我国生活美容行业现状分析 连锁率 2023生活美容行业现状前景趋势分析

健康与美丽管理服务指的是协助消费者维持及改善身体健康与外形的一系列广泛服务,包括抗衰医学服务、能量仪器与注射服务、生活美容服务。其中，生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》统计分析显示：

生活美容行业市场深度分析

生活美容作为一个新兴的美容行业的呈现，也是这一时期开始的。总之，无论生美还是医美，彼时都带有一丝“舶来品”的影子，它们作为中国美容行业之“新宠”，在中国改革开放大潮的强力推动下，如雨后春笋般生长壮大起来，共同汇成那个时代女性世界的热门话题。生活美容是指常规性美容护理，包括使用化妆品、SPA、按摩保健等。生活美容主要是以日常的便利性为主，所以注重广泛用户;而医美更多是针对功能，用户对商家的品牌、医师的专业程度以及成功案例等特别重视，因此对于广告主来说，要根据不同消费用户属性来满足不同的消费群体。

不过目前在我国现阶段来说生活美容消费还是占主要市场。生活美容是指经过专业培训的人员使用一些护肤化妆品和专业的美容仪器，能对人身做全方面的肌肤进行护理和保养。

目前，生活美容是健康与美丽管理服务市场中的主要贡献单元，其市场规模在健康与美丽管理服务市场中占据较大比重。

根据数据，2022年我国生活美容行业市场规模约为4653亿元，占健康与美丽管理服务市场规模的比重达75.47%。

当代美容行业发展特征有以下几个特点，企业化、市场化、整体的发展态势还是有利的，美容行业还有一个特点，技术更新快、由于是女性消耗品，具有强大的可持续发潜力。

生活美容行业一般都是单店经营，连锁规模偏小。从生活美容企业门店数量来看，单店平均占比54%，美容美体业50家以上的连锁总店铺数占比仅为9%。此外，采用连锁模式的门店，也存在独立经营的方式。从品牌占比来看，89%以上的美容美体品牌只有一家门店，以单店为主。

就目前来看中国美容业正处于市场发展的较快增长期，仅最近五年的新开店数就占了总数的78%，其营业收入的增长幅度也高于全国GDP增长速度。且美容业在GDP和第三产业中所占比重，以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。

从生活美容消费人群的年龄结构和用户区域差异化角度，数据显示，2022年，生活美容在一线城市适龄女性群体中渗透率高达40.4%，而在三线城市的渗透率只有16.3%，四线城市还不到15%，下沉市场仍待挖掘。

近年来，随着生活质量不断提升，留住青春美丽被不少消费者写入“心愿单”，推动生活美容行业快速发展。《2020中国生活美容行业发展报告》显示，2020年我国生活美容服务业(不含上游美容用品制造行业)的市场规模约为6373亿元，预计2025年将达到8375亿元。

健康与美丽管理服务市场仍以生活美容为主，医美及大健康细分赛道蓬勃发展。细分赛道来看，医疗美容渗透率较低，发展空间较大，根据德勤《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示，我国医美起步晚，2019年渗透率仅为3.6%，同期日本/美国/韩国的渗透率分别为11%/17%/21%。美容院行业连锁率较低，市场较为分散。从品牌占比来看，2017年89%的生美品牌只有一家门店，拥有50家连锁门店以上的品牌仅占0.1%，年营收超过5亿元中大型企业不足30家，中国身体及皮肤护理服务CR5份额仅为1.5%。另行业人力流失率高，招工难。生活美容服务业属于典型的劳动密集型产业，劳动力数量与质量是美业健康发展的关键，对此，头部企业自建培训学校，通过系统化的培训助力标准化服务;同时以系统性薪资及股权奖励保障人才留存，促门店健康发展。

生活美容行业市场前景

生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。行业内的企业主要是小微企业，一般都有门店，门店的业务主要是美容服务，并通过美容服务推销化妆品等美容产品。由于行业内的很多企业一般都符合小微企业的定义，因此可以享受国家对于小微企业的税收等优惠措施。

随着中国人民生活水平的不断提高，富裕的中国人开始注重生活品质，追求健康、年轻、美丽的时尚生活。越来越多的人开始投资自己的形象，中国美容行业有了长足的进步。

如今，专业美容在国内正处于发展阶段，行业发展空间巨大。2021年，中国美容市场规模为1933.3亿元。美容行业是一个很大的行业范畴，涵盖数百人的消费领域，大致可以分为两个行业:医美行业和生活美容行业。生活美容门槛相对较低，行业竞争激烈。随着生活美容进入2.0时代，低端业态将逐渐被专业化取代，美容院发展必须有新的突破!

随着时代发展，中国自媒体行业兴起，美容护理理念得以广泛传播。随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，中国美容行业得到长足发展。2021年，中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右，自2015年来，其复合增速比居民人均总消费复合增速高了1个百分点，达7.4%;中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右，复合增速达8.89%，比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。

消费者的首要诉求是服务热情：以90后和00后为主的消费群体对品牌、档次及体验感的 需求不断增强。追求极致的服务感是机构未来的发展重点 。功效需求愈发明确：科学美容、科技美容、智能美容成为未来发展趋势，随着美容护肤 市场不断发展，中国女性对产品的需求愈发明确，以效果作为决策导向，所以优质的产 品、科学的护肤理念以及专业的设备成为吸引并维护顾客的关键 。

随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

随着生活美容行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的生活美容企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对生活美容行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

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