全国首个盲盒行业规范落地“满月” 盲盒行业发展趋势及市场现状分析

盲盒行业市场到底怎样?由国家市场监管总局发布的《盲盒经营活动规范指引》(下称《指引》)自6月16日正式实施，至今“满月”。记者近日走访了多个涉及盲盒产品的潮玩品牌门店看到，多数盲盒品牌迅速围绕新规要求做出多方面调整。

作为全国首个盲盒行业规范，其从国家层面针对行业存在的乱象及监管空白，给出统一明确的指引，意味着盲盒行业发展将进入健康、良性、有序的新常态。

近年来，随着盲盒经济的崛起，潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

盲盒行业市场深度分析

进入2023，潮玩盲盒的缺点，商品破损、售后无门、超低抽中率、高重复率等等都是消费者经常面临的问题。与此同时，盲盒经济也在别的行业发生新演变，机票盲盒、美妆盲盒、奶茶盲盒、宠物盲盒等等让人意想不到的产品接连出现。伴随而来的负面反馈也大量披露，为获得限量款重复购买浪费食物、大量盲盒宠物被弃养……面对这个行业乱象，国家相关部门出手，逐步规范盲盒市场。相信行业能够在监管的指引下越来越规范，做到良性有序发展，推动中国潮玩进一步发展壮大。在规范的前提上，潮玩行业才能持续发展，走向精品化和国际化。

2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

近年来，“新消费”正成为经济发展的“加速器”，政府工作报告提出，着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年是“消费提振年”，推动消费者权益保护协同共治，对提振消费信心、推动高质量发展具有重要意义。

近年来，从泡泡玛特、三丽鸥等知名IP盲盒到肯德基、麦当劳盲盒，再到各种小商品的盲盒，盲盒经营几乎随处可见，相关产品受到不少年轻消费者青睐，引发社会广泛关注。

盲盒经济的发展潜力毋庸置疑。《中国潮流玩具市场报告》显示，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，2022年潮玩市场规模达到478亿元。

与此同时， 盲盒经济蓬勃发展带来的问题也逐渐显现，盲盒经营过程中的信息不透明、虚假宣传、“三无”产品、售后服务不到位等问题也层出不穷。商家逐利性和监管空白，在盲盒经济野蛮发展的同时，令消费者权益受到侵害的事情屡有发生，投诉维权的呼声也越来越大。

购买盲盒有端盒的说法，即购买一整套盲盒，且里面的商品不会重复。盲盒爱好者张女士表示，只要是自己喜欢的IP就一定会选择端盒，一次端盒的价格大概在1500元左右。经济独立的成年人端盒无可指摘，但是盲盒恰恰会刺激中小学生非理性消费，影响青少年正确的价值观形成，这也是盲盒经济野蛮发展之后倍受批评之处。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

盲盒的不确定性和消费者的猎奇心理一场疯狂的消费热潮，并且迅速成长成百亿级规模的行业市场。

随着盲盒市场的火热，行业内具备的机会就会更多，加入的个体也会更多。

盲盒消费人群普遍都是年轻化群体，所以当下的盲盒市场经济具备较强的可持续发展性及用户黏性。

数据显示，2019—2021年我国盲盒市场规模从25亿元增长至近百亿元，年均复合增长率接近75%。作为新消费，盲盒经济市场空间不小。据预测，到2024年全球盲盒市场规模将超300亿美元。在“万物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妆、酒店机票等各类消费品都乘上了盲盒经济的“快车”。各行业只要蹭上了盲盒的热度，仿佛就能打开新销路。

2020年底，泡泡玛特敲开资本市场大门,成为“中国潮玩第一股”,市值突破千亿港元规模。随后在2021年初，泡泡玛特股价一度升至107港元，市值接近1500亿港元。此时的泡泡玛特，风光无限。

庞大的消费力背后是谁在支撑?来自泡泡玛特的数据显示，从年龄看，18—29岁的用户占比58%，30—34岁的占20%，其他年龄段占22%;从性别看，女性用户占75%，男性占25%;从职业看，白领占33.2%，学生占25.2%。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

随着盲盒热度的降低，资本的热度也在随之下降。

盲盒行业市场前景分析

2022年《上海市盲盒经营活动合规指引》实施后，卡游动漫快速落实相关措施，包括在全渠道进行《卡游消费提示》的展示和宣导，对消费者年龄进行限制，8周岁以下未成年人，不得购买随机抽取形式的商品，8周岁及以上未成年人购买需取得监护人同意或有监护人陪同;针对已生产的旧款产品，以二维码形式将产品概率进行明示，并展示在销售渠道的显著位置，所有新款产品则在产品包装上进行概率明示，同时消费者也可在官网查询到相关旧款产品概率。

倡议提出，盲盒经营者不以盲盒形式销售或者提供法律法规禁止的商品或服务、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物，以及不具备保障质量安全和消费者权益条件的化妆品、食品等商品。

同时，明确信息披露范围。盲盒经营者应将盲盒内物品的商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。

倡议还提出，盲盒经营者要通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式引导理性消费，不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场，并自觉接受社会监督。此外，还应完善未成年人保护机制，盲盒经营者要对销售对象的年龄作严格限制，不向未满8周岁未成年人销售，且以显著方式提示8周岁及以上未成年人购买需取得相关监护人同意。

另外，从融资上看，企查查数据显示，近10年，我国约79个潮玩相关产品获得融资，合计发生融资约141次，总披露融资金额过百亿元。进入2022年，潮玩融资热度降低，仅有几个品牌获得融资。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。