释放家居消费潜力政策措施 全国规模以上建材家居卖场销量

近年来，家居消费已经成为仅次于汽车消费的家庭第二大支出。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

释放家居消费潜力政策措施

为释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，7月，国家发展改革委等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》(以下简称《若干措施》)，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11条具体措施。

随着市场回暖，行业表现呈现向好态势，预计随着国内扩内需政策和促消费措施的逐步显现，下半年市场复苏释放会更加明显。

2023全国建材批发消费需求与销售额

近日,中国建材流通协会最新发布显示,4月全国建材家居景气指数BHI为142.16,环比上涨13.37点,同比上涨26.57点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1625.23亿元,环比上涨25.72%,同比上涨60.66%;1-4月累计销售额为4832.18亿元。

中国建筑材料流通协会近日发布的数据显示，全国建材家居景气指数BHI4月份为142.16，环比上涨13.37点，同比上涨26.57点。

另外，全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1625.23亿元，环比上涨25.72%，同比上涨60.66%;1-4月累计销售额为4832.18亿元，同比上涨23.30%。

家居是恢复和扩大消费的重点领域之一。中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，今年以来，家居行业内需回补显现，建材家居的刚性需求正逐步释放，建材家居产品消费需求韧性较强。

全国房地产市场活跃度有所下降。据中国指数研究院数据显示，2023年4月，全国100个城市新建住宅平均价格为16181元/平方米，环比上涨0.02%，同比下跌0.07%;环同比涨跌幅均与3月持平。

全国建材家居景气指数创14个月新高

中国建筑材料流通协会5月15日公布的数据显示，今年4月BHI达到142.16，创下自2022年1月起的数据新高，建材家居行业市场表现明显得到提振。

BHI全称为全国建材家居景气指数，反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向。

该数据显示，4月份BHI为142.16，环比上涨13.37点，同比上涨26.57点，为过去16个月以来的最高值。

同时，全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1625.23亿元，环比上涨25.72%，同比上涨60.66%;1-4月累计销售额为4832.18亿元，同比上涨23.3%。

中国建材流通协会行业研究部分析认为，相较于4月份全国新房和二手房成交数据，建材家居市场表现出一定差异。整体的消费需求仍在持续释放，在一季度基础上进一步回暖。尤为明显的是建材家居卖场销售额环比和同比销售额增长。

报告认为，一方面由于BHI指数要稍滞后于房地产销售表现，另一方由于当前存量房再装修份额加大，家庭装修已不仅仅依靠新增房产，存量房装修增长将成为行业未来发展的一个常态。

这也和近期头部家装企业对市场的判断相一致。5月上旬在东易日盛的业绩会上，就有投资者询问，家装市场由新房向老旧房主导的市场转换上，家装企业要如何应对。

东易日盛管理层当时表示，要提高公司数字化、科技化家装服务能力;延伸产品边界，向整家、全案做延伸;以及通过数字化提高交付质量、精细化管理等。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国建材批发行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年3月2日，商务部部长王文涛在新闻发布会上表示，消费有“四大金刚”：汽车、家电、家居、餐饮，占消费的四分之一，是恢复和扩大消费的重点领域。

存量房装修成行业新机遇

中国建材流通协会行业研究部表示，今年，各大建材家居卖场采用的是远胜于以往的营销活动聚拢人气，以期把握住“金三银四”建材家居消费释放的红利。具体来看，4月消费者进店量较上月走低，“人气指数”值为173.73，环比下跌22.95，同比上涨4.46。一方面，这既说明在疫情长期影响线下销售的情况下，建材家居消费行为向线上转移已成事实，也说明了建材家居消费潜力仍有不足。另一方面，4月“购买力指数”值为86.26，环比上涨25.66，同比上涨31.36，二者对照来看，再次形成“看少买多”的反差，说明4月进店的消费者成交量相对较高，且越来越多的消费者愿意为消费升级和品质体验买单，客单价逐步增长的趋势将愈发明显。

而从全国房地产市场情况分析，在防疫政策优化叠加楼市利好政策持续显效作用下，前期积压的购房需求在今年一季度集中释放，重点城市启动楼市“小阳春”行情，这在一定程度上也提升了家居市场的消费需求。

在市场回暖的大背景下，家居企业的业绩迎来了显著修复，发展信心也更加坚定。日前，尚品宅配公布了今年一季度报告，数据显示，该公司的净亏损在收窄。尚品宅配方面表示，家居市场作为与房地产紧密相连的产业链下游，房地产企业融资和住房消费政策，以及保交楼等政策的出台，有望对家居需求形成支撑。叠加外部制约因素得到缓解，目前客流正在逐步恢复，公司也在积极推动以“随心选 ”全屋定制新模式为基础的营销策划，开展拎包、整装等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消费需求复苏的节奏，抢占市场。

我乐家居方面表示，2022年公司业务发展受到了上游及大环境的影响，但始终以平稳发展为第一要务，根据环境政策和消费导向进行灵活调整优化，在产品力、品牌力、渠道能力建设方面继续精耕细作，高效整合内部资源，采取有效措施合理降费增效，业绩实现了扭亏。“目前我们也很高兴地看到建材家居市场有所回暖，这表明全国建材家居消费得到相应复苏，可能目前传导到需求端还需要一些时间，预计在业绩数据上将逐季改善。随着社会整体消费复苏的进一步推动，公司对于2023年行业复苏的前景充满信心。我乐家居会赋予自身更多的发展使命，力争实现定制家居产业的更高质量提升”。

不过需要注意的是，虽然今年以来家居市场表现要好于去年同期，但行业内对建材家居消费热度的持续性仍存隐忧。

《2023-2028年中国建材批发行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。