近八成未成年人曾用短视频学习 短视频行业市场调研分析

短视频的流行进一步巩固了移动互联网作为主流的内容消费方式的地位。“短平快”的短视频平台正在成为用户获取信息和娱乐最主流的途径。

根据统计数字，在不知不觉间，短视频平台已经成长为网民获取新闻资讯的首要渠道。“获取新闻资讯及学习相关知识”成为了用户收看短视频的重要原因。

在短视频改变用户娱乐和消费方式的同时，它们也为社会提供了新的商业机会。丰沛的流量，能够承载更多的商业可能。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频是指在各种平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

我国短视频市场的爆发期在2016年至2017年，2018年至今市场已进入稳定期，同时短视频平台已开始探索更多元化和更深层次的商业变现模式。数据还显示，到了2020年底左右，抖音、快手已占有绝对的头部优势，活跃用户规模占到整体的60%左右。

在行业规范角度，2021年12月中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台内容审核标准细则(2021)》，明确依据网络短视频内容审核基本标准，对短视频节目及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、画面、音乐、音效中不得出现的具体内容作出规定。

在行业指导角度，2021年12月国家广播电视总局发布《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》，提出短视频内容审核应在严格落实《网络短视频内容审核标准细则》《网络短视频平台管理规范》基础上，对标广播电视节目的审核标准，经全量审核后方可通过播控系统推送上线。

近八成未成年人曾用短视频学习

《未成年人短视频使用与学习研究报告》中显示，近八成未成年人使用短视频学习轻知识。其中新闻热点、历史地理、科学科普、音乐绘画、传统文化类短视频最吸引他们，未成年人使用短视频呈现“从玩到学”的新趋势。

未成年人使用短视频的三大主要原因分别是减压放松、丰富知识、有趣好玩，分别占比72.6%、58.7%、54.4%，比例均超过半数。寓学于乐占比33.1%、满足好奇心占比32.9%，比例均在三成以上。

在短视频平台上，未成年人最喜欢的是风趣幽默类主播，占比八成以上，为84.1%;其次是知识丰富的主播，占比六成以上，为65.6%。此外，提供方便如整理笔记的、讲解高深与专业知识的主播类型也很受未成年人喜欢，占比分别为36.3%和30.3%，均在三成以上。

短视频行业市场调研分析

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。其中，短视频用户规模达 10.12 亿，在整体网民中的占比为达94.8%。泛网络视听产业的市场规模达7274.4亿元，其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比为40.3%，是产业增量的主要来源。

短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用;综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

短视频领域的竞争格局更为集中。第一梯队的抖音、快手两大应用，分走了近六成的份额。而第二、第三梯队中的快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版，也都是字节跳动和快手两家旗下应用。

目前，短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%;用户通过内容消费产生商品消费，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%;依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。

随着行业的发展，短视频内容不断丰富，带动用户规模增长和黏性加强，成为移动互联网时长和流量增量的主要来源。由于短视频创作具有灵活性、娱乐性、门槛相对低等特点，对时长与拍摄要求不高，因而深受网友喜爱，逐渐呈现出全民参与的趋势。

短视频文化工业式生产出现增强的迹象。据分析，从来源看，短视频的内容生产模式逐渐由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型(UGC指个人原创制作发布短视频，PGC指专业或半专业化创作团队发布制作短视频，OGC指完全专业化机构制作短视频)。

在这种消费趋势下，各视频网站用户付费明显增长，收入结构更健康。首先，网络视频用户快速增长，黏性大。其次，多元化盈利模式扩展收入。贴片广告、PGC内容品牌植入、电商合作“屏购”模式、大型线下互动体验活动、会员定制付费等纷纷出现。再次，整体市场环境向好，如打击盗版盗链、付费订阅增多、移动支付安全环境改善、主流视频网站联合购剧分摊成本、降低自制视频成本等。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。