单身经济发展潜力及市场调研 单身经济正在崛起

我国现成年独居人数有9200 万人，占中国总人口的6.5%，一人户比例占总家庭户数25.4%，增长11.4pct;单身成年人口增多，初婚年龄推迟，离结率创新高都标志着独居时代的到来。随着单身人群的逐年壮大,无形中使市场形成了一部分相对固定的、单身经济行业有相同特征的消费群体,这必然会促进相关服务行业的发展,会产生更多的服务类别,出现更多新的岗位,是对消费的一种促进。与此同时,单身经济生产者和销售者也应紧紧抓住市场的需求变化,以满足这一群体的消费需要。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》显示：

单身经济发展潜力及市场调研 单身经济正在崛起

在我国，虽然单身群体一直都存在，但直到进入21世纪，单身经济才真正形成。信息技术的发展、互联网技术在消费领域中的广泛应用，有力地推动了我国单身经济的发展。电商(如京东、淘宝等)、网络支付手段(微信、支付宝)等，为单身人士的消费选择提供了更多的便利性、即时性和及时性。在某种意义上可以说，互联网促使更多的人选择单身或独立的生活方式。

分领域来看单身群体需求，其中在饮食消费方面，相比非单身群体，单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方便食品。研究报告数据显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下，选择点外卖的单身群体占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

“单身经济”的概念来源于2001年12月发表在《经济学人》上的一篇文章。布里奇特·琼斯经济的概念可以适用于中国，并可以进一步将单身经济延伸表示所有单身人口的增长引发的社会经济变革，包括单身男性、离婚人士和丧偶人士。越来越多“高素质”单身女性的出现可以归因于1979年中国政府实施的独生子女政策，其中女孩，作为家庭中的“唯一的孩子”得到了家庭前所未有的关注和投资。当然，独生子女一代也受益于中国教育资源的快速扩张，并继承了父母对高学历和专业素养的期望。

“单身公寓”“一人小火锅”“迷你小冰箱”“租'女友’回家过年”......在越来越多单身“贵”族的出现下，单人消费、共享消费以及陪伴式消费也开始逐渐“走红”。

单身经济的发展意味着一些单身人士开始打破由传统的家庭生命周期规划的人生轨迹，出现了多样化生命历程，呈现出多样化的社会时间。

比如，为追求餐饮便利，外卖成为单身群体首选。调查数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭。与之相比，已婚人群做饭频率相对较高，通常一周三次以上。从美团点评公布的2018外卖数据来看，20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。

线上购买小家电的比例较高，这一群体愿意为新奇和体验买单，为某一功能买单，但品牌溢价的意愿将降低，线下体验线上购买成为趋势。体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷，小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2018年的50%。当然，无论是“光棍节”背后的社会文化，还是“双十一购物狂欢节”的消费文化，都没有停止改变。

“单身经济”发展势头强劲

随着单身经济的持续火热，未来将会有越来越多的行业涌入这一赛道。而如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。

现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调“生活保障”和“风险防范”概念的商业保险，单身经济行业以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是“想他们所想”的对口产品。将这些概念发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。

单身人士为保持健康的体态和积极开朗的心态，单身经济行业在健身俱乐部或学习瑜伽、形体舞、芭蕾舞和钢琴等各种课程。单身经济创业者可根据资金条件，投资健身中心、美容中心、女子会所、香薰店、色彩咨询店、美容产品店等。

为了更好地迎合单身人士的生活习惯和兴趣口味，餐饮商家可结合自家餐厅具体情况，打造宠物特色餐厅。可以预测的是，我国的单身人士占比一定会逐年上升，“一人食”的市场需求也会随之加大，餐饮老板们可以抓住这个新风口，早日实现新的突破。

由此可见，“单身经济”在未来必将越来越强劲。为“空巢青年”打造的精准化、个性化、专属化消费场景将博得他们的好感和共鸣，成为新的商业入口。并且随着网络发达，年轻人消费习惯越来越个性化，尤其追求情感体验的合拍，渴求一个新社交方式，而“一人食“餐饮经济就是和孤独的年轻人求共鸣，且情感粘度更强。因此，无论从单身基数还是消费诉求的变化，“一人食”都有非常大的想象空间。

单身经济行业报告对中国单身经济行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了单身经济市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，单身经济行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》。