Meta旗下社交应用Threads流量明显回落：用户使用时间下降了一半

Meta旗下社交应用Threads流量明显回落

据消息报道，上周，Meta旗下社交应用Threads上线短短5天就吸引了1亿注册用户，但最新数据显示，该服务的增速和互动已经明显回落。Threads的发布确实‘打破了互联网的记录’，至少突破了Sensor Tower的模型。

营销情报公司Sensor Tower总经理安东尼·巴托拉西(Anthony Bartolacci)说，Sensor Tower估算应用安装情况已经有10多年了，从发布最初72个小时的数据来看，Threads的确是独此一家。但他也补充道，Sensor Tower的数据表明，自从Threads发布以来，用户互动情况已经大幅回落：本周二和周三，该平台的日活跃用户较上周六下降约20%，用户停留时间降低50%，从20分钟减少到10分钟。Similarweb的数据也表明，Threads的用户使用时间下降了一半，美国用户平均在该服务上花费的时间从7月6日的20分钟左右，下降到7月10日的略高于8分钟。

2023年初，虽然主要的社交媒体平台仍然是“江湖”的霸主，但是新生的小众平台带来了“去中心化”新思路，也许今年无法撼动旧的权力秩序，但有希望引领未来的发展趋势。

社交媒体指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

社交媒体行业发展现状分析

据了解，现阶段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、论坛等等。以海外社交媒体为例，Facebook侧重交流的社交媒体广告平台，于其视觉特性，Instagram侧重于图片，YouTube侧重视频，在内容生态上各有所长，各有所短。

所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。有两点需要强调，一个人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。如果没有技术支撑那么多的互动模式，那么多互动的产品，网民的需求只能被压制无法释放。如果没有意识到网民对于互动的，表达自我的强烈愿望也不会催生那么多眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国社交媒体行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

截至2022年1月，全球社交媒体用户超过46.2亿，相当于全球总人口的58.4%。在过去一年，有4.24亿新用户加入社交媒体，相当于平均每天新增100多万个。在过去一年中，人们平均每天使用社交媒体的时间接近2.5个小时，并且以每天2分钟的速度逐渐延长。

新数据显示，截至2022年1月，Facebook的月活跃用户已达到29.12亿，相比排名第二的YouTube多出3.48亿，大约占全球人口的36.8%。由于Facebook仅限13岁以上人群使用，因此在满足年龄要求的人群中，有47.1%已经成为了Facebook的用户。此外，在Facebook所有的月活跃用户中，66%(19.29亿)每天都会登录平台。

根据《2022年全球数字概览》报告显示,全球社交媒体用户超过46.2亿,相当于全球总人口的58.4%,不过,由于重复账户等问题,社交媒体用户的数量并不代表特定的个人。平均而言,全球网民每天在社交媒体上花费近2.5个小时,并且每天以2分钟的速度增长。

在中国最常使用的社交软件中，微信以82%的比例占据第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，腾讯系社交软件依然稳居国内社交应用软件前列。随着主要平台如字节跳动、腾讯、百度的视频功能不断增强，可以预计，未来几年内，视频高需求量将持续增长。

2020年5月13日，腾讯控股公告腾讯发布2020年第一季度业绩报告，2020年Q1腾讯营收1080.65亿元，同比增长26%，环比增长2%，2019年Q4营收为1057.67亿元;净利润(Non-IFRS)270.79亿元，同比增长29%，高于市场预期，2019年Q4净利润为254.84亿元。

社交媒体市场未来发展趋势及前景

据tech.co的调查，截至2022年，全球社交媒体的使用人数已达47.4亿，影响着全球一半以上的人口。去年，在全球进入后疫情时代、经济低迷的情况下，社交媒体用户增长达破纪录的1.9亿。2027年预计将达到58.5亿。社交媒体已经全面进入全球人类的生活并扮演了举足轻重的角色。

Z一代在2022年实现新功能，目的是面对抖音平台的强势来袭，留住他们的用户。原创自制内容将成为内容编辑计划的关键。传统平台将会把大部分精力放在内容创作者而不是品牌上。在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了网络注册用户，他们常手拿电子玩具蹒跚学步。)的推动下，越来越多的社交媒体内容将以娱乐用户为目标，就好像它是一种逃避社交环境的疗法。

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