节假日消费产业发展前景研究 “深度融合”激发假日消费新体验

居民消费支出加快恢复，服务性消费支出增长较快

随着经济社会全面恢复常态化运行，促消费政策效果持续显现，消费场景不断拓展，居民消费支出恢复态势明显。上半年，全国居民人均消费支出12739元，比上年同期名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长7.6%，名义和实际增速分别比一季度快3.0和3.6个百分点，比上年同期快5.9和6.8个百分点。分城乡看，城镇居民人均消费支出15810元，比上年同期名义增长7.7%，扣除价格因素，实际增速由上年同期的下降0.9%提高到增长7.0%;农村居民人均消费支出8550元，比上年同期名义增长8.5%，扣除价格因素，实际增长7.9%。

医疗保健、教育文化娱乐、交通通信、其他用品及服务支出增长快于消费支出平均增速。从消费支出结构看，上半年居民医疗保健支出比上年同期增长17.1%，主要是疫情后就医需求释放等因素，带动医疗器具及药品支出增长21.4%;教育文化娱乐支出比上年同期增长16.2%，主要是线下文化娱乐消费场景持续快速恢复，文化娱乐支出增长38.5%;交通通信支出增长9.2%，其中交通支出增长12.9%;其他用品及服务支出增长14.5%，主要是旅馆住宿费支出增长较快。

服务性消费支出增长较快。随着经济社会持续恢复，餐饮、出行、旅游、文化娱乐等接触型、聚集型服务消费场景快速恢复，带动服务性消费支出较快增长。上半年全国居民人均服务性消费支出5675元，比上年同期增长12.7%，快于居民人均消费支出增速4.3个百分点;占居民消费支出比重为44.5%，比上年同期上升1.7个百分点。

随着老百姓收入的提高，不是没有消费力，而是在更加理性的同时，寻求好玩、便利的消费。尤其是节假日消费，以往可能是拉动全年商场销售额的“重头戏”，但未来居民集中消费行为可能弱化，假日经济对商家而言，或是锦上添花而非雪中送炭。

何谓假日经济?假日经济(Holiday Economy)是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。假日经济属于消费经济范畴。

假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。

假日经济的蓬勃发展折射出中国构建“双循环”新发展格局释放的发展动能。当前，中国正推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以国内大循环为主体，就是要坚持扩大内需的战略基点，充分发挥国内超大规模市场优势，不断释放经济增长的内需潜力。

2023年春节假期(1月21日至27日)，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次;全国国内旅游出游3.08亿人次、实现国内旅游收入3758.43亿元人民币，分别同比增长23.1%、30%;全国移民管理机构查验出入境人员同比增长120.5%;全国消费相关行业销售收入与去年春节相比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%;春节档电影总票房67.58亿元，同比增长11.89%。

节假日消费产业发展前景研究  “深度融合”激发假日消费新体验

近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了较大幅度的提高。现在的人们已经不满足于温饱问题，而是有了更高的生活追求。而随着我国法定节假日的增多，越来越多的人们开始有时间充分享受丰富多彩的假日生活，旅游成为了人们假期活动的重要选择。

随着假期旅游人数的不断增多，假日消费的数额也在不断攀升，形成了一个庞大的旅游经济体。中国的假日经济就是以旅游为主导的旅游经济综合体，涵盖了交通运输、餐饮娱乐、商业购物、房屋租赁住宿以及金融和通讯等各个行业，成为了拉动我国经济增长的重要力量。

今年“五一”假期，国内旅游出游2.74亿人次，实现旅游收入1480.56亿元。

据中研产业研究院《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》分析：

旅游市场火热复苏背后，也凸显新的趋势：文化、体育、科技等元素与旅游正立体跨界并深度融合，从而创造出新场景、新体验和新价值，有望开辟一片新的产业“蓝海”。

“五一”假日期间，珠海太空中心几乎天天爆满。在“天宫”空间站T型1:1展示舱里，可以沉浸式体验航天员的工作、生活场景;在航空航天展区，不少游客通过VR、3D、4D等互动体验项目，了解中国探月工程成就和火星探测设想，感受科技的魅力。

在贵州平塘的中国天眼科普基地，大家在目睹“中国天眼”雄姿后，还能参与拼装“中国天眼”模型活动，进入天文体验馆聆听脉冲星的声音。

走进山东省济南市章丘区沉浸式数字文物体验馆，巨型银幕上的星星点点绘成一幅《千里江山图》。流动的色彩和光影交织，游客目不暇接地“游历”着壮阔山河。

科技与文化的融合，“沉浸式+数字化”的创新表达，让更多年轻受众更好地感受“中国故事”。

事实上，随着“90后”和“00后”逐渐登上文化消费主舞台，他们对获得沉浸式体验有越来越强烈的需求，面向文化和生活消费的沉浸式产业将进入快速增长阶段。

热点消费正在加速形成，随着国家推出鼓励信息、养老、文化、旅游、休闲、体育等消费促进政策，绿色健康等新兴消费市场规模还将进一步扩大。作为促进可持续消费的主体，政府在转变社会消费方式上扮演重要角色。政府应提高公众可持续消费意识，推广低碳出行，通过产品认证来保证产品的环境影响最低，发挥各个利益相关方，包括媒体、NGO的作用。

报告对我国节假日消费行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国节假日消费行业发展状况和特点，以及中国节假日消费行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球节假日消费行业发展态势作了详细分析，并对节假日消费行业进行了趋向研判，是节假日消费生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前节假日消费行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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