14地发超5亿元文旅券，多景区凭证免票 旅游行业市场深度分析

旅游行业市场到底怎样?众信旅游日前发布报告称，今年暑期市场有望超越五一黄金周、端午节小假期出游人数之和，达到全年国内游市场出游顶峰。

为了招揽游客，各地文旅部门及景区纷纷放出“大招”：发放文旅消费券、推出暑期文旅优惠、延长景区开放时间……

2021年12月，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，对我国“十四五”时期的旅游业发展做出重要部署，制定了八项重点任务，并且还明确提出我国旅游业的发展目标。到2025年，国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展;到2035年，基本建成世界旅游强国，为建成文化强国贡献重要力量，为基本实现社会主义现代化作出积极贡献。

旅游行业市场投资现状分析

近日，在线旅游平台发布数据显示，相比去年，今年端午假期用户出游距离增长趋势显著，国内长线游占据旅游消费主导，出游人次占比为57%。其次为周边游和出境游，出游人次占比分别为32%和11%。这一占比随着端午临近后周边游订单预订高峰的到来，预计还将有较为明显的变化。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

旅游是结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验。旅游是一种情绪消费，远离居住地的旅游愈发成为人们舒缓心境、重获力量的重要目的。旅游赋予身心新能力、新视角、新体会。

旅游业主要依托旅游资源为消费者提供各类旅游服务，涉及酒店、餐饮、客运、商贸、娱乐、服务等众多相关行业，并逐步发展衍生出一个庞大的旅游产业链。

据不完全统计，湖北、河南、湖南、成都、烟台、大连、苏州、芜湖、白银、南昌、肃北、西安、沈阳、广东14地将从6、7月开始发放文旅消费券，最长持续7个月，合计发放金额超过5亿元。

具体看，湖北从今年6月至12月，面向全国游客发放总额4亿元的“极目楚天 钟情湖北”2023湖北文旅消费券，可用于购买A级旅游景区及大型主题乐园门票、酒店(含民宿)、旅游特色餐饮、文化娱乐(剧场演艺、剧本娱乐、夜游项目)或支付价款时抵扣使用。

6月底，持续三个月的河南文化旅游季开启，推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫。据河南省文旅厅副厅长周耀霞介绍，河南将发放近亿元文旅消费券。

值得一提的是，根据安排，广东文旅消费季惠民补贴活动返场活动将于7月16日截止。

与多数地区不同，广东惠民补贴无需线上抢券，只需持“62”开头并绑定云闪付的实体银行卡，直接在参与活动的商户现场购买指定商品，刷卡消费即可享受优惠，最高可满999元减200元。

随着经济发展的持续向好，人们的娱乐生活也越来越丰富，我国旅游业的发展业蒸蒸日上，在国民经济中的地位也日益凸显。促进我国旅游业的发展，国家陆续出台一系列政策鼓励旅游业以及休闲旅游、近郊旅游、度假旅游等多种形式的旅游业发展。居民收入水平的改善，使得人们的旅行意愿增强。国民经济的向好发展，拉动旅游业需求的增长。

今夏国内多地出现高温热浪，避暑游、夜游热度居高不下。

马蜂窝提供数据显示，近一周来“避暑游”搜索热度暴涨550%，贵州、云南、青海、西藏、新疆等地因天气凉爽舒适而备受青睐。

中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告》则指出，夏季被认为是夜游最舒适的季节，近七成避暑客会在出行期间选择夜间旅游。

旅游平台的数据也验证了上述说法，驴妈妈旅游网报告显示，7月以来，平台预订夜游产品的门票订单环比增长135%，出游人次环比增长67%。

近年来，我国各地不断加大景区及交通基础设施建设投入力度，景区游客接待能力和水平、游客出游便利程度持续提升，为我国旅游业的发展提供了有力保障。

旅游业是社会主义精神文明建设的重要领域之一，同时也是经济增长的重要引擎，未来我国旅游业仍具有良好的发展前景，行业收入和利润水平仍具有较大增长空间。

旅游行业市场前景分析

中国旅游资源得天独厚，各地名胜古迹众多，历史悠久、山川秀美、形成了无比丰富的旅游资源

旅游市场潜力巨大，很多国外朋友都慕名而来，这在经济上大大提升，在旅游资源上提升知名度，让中国走向世界，从而使中国从旅游大国到世界旅游强国。

随着旅游业不断扩大，涵盖越来越多参与者并提供越来越成熟的产品，旅游业供应链的效率也将因此成为焦点。凭借人工智能(AI)与大数据分析赋予的商业认知及智慧能力，在线平台能够更好地帮助新进参与者(旅游产品提供商)通过针对性营销高效地吸引用户，并利用供应链管理系统在充分了解信息后进行运营，由此看来，新兴技术推动旅游业高效发展。

科技发展驱动旅游服务内容创新及格局衍变。从1997年至今，国内旅游行业发展历经PC端普及、搜索引擎&社交平台完善、移动互联网崛起、短视频技术成熟等多轮技术创新，每一轮技术迭代都会推动旅游服务的内容及形式创新，同时也对旅游服务供应商提出了新的挑战。

精细化运营及产品服务质量成为用户留存关键，“AI+”有望引领旅游新时代。自16年起，随着国内移动互联网红利消退以及商务&休闲旅游需求兴起，精细化运营及产品服务质量成为用户留存的关键，同时也是旅游服务商竞争要点。展望未来，AI技术的新一轮突破，有望助力旅游服务供应商实现AI人工降本、搜索引擎优化、智能行程匹配、数字营销推广的等，极大优化旅游用户体验。

2020年，携程旗下15000名员工遍布4大洲16个国家，而客服团队在携程员工总数的占比超过30%。而人工客服可能在AI大模型出现后有被AI智能客服替代的趋势，对于成本的控制具有正向影响，未来降本空间较大。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及旅游专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国旅游行业作了详尽深入的分析，为旅游产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

未来，企业要了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。