2023长视频行业分析：用户格局稳定 内容是核心竞争力

5G时代视频技术具有三大基本趋势：超高清视频流传输、沉浸式互动体验、内容生态“超视频化”。

5G时代介于短视频和长视频之间的“较长视频”将成为主流表达方式，带来深度创作占比提升、同质化降低、垂类内容增加、用户黏性增强、广告形式丰富和知识付费兴起等一系列新变化。短视频和长视频之间将有更多的互动、联动，竖屏短剧将获得更大发展。

长视频行业概述

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

长视频产业链上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管;产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容。

产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内容并向C端用户输出，通过向用户提供付费会员专属权益而获取会员收入，同时基于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%。全国居民人均教育文化娱乐消费支出依旧实现了27.9%的增长，达2599元，占人均消费支出的比重为10.8%。文娱消费和社会经济发展水平直接挂钩，中国经济基本面依旧稳健或许是文化传媒产业整体得以逆势增长的底层逻辑。

截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，占网民整体的91.5%。短视频对长视频的冲击，主要是在用户可支配时间上，把用户的时间夺走了。过去长视频用户一般都会在平台停留几十分钟以上，但是这些用户的时间也是有限的，刷短视频以后，短视频平台其实是占用了用户在浏览长视频内容的时间。

长视频行业市场分析

为了缓解短视频、直播等新兴业态的冲击，网络长视频制作方不断创新视频制作模式，打造如互动剧、竖屏剧、微短剧等类型长视频，提高网络长视频用户粘性。

除此之外，我国网络长视频平台还不断推出如超前点播付费、提升会员权益等付费新模式吸引具备付费能力的用户观看网络长视频。数据显示，一线城市付费会员占比由2019年的8.7%增长至2020年的9.1%;新一线城市付费会员占比由2019年的18.2%增长至2020年的18.5%;二线城市付费会员占比由2019年的18.1%增长至2020年的18.4%。

整体来看，网络长视频采取的这些措施都有利于行业的整体发展，近年来我国网络长视频用户规模和市场规模持续增长，2020年我国网络长视频用户规模达到8.72亿人，手机长视频用户规模达到8.7亿人，市场规模达到1197.2亿元。

各个数字媒体类型用户格局维持稳定，时长和流量亦逐渐趋稳，存 量竞争持续，长视频流量被短视频侵蚀问题得到缓解，同时长短视频逐步从竞争走向竞合;而赛道内竞争格局 相对稳定，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV 呈现“2+2”的格局，短期内各平台用户量和时长随重点内容上线、 爆款带动以及节假日影响而存在小幅波动，呈现此消彼长的态势，在整体长视频流量基本平稳，增量空间有限 的背景下，国内长视频的竞争逐渐从激烈向温和转变，盈利成为行业共识。

国内长视频盈利模式探索上，除了会员+广告两种主要变现方式外，还曾尝试超前点播、游戏、直播打赏、直播电商以及内容分发等多种付费模式。

长视频平台面临着内容成本的压力和用户需求的多样化，通过降低制作成本、提高内容质量和减少低质量内容的数量，平台可以实现资源的优化配置和提升用户体验。这种调整期对于国内长视频平台来说是必要的，可以提高平台的盈利能力和用户满意度，推动行业的健康发展。同时，平台也需要保持创新和多样化，以满足观众的需求，提供更具竞争力的内容。

平台加速提高自制能力，布局工作室体系。在长视频后时代，行业进入存量时期，各平台不仅要凭借优 质的内容储备，更需以差异化的竞争定位细分市场，因此自制能力成为核心竞争力。

长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及长视频行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。报告对我国长视频行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外长视频行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。