2023年文具市场发展现状分析 未来行业销售额及市场规模逐年增长

文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，中国拥有相当多的文具产业生产基地，不仅有众多知名大品牌，也有很多中小品牌生产商。每年文具的产量都很大，也不断有新文具生产商加入。文具是给书写及其辅助工具的一个统称，书写工具是用来写字的工具，一般可以通过此工具来记录或书写文字。近年来中国文具及办公用品行业稳健成长，行业销售额及市场规模逐年增长。

我国文具行业所处企业数量超过8000家，规模以上文具生产企业达到1500家，大部分集中在长三角和珠三角区域。在众多文具生产企业中销售额超过1000万的占比仅10%,而年销售量能达到10亿量级的仅有得力集团、晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具等极少数企业。当前我国文具行业市场格局较为分散，行业集中度较低，市场竞争形势激烈。

据中研普华研究报告《2022-2027年文具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

从产业链角度来看，文具行业产业链上游主要是笔头、墨水、制造笔管笔帽等的塑料原粒子、纸张、橡胶及胶水等原材料;中游为文具生产与制造;下游主要是文具分销商、经销商、电商等销售渠道，最终面向终端消费者。目前文具行业的消费呈现出品牌化和创意与个性化的趋势，精品文创类的产品需求有明显的提升，所以投资者应该关注文具到文创生活的升级转型。选择优质的品牌文具来售卖会带来更多消费人群。

近年来中国线上销售渠道占比持续提升，2022年线上销售渠道增长至24.4%，杂货零售商和非杂货零售商比重持续下降，2022年占比分别为37.3%、38.3%，同比下降2.3pct、1.9pct。以美国和日本成熟市场来看，美国线上渠道发展成熟，杂货零售商占比缓慢下降，非杂货零售商占比整体下行，2022年，三者分别占比30.7%、32.6%、36.4%，日本以线下渠道为主，2022年，杂货零售商占比为43.8%，非杂货零售商占比为46.1%，线上渠道占比仅为10%。目前我国文具/办公用品商店(属于非杂货零售商)仍是主要渠道，2022年占比36%，未来市场空间依然广阔。

从文具行业细分子行业来看，书写工具在文具及办公用品市场占比仅次于文具，书写工具包含学生用和办公用两类，主要包括各种笔类，产品需求量大、生产技术要求相对其他品类更高。从全球书写工具行业市场规模来看，据统计，2022年全球书写工具市场规模为207.24亿美元，同比增长6.35%，其中，中美市场合计占比超3成，中国为全球第二大书写工具市场，市场规模占比17.34%，美国为第一，市场规模占比19.3%。国内市场方面，据统计，2022年中国书写工具市场规模为237.9亿元，受疫情反复影响，同比下降3.95%，伴随防疫放开，预计未来5年将以5.55%的CAGR继续成长，并于2027年达到311.73亿元。

2023年文具市场发展现状分析

近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，社会消费方式不断升级。在居民人均收入水平提升、国家教育经费投入、高等教育扩招等趋势下，我国文具行业发展前景广阔。同时，从人均文具消费水平来看，当前我国人均文具消费支出虽然在不断增加，但与发达国家人均文具消费额还存在一定差距，未来我国人均文具消费支出仍有较大的提升空间。随着政策导向以及社会对文化教育度的提升，未来学生人数将继续保持攀升趋势，学生文具市场将迎来快速增长，我国整体文具市场需求将保持稳定扩张走势。

随着年轻人群的消费转型，千禧一代学生群体更看重新奇有趣、拥有独特文创设计的产品，为了适应这种需求，文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，推出独特文创价值的产品，以得到年轻消费人群的追捧。像晨光等老牌文具企业，也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，很快便得到市场认可。未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、疫情进入常态化发展后，晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，尽管这块业务未来营收可能会增长，但毛利率也很难在短时间内提高。因此，晨光股份增收不增利的现象或将持续。

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