2023陶瓷市场现状及前景分析 塑造智能化品牌化绿色化陶瓷产业

陶瓷行业市场到底怎样?以产能、渠道、品牌三大要素形成的竞争模式，已经稳定发展了二三十年。但这一模式已经开始出现一些问题，比如产能，如果你没有配套的渠道能力消化产能，产能大其实不是优势，甚至有可能是劣势。

战采与经销商是以往的两大支柱性渠道，但以恒大暴雷为标志，已说明房地产战采渠道不可依赖，更不是核心竞争力;经销商体系不仅是最大的销售支撑渠道，也是绝大多数品牌的形象支撑体系，但依托传统卖场铺设网点的成熟模式同样遭遇了极大挑战。

近几年，整装渠道的市场份额与集中度都在迅速提升，对材料厂商的重要性也与日俱增。但从现状来看，很多陶企、经销商在整装渠道上的合作却很被动。目前，整装更多被当做终端渠道的一个补充，而不是未来转型的一个重要方向。

在中国，陶瓷的主要产区为景德镇、高安、丰城、萍乡、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

中国是世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，年产量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。日用陶瓷占全球70%，陈设艺术瓷占全球65%，卫生陶瓷占全球产量的50%，建筑陶瓷占全球产量的64%。全国规模以上陶瓷制品制造行业企业数量2000余家，陶瓷制品制造行业整体从业人数60万人。全国已形成广东佛山建筑陶瓷生产基地,广东潮州日用、卫生、艺术陶瓷生产基地,河北唐山、山东淄博、湖南醴陵、广西北流、福建德化等日用陶瓷生产基地及江西景德镇艺术陶瓷生产基地,行业发展呈区域化、分工化、同类型产品生产聚集化的特点。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国陶瓷市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析

陶瓷行业市场深度分析

进入21世纪以来，我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期，陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量都有了巨大的增长，我国的陶瓷总产量位居世界第一位，已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国。虽然中国是全球第一的陶瓷生产大国，但陶瓷行业整体效率仍然偏低，结构性产能过剩，缺乏品牌意识等问题长期存在。与发达国家相比，我国陶瓷市场集中度低，较多企业规模较小，技术与设备较为落后，以生产中低端产品为主，高端产品还需依靠进口。

中国是全球最大的瓷砖生产国、消费国与出口国。数据显示，2021年全球陶瓷砖产量183.39亿㎡，而中国陶瓷砖产量为88.63亿㎡，占比48.3%。尽管有新冠疫情、房地产等多因素影响，行业对产能扩张的热情并未因此减弱，在2021年，大型陶企投资、扩产消息不断。2022年，陶瓷行业的并购案例只会有增无减。未来的行业，品牌集中度将加速提升，强者恒强的马太效应将继续增强。

除了产业限制，我们也要看到政策鼓励、提倡的方向。智能化、数字化、低碳化、集成化等，这些是国家一直在强调的方向。按国家鼓励的方向走，配合到位，企业才能走得更快更顺畅。

从国家各种产业政策的导向看，未来两种类型的企业更有发展优势。

一是创新性企业。

除了技术创新和产品创新，未来可能更多体现在集成式创新。集成创新，不是说自己原创出很多新的东西，而是把不同领域的一些成果、技术有机融合，实现一些关键技术、关键领域的突破。

陶瓷行业80%以上的产品创新，还是在花色上面下功夫，涉及产品内质、产品应用、产品交付的创新其实很少。尤其是传统的安装方式导致的成本高企和用户阻隔，已经成为瓷砖发展的最大瓶颈。

在双碳、双控政策目标下，建筑陶瓷行业往低碳环保的发展趋势越来越明显，推进绿色制造、研发绿色产品、优化能源结构、合理布局产能等正成为行业发展的趋势，从而加剧了强者愈强的马太效应，能源、资源将进一步向头部企业靠拢，深耕品牌建设的企业对技术的投入力度持续加大，持续加大绿色、低碳、循环经济的比重，增强企业发展内在动力，进一步推动行业优胜劣汰，行业集中度不断提高。、

高速增长的背景下，市场蛋糕在持续放大，陶瓷行业也形成制造业驱动的经营模式。过去，陶企的经营模式主要依托产能、渠道、品牌三大要素。这三大要素之间也有很大的关联性，你有产能有生产优势就好招商，工程客户、渠道商也会占优势，经销商实力强，品牌在当地也强。

以产能、渠道、品牌三大要素形成的竞争模式，已经稳定发展了二三十年。但这一模式已经开始出现一些问题，比如产能，如果你没有配套的渠道能力消化产能，产能大其实不是优势，甚至有可能是劣势。

过往数十年中，中国建陶的发展呈现出大规模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行业具有龙头地位，而佛山更是中国陶瓷行业的代表地区。然而在“双碳”、“双控”政策背景下，受到房地产下行、内需饱和、成本增加等一系列因素叠加，建筑陶瓷和卫浴行业企业竞争更加激烈，产业集中化和环保压力将加速淘汰落后产能。同时，在后疫情时代，建筑陶瓷和卫浴行业“大行业、小公司”的局面或将被打破，行业正在从过去的粗放式发展向规范化、高质量发展方向良性转变。

陶瓷行业市场前趋势

未来以计算机为代表的高新技术应用将不断推动陶瓷工业生产机械化、自动化和智能化。在新产品研发上,高技术多功能陶瓷,如耐热陶瓷、抗菌陶瓷、环保陶瓷、航空航天陶瓷等市场高速增长,同时纳米材料、精细化工材料等应用材料的发展也将推动高技术陶瓷的发展。

经济周期可以从国际和国内两个维度来看。国际方面，全球经济进入衰退周期，全球化遭遇挑战，无人可置身事外;国内经济转向高质量发展周期，发展速度放缓;外循环转换赛道，内循环尚待时日。

全球经济进入衰退周期，在下行大趋势下，中国是不能够独善其身的。国际上的很多变动都会对企业乃至个人产生直接影响，比如能源危机之下，油价、天然气的成本马上就上去了。

实际上，整装模式的核心竞争力是集成服务能力，表象是获客能力，本质却是服客能力，也就是服务客户并让客户信服的能力。

但从现状来看，很多陶企、经销商在整装渠道上的合作却很被动。为什么呢?从厂家的角度，大家还没有从原来的路径依赖里走出来。比如厂家原来做工程战采，一年做多5个亿10个亿很轻松，整装渠道合作短期想做到这个规模是很难的。从经销商的角度，他也觉得做整装很亏，零售利润相对来说会高很多，而服务成本其实差不多。目前，整装更多被当作终端渠道的一个补充，而不是未来转型的一个重要方向。

在国内外环境发生显著变化的大背景下，中央提出构建国内国际“双循环”相互促进的新发展格局。“双循环”强调以国内大循环为主体，建设全国统一大市场，但相关机制和体系还未完善，分配机制和产业政策也还没落到实处。“外循环”则在换赛道，以前中国高度依赖西方发达国家，但目前已出现很多贸易冲突，现在重点更多在“一带一路”建设。

未来，了解更多关于陶瓷行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国陶瓷市场深度全景调研及投资前景分析报告》。