非物质文化遗产行业发展前景分析：未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件

8月8日，抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式在江西景德镇举行。会上，抖音电商宣布推出非遗产业带扶持专项，将充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展，通过专项助力，未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件。

如果你想了解非物质文化遗产行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国非物质文化遗产行业深度分析及发展前景预测报告》。重点分析了我国非物质文化遗产行业将面临的机遇与挑战，对非物质文化遗产行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》定义：非物质文化遗产(intangible cultural heritage)指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。

我国非遗资源丰富，截至2018年年底，入选联合国教科文组织非遗名录的项目已达40个，是目前世界上拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家。在国家级非物质文化遗产方面，国务院分别在2006年、2008年、2011年和2014年公布了四批代表名录，共包含1372个国家级项目。丰富而多元的资源为非遗旅游产业打造提供了良好的基础。

例如景德镇是一个非遗资源大市，本次非遗电商活动，旨在联合多方资源展示景德镇陶瓷非遗文化的魅力，并推动传统技艺与内容电商平台的融合发展，也将助力对以手工制瓷技艺为核心的具有景德镇特色的非遗项目的保护和传承。未来，将进一步拓展景德镇的市场影响力，提升景德镇陶瓷产品的知名度和市场规模，实现传统工艺与现代商业的有机结合。

为助力非遗保护与传承、让非遗更好地融入日常生活，抖音电商于2020年发起“看见手艺计划”，针对性扶持非遗传承人、商家在平台拓展市场，实现手艺变现。抖音电商数据显示，过去一年，平台上的非遗传承人带货成交额同比提升194%，非遗好物销量同比提升162%，购买非遗好物的消费者数量是去年的1.62倍。抖音电商副总裁赵睿表示，未来，“焕新非遗”专项将发挥集群效应，为非遗产业带商家打造更多生意空间，让非遗焕发新活力，让更多美好被看见。

在新商家扶持方面，将由专人对接，帮助商家快速入驻，通过商品卡流量扶持商家快速打开市场;在日常运营成长方面，通过社群服务和官方培训、撮合MCN与手艺人、开放搜索侧流量入口，帮助手艺人和商家稳定经营;此外，平台将落地达人溯源直播、特色活动并提供推广资源支持，让手艺人和商家被更多人看见，助力非遗好物销售。

来自景德镇的手工制瓷技艺非遗传承人徐志军坚持粉彩瓷制作24年，现在通过与抖音电商达人直播合作，销量翻了几倍;“90后”非遗传承人吕雅婷经过上百次试验研制出新型玲珑釉料，如今通过抖音电商让更多人认识了富玉玲珑瓷;缘起墨舍主理人墨墨从摆摊到创立新品牌，用直播间打开了与上百个窑口的合作，将景德镇陶瓷推向全国。

页内容人士表示，未来一年，该专项将覆盖超30个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量超3000万件。

非物质文化遗产行业市场前景分析

2019年7月24日，中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过了《关于强化知识产权保护的意见》。该意见明确指出，加强知识产权保护是完善产权保护制度最重要的内容，也是提高我国经济竞争力的最大激励。要完善新业态新领域保护制度，持续优化大众创业万众创新保护环境，研究制定传统文化、传统知识等领域保护办法，加强中医药知识产权保护。我国传统文化、传统知识的知识产权保护春天已经到来，而非物质文化遗产正是我国传统文化、传统知识等领域的优秀和精华所在，对非物质文化遗产进行知识产权保护更是响应推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。

为了响应国家号召，各省市积极推动非物质文化遗产行业发展，如江西省发布的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》完善政策法规。进一步健全非物质文化遗产法规制度，适时修订《江西省非物质文化遗产条例》，推动国家级文化生态保护(实验)区所在设区市开展非物质文化遗产整体性保护立法工作。加强非物质文化遗产普法教育，做好法律法规实施情况的监督检查，建立《江西省非物质文化遗产条例》执法检查机制。加强非物质文化遗产知识产权保护，维护非物质文化遗产传承人群合法权益。

非物质文化遗产的经济价值，往往要通过物质转化来实现。文化资源产业化，是文化产业持续发展的物质基础，非遗文化的传承发展需要依托各类型的市场主体。深挖非遗文化的市场价值，实现非遗作品到商品再到资产的转化，使“文化资源”变成“文化资产”，从而传承非遗文化。非物质文化遗产产业化，可使资本迅速覆盖非遗领域的方方面面，在占领优势资源的同时，综合运用资本工具促进非遗项目更加专业、精准、高效的发展，可以有效地平衡利益和文化保护之间的关系。

非物质文化遗产的发展和传承，是传承人把中华优秀传统文化与现实生活相融合，实现创造性转化和创新性发展的过程。文化数字化是中华优秀传统文化活起来、火起来的重要途径。利用数字化推广非遗，推动非遗产业化进程。让人们通过数字化技术了解民族历史，喜爱民族文化自发地加入到非遗的传承与传播中，已成为新时代下非物质文化遗产保护的关键所在。例如，抖音推出“非遗合伙人计划”、快手发布“非遗带头人计划”就是借助数字科技和平台对非遗的产业化推广。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为：“电商成为链接非遗与消费者的重要桥梁，让非遗‘活起来’。非遗对消费者来说不再是遥远的存在，景德镇陶瓷、制瓷技艺、手艺人能够被更多人看见、了解、爱上;电商提供了非遗产业发展和品牌塑造的新路径，让非遗‘富起来’。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国非物质文化遗产行业深度分析及发展前景预测报告》。