母婴行业消费走向精品化、精细化 平台走向专业化、集中化母婴行业市场深度分析

母婴行业市场前景怎样?随着中国经济社会全面恢复常态化运行，消费市场的复苏进展备受关注。国家统计局最新公布的数据显示，全国上半年社会消费品零售总额227.588亿元，同比增长8.2%。在整体消费市场活力增强的同时，作为家庭必要消费的重要组成部分，母婴用品行业市场的发展方向，或为进一步释放居民消费潜力提供实际样本。

母婴行业的消费容量大，参与企业数量多，涵盖奶粉、纸尿裤、孕产妇和婴童服装、婴童食品及营养品、教育等品类，涉及衣食住行、保健娱乐等多方面的产品和服务。艾瑞咨询和易观数据的调查报告显示，2021年母婴市场规模达3.46万亿元，预计2023年中国母婴行业交易规模将达3.84万亿元，2026年市场规模将超5万亿元，依此数据推算，母婴消费市场约占社会消费品零售总额的8.5%。另据天眼查数据显示，目前，全国共有895万家企业名称或经营范围含“母婴、婴幼儿、孕妇、妇婴、儿童”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的母婴相关企业，其中以民营企业为主。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴用品行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

母婴用品行业市场深度分析

母婴用品作为家庭消费支出的一大部分，其主要组成部分是母婴产品和服务。2021年中国母婴行业市场规模 4.86万亿元，母婴服装鞋帽类占比 26%，约 1.26万亿元;洗护用品占比6.9%，约0.3353万亿元;二者合计占比32.9%，约1.5953万亿元。

消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿意为高品质产品与服务买单;同时人工智能、云技术的发展与提升使母婴行业得到有力的技术基础建设，母婴赛道仍保持强势的成长能力。

另外，当前新生儿出生结构中，二胎及以上新生儿出生人口在总新生儿出生人口中的比例过半且缓慢上升，未来的母婴市场将有一半来自于二胎及以上家庭，这部分用户有了一胎的育儿经验，会将很多耐用母婴用品进行重复二次利用，母婴市场的增量有限。

在不久前举办的国际孕婴童用品博览会上，德国汉高粘合剂技术消费品市场粘合剂业务大中华区副总裁方旺喜表示，在消费升级的大趋势下，母婴用品消费者的消费观念正在不断迭代。消费者对于产品品质、材料和使用体验的关注已经替代了曾经最为关注的产品价格。母婴行业发展趋势必然是消费走向精品化、精细化，平台走向专业化、集中化。

从母婴用品的材料使用上，越来越多的品牌开始迎合消费者需求使用科学、健康环保的材料。汉高的尿显解决方案，使用材料更加环保、保障消费者健康安全，同时帮助OEM企业在生产过程中节省至少20%的用胶量，进一步降本增效，实现绿色生产。

可见，母婴行业基于本身的特殊性，在充满竞争的市场上获得持久发展较为艰难。作为母婴产业中游的零售环节发展更是受限。

此外，消费者在使用体验上亦有更高要求，善用移动设备的新手宝妈们青睐智能便捷的解决方案，能让照顾婴幼儿的过程变得更加便捷。以纸尿裤为例，汉高提供的智能纸尿裤解决方案，可在手机上实时查看纸尿裤的状态，十分方便。该解决方案也可用于对不便自理的老年人的照护工作中。

2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，人口自然增长率为-0.60‰，这是中国人口多年来的首次负增长。为促进人口长期均衡发展，中共中央、国务院已于2021年6月26日发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。

“三孩”政策的放开以及鼓励生育措施的落地有利于母婴消费品行业消费需求的恢复及消费潜力的释放，对母婴消费品行业发展将有明显的促进作用，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴消费品市场有望实现回升。

近年来国家出台了多项政策支持和规范母婴行业发展。政策的出台对母婴行业发展带来积极影响：一方面促进了中国新生儿数量的持续增长;另一方面刺激了母婴用品消费需求。随着居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改变等因素，中国的母婴用品市场将继续保持较快增长态势。

伴随着产业发展，母婴消费品市场线上和线下渠道互相延伸，不断融合，技术推动母婴消费品行业进一步智能化迭代，母婴消费者的需求也从单一的高质量、好品质的产品向“产品+服务”配套、一站式解决顾客需求的方向转变。

出生率下滑，人口红利消失，母婴行业正在承受巨大的压力。与此同时，随着“90后”和“95后”等新一代年轻父母成为母婴市场的主力消费群体，母婴行业走到了新的转折点。

新一代年轻父母的消费观念和育儿风格转变，推动着母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强，健康新动能的趋势也为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间。

婴童服饰、食品和用品成为拉动母婴线上销售增长的重要品类，围绕宝宝“吃什么”、“穿什么”、“用什么”这几类核心需求，婴童服饰、用品、食品等细分品类规模持续壮大，带动母婴消费品市场增长。国内外品牌、新老品牌同台竞技，不断争夺消费者需求提升所带来的巨大市场。

母婴行业市场前景分析

互联网时代背景下，不仅促成母婴产品的线上消费，也在通过各种线上媒体渠道影响着母婴用户的消费决策，各种线上信息渠道融入母婴行业的不同生命周期，而母婴用户在各个信息渠道的渗透将能够在一定程度上带动母婴产品的流量增长，如信息渠道上专家测评、分析等有助于为相应的母婴产品实现引流。

消费者对母婴产品品质、材料和使用体验的升级需求，也对母婴行业深化产品设计能力提出了更高的要求。品牌商与同上游原材料供应商展开“反向供应链定制”的合作，在材料及产品研发的创新上寻找突破口。例如，Babycare同汉高、美国陶氏化学等达成原材料端共研共创的战略合作;凯儿得乐与巴斯夫在高分子领域推出系列新品等举措，均为支撑品牌打造在精细化赛道上的差异化竞争力。

根据《2023孕婴童行业大健康品类发展洞察报告》，消费者的婴幼儿奶粉消费更加理性，囤货行为在减少，价格敏感度越来越高，会进行多个平台的比价。

新生儿出生率下降，儿童乳品市场的关注度正在上升。伊利集团创新中心首席科学家冯罡表示，以儿童奶为例，对消费者来讲，儿童从吃饱到吃好，到现在走向吃得健康，父母在儿童健康领域关注的主要有三点：长得更高、更壮、更聪明，这三点的需求和乳制品是强烈相关的。

另外，互联网催生传统经营方式的数字化，母婴零售领域实现客户数字化、渠道数字化和平台数字化的转变，不断提升母婴零售行业的运行效率。

母婴产品和服务作为母婴用户的刚性需求，在生育政策放开、消费结构升级的背景下，未来发展空间也将不断扩大，尤其是下沉市场的延伸。母婴行业对于人才数量和质量的需求都将有一定程度的提高。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴用品行业竞争分析及发展前景预测报告》。