文娱体育会展消费迎政策利好 文化娱乐产业市场发展现状2023

近年来，在数字出版领域，网络游戏、网络文学、在线教育等发展态势强劲，市场主体日趋多元，多家互联网龙头企业深入布局，积极打通游戏、影视等数字内容传播产品，为数字产业发展带来了新活力，文娱领域以IP为核心的运作，更是有效地促进了全产业链的加速。

当下“泛90后”已成为新一代消费主力，90后消费者个性鲜明，同时更愿意为正版付费，超前超额消费也更为普遍。但对于时间更加碎片化、社交娱乐更为多元化的互联网新生代，数字出版也面临着多重娱乐社交业态的竞争和压缩，消费者将更加“刁钻”，渴求更多元化、更具创新性的内容。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国文化娱乐产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示：

文化娱乐行业的发展会受到多方面影响，合理分析，把握时机，才能有长足发展。如今国家政策大力鼓励和支持数字出版和文化产业发展，另一方面，全球地缘政治因素也会对出版文娱产业造成影响。

从文化娱乐产业链角度来看，文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层，影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐衔接，并逐步实现优化升级。从文化娱乐细分领域来看，游戏、影视、营销/传媒等细分领域发展相对成熟，文化娱乐整体投资趋于稳定。文化娱乐视频直播领域异军突起，以快手、抖音的爆发，文化娱乐带来视频/直播行业获投金额迅速增加，文化娱乐超200亿的投资额占据榜首。

文娱体育会展消费迎政策利好

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》(以下简称《措施》)，《措施》提出“促进文娱体育会展消费”。《措施》提出，加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。对此，中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，审批效率的提升，对于电影、游戏、演出等都是利好消息，将推动产品供给数量的增加，满足文化消费者多元的消费需求。

今年以来，电影市场稳步向好。国家电影局最新统计数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩增长52.91%。另外，截至8月1日，暑期档(6月1日-8月31日)总票房已突破130亿元，远超2022年同期水平。传媒影视板块涨幅较好，数据显示，1月3日至8月1日，A股传媒影视板块上涨15.4%。

在线下娱乐方面，演唱会、音乐节扎堆举办，观众消费意愿提升。中国演出行业协会数据显示，2023年二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场，演出票房收入118.13亿元，观众人数4038.44万人次。与此同时，今年动漫展也迎来爆发。在Comicup(魔都同人祭)、Bilibili World(B站线下嘉年华)、ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)等动漫游戏行业大型展会都已落幕的情况下，Bilibili购票平台显示，8月份-9月份即将开展的动漫展会数量超过100个。举办城市也从上海、深圳、广州等热门城市，逐渐向河北、河南等地蔓延。

业界人士表示，电影市场的回暖，在暑期档更加明显。加快审批则可以进一步扩大优秀文艺作品的市场供给，引领整个文艺作品创作领域走向精品化、市场化。文娱线下市场的恢复，并非简单的复苏，而是从过去粗放型向垂直细分领域进行探索和形成增量市场。

文化娱乐产业市场发展现状2023

党的十九届五中全会提出“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”，对文化建设作出顶层设计和规划，并明确提出到2035年建成文化强国这一时间表。在国家整体导向与高动荡的外部环境双重作用下，文娱产业的融合与重塑加速，线下流量进一步向线上集中，直接拉升了直播、短视频等新兴文娱业态的消费时间;产业边界日益模糊，出版传媒、影视动漫、长短视频、直播、体育、游戏、旅游等各业态相互联动并深度跨界融合，形成“泛娱乐”生态。

从总体上来看，中国文娱产业创投主要呈现四大趋势特征。一是文娱产业优质IP内容仍是投资重点，新兴细分领域仍需较长培育周期;二是巨头企业持续加码文娱产业，未来并购及战略投资占比将持续增加;三是文娱项目开发迭代趋于品质化，深度参与体验的产品与模式受资本青睐;四是文娱产业效益将持续溢出，未来文娱跨产业融合创新将成为投资重点。

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