推特正式启动创作者广告收入分享计划 Twitter的广告收入同比下降59%

推特正式启动创作者广告收入分享计划 

推特公司周四宣布，自即日起正式启动其创作者广告收入分享计划。推特的官方账号在其平台上宣布了这一消息，称：今天，我们推出了创作者广告收入分享计划。我们正在扩大我们的创作者货币化服务，包括创作者的广告收入分成。这意味着创作者可以从他们帖子的回复中获得广告收入分成。这是我们帮助人们直接在推特上谋生的努力的一部分。我们将在本月晚些时候更广泛地推出这个项目，所有符合条件的创作者都可以申请。

Twitter的广告收入同比下降59%

据《纽约时报》报道，从4月1日到5月初的五周时间里，推特的广告收入较去年同期下降了 59%。

马斯克此前曾表示，推特有望在 2023 年实现 30 亿美元的收入。而 2021 年，也即推特被马斯克收购前的最后一个完整自然年，推特的广告收入曾高达 51 亿美元(当前约 362.61 亿元人民币)。去年 3 月，他曾表示推特的价值仅有 200 亿美元(当前约 1422 亿元人民币)，不到他为收购推特所支付的 440 亿美元(当前约 3128.4 亿元人民币)的一半。

海外互联网广告市场格局

海外互联网广告市场格局相对稳定，21年之后TikTok加速商业化， 倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新，预计海外短视频赛道仍 会有激烈竞争，推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。海外市场短 视频仍有发展机遇，Google以及Facebook相关业务的商业化进展可持续跟踪。

TikTok广告以及电商业务双轮驱动，快速商业化，或将一定程度改变海外互联网广 告市场格局。国内来看，近十年互联网广告市场格局变化幅度更大，已经经历了从 搜索广告到社交广告到短视频广告的迭代，当前短视频平台加速内循环，或将进一 步抢占其他平台的搜索广告以及电商广告份额，整体关注结构变化带来的机会。

中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》显示

目前，互联网广告企业想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势，下游广告商议价能力较弱;现有竞争者数量不多，但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替代品;

互联网广告行业面临替代品的威胁较小;随着互联网广告行业快速发展，不断有新的企业和跨国公司进入中国互联网广告市场。新企业的进入将瓜分互联网广告的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。

中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队，第一梯队的有阿里巴巴，营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业，营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业，营收为100亿元以下。

中国互联网广告市场将转向结构性增长阶段。必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势，下游广告商议价能力较弱;

现有竞争者数量不多，但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替代品，互联网广告行业面临替代品的威胁较小;随着互联网广告行业快速发展，不断有新的企业和跨国公司进入中国互联网广告市场。新企业的进入将瓜分互联网广告的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。

中国互联网广告收入TOP10企业分别是阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、微博和拼多多。受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势;腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置;百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置。

未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

延伸阅读

欧盟要求谷歌出售或分拆部分数字广告业务

欧盟反垄断监管机构表示，因为担忧谷歌滥用其在在线广告市场的主导地位，要求谷歌出售或分拆部分数字广告业务。当地时间14日，欧盟反垄断监管机构就谷歌涉嫌垄断的行为发表初步调查报告，报告称谷歌滥用其在在线广告市场的主导地位，欧盟监管机构以此要求谷歌出售部分广告业务以解决相关问题。

美联社称，这次是欧盟首次告知科技巨头，因涉嫌垄断，需要拆分其关键部分业务，不过具体细节尚未公布。2021年6月，欧盟委员会正式对美国谷歌公司的在线广告业务是否违反欧盟竞争规则展开调查。

调查意在评估谷歌是否通过技术手段在在线广告领域打压竞争对手，调查重点是谷歌是否限制第三方公司获取用户数据，同时将数据留给自己使用，从而扭曲市场竞争。欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格表示：14日欧盟委员会已经向谷歌发出了一份反对声明，我们担心谷歌可能非法扭曲了在线广告行业的市场竞争。在初步调查阶段，我们认为谷歌的行为可能涉嫌滥用在广告市场的主导地位。谷歌有权对这一调查结果进行回应，但若欧盟监管机构坚持谷歌构成垄断且谷歌拒绝做出相应整改，谷歌可能将被最高处以其全球年收入10%的罚款。

更多行业消息,可以点击查看中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》。