征集工作，138个基于5G、大数据、云计算、人工智能等技术在文化和旅游领域创新应用的案例参与评选。最终，10个案例入选2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例，20个案例入选2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例。

近日，由文化和旅游部主办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁省大连市成功举办。活动集中展示暑期文旅发展的创新方式、新兴业态和独特场景，为文旅经济提升注入强劲动力。

经文化和旅游部数据中心综合测算，在刚刚过去的端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。文旅消费促进活动成效显著，行业复苏势头强劲，假日市场平稳有序，对于助力国内经济向好向稳发展起到了重要作用。

文化和旅游部21日公布最新数据显示，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

今年以来，民航运输显著恢复，亦有效带动中国旅游出行等消费需求加快回暖。在去哪儿平台上，一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上，热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

“此前，全国各地争相“放大招”，推出景区门票、旅游线路、住宿餐饮等旅游消费优惠活动，全面发力助推旅游业加速复苏。日前，大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动，活动持续至4月29日，共发放400万元文旅消费券。贵州近期推出2023年多彩贵州春季旅游“四减半”优惠活动，即景区门票减半、住宿价格减半、高速公路通行费减半、旅游商品价格减半等优惠。

科技打通传统文旅场景升级的“新脉络”。当前，在推动文化和旅游高质量发展新阶段，如何推动旅游景区提升资源保护、经营管理、旅游服务、安全防范和可持续发展能力成为更加紧迫的要求。充分利用5G、北斗导航、物联网等一系列数字技术，北京市属公园通过搭建公园景区游船智慧管理平台对游船进行精细化管理，实现了求救及时响应、游客“云排队”等功能，为同类型公园景区提供更高水平的管理服务探索了卓有实效的数字化转型升级路径。

数字经济在文旅产业中应用场景广泛：文旅上“云”丰富了文旅供给，我国各类文化旅游单位企业积极探索全社会共享的数字服务，虚拟演唱会、旅游直播、云上会展、数字图书馆等新兴业态发展迅速;展演用“数”增强了沉浸式体验，VR、AR等数字技术能够实现虚拟与实境的深度融合，为文旅消费者带来身临其境的高价值体验;景区赋“智”提高了运营效率，以云计算、物联网、智能终端设备为支撑的智慧文旅，有利于满足景区运营中对管理智能化、服务主动化、营销个性化、信息对等化的发展要求。这些应用场景为消费者带来了全新的感受和体验，带动文旅产业进行全链条、多角度转型升级，为文旅产业高质量发展带来新动能。

文旅行业市场前景分析

据悉，暑期历来是旅游旺季，暑期全国文化和旅游消费季也是全年消费促进活动的重头戏。围绕促进暑期文化和旅游消费，文旅部将有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境。2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动的启动，将进一步活跃暑期文化和旅游经济，在人间烟火气中增添更多“文化味”，积极推动文化与旅游消费迈上新台阶，助力全国文旅产业持续向好向上提升。

在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，文化和旅游部产业发展司发布《夜游锦江》《长安十二时辰》等20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐等领域，用沉浸式的表达，充分发掘文化旅游资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌，塑造文旅“金字招牌”。

加快“数字+文旅”人才培养。人才是文旅产业数字化建设的战略性支撑，一方面要增加数字文旅人才培养规模，鼓励在数字经济、文旅等领域有基础的高校开展学分互认的交叉复合辅修，增设数字文旅专业方向或相关课程，构建数字文旅数据库案例库，提高数字文旅复合型人才培养数量和质量。

与传统文旅消费模式相比，数字文旅开发不再受到现实物理世界中文旅资源的束缚，从而更重视消费端的需求。应积极响应这种变化，一方面，超大规模收集和加工文旅消费者行为数据，总结规律，切实了解消费者需求，在此基础上打造智能化、定制化、即时化、多样化、互动化、场景化文旅产品;另一方面，给予消费者更多的话语权和表达权，参与数字文旅产品创新，使消费者同时具有传播者乃至生产者等多重身份，重塑文旅消费供应链及价值链。

目前，江苏省社保卡文旅“一卡通”融合应用项目取得了在全国率先实现一卡通行、率先制定服务标准、率先归集文旅场所入口实时数据的创新成果，这意味着文旅行业新的规则统一、合理开放、标准互认的优质市场环境正在加速形成。江苏省文化和旅游厅负责人表示，未来会继续围绕居民需求提升服务效能水平，以“一卡通”工程为引领，秉持系统思维探索构建数字化时代文旅公共服务新模式，集成更多让老百姓“看得懂、会操作、办得顺、功能多”的“一卡通”文化服务与旅游消费产品，推动文旅“同城待遇”在长三角地区乃至全国共享。

文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。

旅游产业通过游客的吃、住、行、游、购、娱，综合展现当地的文化传承、文化特点，每一条旅游路线和旅游目的地中都包含了某些文化景点和文化内涵，同时与各个旅游景区相关的文字、诗词、传说等文化内容、文化记忆和文化符号可以通过展示、创造和衍生等途径，将他们转化成演艺、影视、主题公园、主题酒店、特色民宿、文创产品等艺术形式，让游客形成独特的体验，产生情感共鸣和文化自信。旅游不仅能够传承文化、传播文化，也可以创造文化。

据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超过8000个，在售演出场次3.7万场。演唱会、音乐节、沉浸式演艺等演出形式，不仅丰富了大众文化娱乐选择，也为相关行业的繁荣创造了条件，为广大暑期出行游客提供品类丰富、品质优良的文化演艺新体验。

本报告在总结中国数字文旅行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国数字文旅行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为数字文旅企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国数字文旅行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。