电子烟行业发展趋势及市场现状分析：全球20亿人仍受电子烟侵害

世卫组织在报告中警告说，过早使用电子烟会导致青少年和儿童将来成为传统烟民。

发达国家对这类产品的监管力度远高于发展中国家，85%的发达国家已采取措施限制电子烟的使用，只有40%的发展中国家制定了此类法规。在最贫穷的国家中，79%的国家正在采取行动打击此类产品的销售。

世卫组织尤其感到担忧的是，销售电子烟的公司正在利用各种手段来吸引年轻消费者，甚至是儿童。

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世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任、对外经济贸易大学教授郑榕长期关注电子烟行业，她在接受天目新闻记者时表示，国内对电子烟征收消费税一直在市场的预期之中。“此前《电子烟管理办法》中就已经将电子烟认同为烟草制品，那税收待遇向卷烟看齐也合情合理。”

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

《2021电子烟产业蓝皮书》显示，2021年电子烟国内市场规模(零售)预计为197亿元人民币，同比增长36%;同期中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180%。

全球绝大部分电子烟在中国深圳生产，而中国也在加大电子烟监管，从生产到渠道全面管控，不允许调味电子烟销售，虽然没有宣布直接禁止，但严苛程度全球仅有。中国电子烟企业正在纳入管理的关键时期。

随着政策的逐步释放，对电子烟行业的构想图景逐渐完整，从业者也从最初“做不下去”的仓皇，转变为“跟着政策走”的从容。

2021年3月以前，电子烟行业一直处于监管空白地带。此后，电子烟被明确将参照卷烟监管，纳入专卖体系。

随后，行业最重要的两份规范性文件《电子烟管理办法》、电子烟国家标准计划等陆续出台，并在今年5月1日和10月1日生效。水果味烟弹消失，代之以烟草口味的新国标产品，而且单一品牌的电子烟体验店或专卖店也不复存在。

另外，行业洗牌效果也很明显，天目新闻记者观察到，很多电子烟实体门店的往日繁忙景象不再，甚至许多门店已经倒闭。

根据财政部、海关总署、国家税务总局联合发布的公告，自2022年11月1日起，将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。

公告明确，在中华人民共和国境内生产(进口)、批发电子烟的单位和个人为消费税纳税人。电子烟实行从价定率的办法计算纳税。生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

电子烟内销税收政策落地，出口退税政策不变。此前我国已对传统卷烟征收消费税，按甲类/乙类卷烟对生产环节征收从价税(税率56%/36%)和从量税(均为0.003元/支)，并对卷烟批发环节征收从价税(税率11%)和从量税(0.005元/支)。本次发布电子烟消费税政策，在税负上略低于乙类卷烟(未征收从量税)，既弥补了电子烟相对于卷烟的税收空缺，符合整体控制烟草消费的导向，亦有利于电子烟作为卷烟替代产品的良性发展。与此同时，电子烟出口退免税政策保持不变，有利于国内企业拓展海外市场。

对电子烟征收消费税有望形成一笔可观的税收收入，成为税收的重要增量。行业人士认为，对电子烟征收消费税，是国家对电子烟参照卷烟进行规范管理的重要步骤。2022年《电子烟管理办法》和《电子烟强制性国家标准》两大监管措施全面生效和施行，也意味着电子烟的监管趋势正逐步向传统烟草看齐。

资料显示，烟草税是我国税收的重要来源。2021年，中国烟草实现工商利税总额1.36万亿元，占全国公共财政收入的6.7%。根据中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021电子烟产业蓝皮书》，2021年我国电子烟零售市场规模达197亿元人民币，同比增长36%。

国家烟草专卖局密集发布《关于规范电子烟产业发展的若干政策措施(试行)》、《电子烟固定资产投资管理细则》、《电子烟产品技术审评实施细则》、《电子烟产品追溯管理细则》四个实施细则和《关于对电子烟相关生产企业核发烟草专卖生产企业许可证工作的指导意见》、《关于电子烟批发企业布局的指导意见》、《关于电子烟零售点布局和许可管理工作的指导意见》三个指导意见。

包含了电子烟产业发展的政策目标、产业布局、供需管理、投融资管理、市场体系、市场监管、质量安全、技术创新、保障措施等各项内容。

根据《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，中国电子烟制造及品牌企业超过1500家，其中品牌企业有200家，规模以上(年销售额2000万元以上)企业共743家。此外，电子烟供应链和周边服务企业有近10万家，带动直接从业150万人、间接从业400万人。

同时，2021年电子烟国内市场规模(零售)预计为197亿元，同比增长36%;全球市场规模(零售)预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率为35%。2021年中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180%。

近年来中国电子烟内销和出口市场规模都呈现高速增长态势，尤其是出口方面，2021年电子烟出口出现了“量价其升”。虽然近5年我国电子烟相关企业注销量逐年上升，但是电子烟相关企业注册量也在逐年上升，增速更快。

中国烟民规模世界排名第一，但目前电子烟在国内的渗透率仍远远低于海外市场。数据显示，2021年全球各国电子烟市场渗透率排在首位的是美国，其渗透率为38%，排在第二和第三的分别是日本和英国，两国的市场渗透率分别为30.3%和20.9%。

相比之下，国内市场渗透率为1.5%，居主要电子烟消费国的末尾。随着全国各地控烟条例的陆续出台，有望加速渗透率的提升，中国电子烟行业发展空间广阔。

今年1-6月电子烟出口同比较快增长，6月有所回落。22年电子烟及类似的个人电子雾化设备及其他含尼古丁的非经燃烧吸用的产品合计出口金额98.86亿美元，23年1-6月出口54.82亿美元，同比增长29.16%，其中6月出口9.42亿美元，同比增长10.38%，环比减少6.66%。

当前，中国的电子烟市场形成了以广东为核心的极为完善的电子烟产业链。近年来，随着电子烟在全球范围内的逐渐兴起，中国电子烟行业的出口量快速增加，贸易额不断扩大。

电子烟行业市场前景分析

去年10月26日，港股电子烟概念股集体大涨，截至收盘，思摩尔国际(06969.HK)上涨14.43%，早间一度涨超20%;(03318.HK)上涨6.36%;华宝国际(00336.HK)上涨5.82%。

另外，10月26日，震荡下跌一年多的雾芯科技(RLX.US)，股价也迎来上涨，截至收盘上涨14%。A股相关概念股顺灏股份(002565.SZ)涨停;集友股份(603429.SH)、劲嘉股份(002191.SZ)、华宝股份(300741.SZ)均涨幅超4%。

国金证券研报表示，在消费税落地后，国内市场的政策不确定性已基本排除，电子烟行业步入发展新阶段。并且从目前渠道反馈来看，国内市场正迎曙光，随着过审的新国标产品逐渐增多，产品逐步迭代，部分区域反馈10月以来销售呈现逐周改善趋势。在消费者手中水果味产品库存逐步消化的情况下，以思摩尔国际为主的相关公司电子烟业务收入或在今年四季度基础上迎来逐季改善。

从上述数据可以看出，海外电子烟市场销售额达到4923亿元，相比而言，中国市场还非常孱弱。不但中国出口增速迅猛，海外零售规模增长也非常迅猛，这都不是一般电子产品所能企及。

市场调研机构预测全球电子烟市场将以每年17%的速度增长，在五年期间的总增长超过290亿美元。到2024年，最大可转化为大约550亿美元的市场。

“电子烟”这项中国人的发明，已经悄然发展了20年，并创造了全球性的庞大市场。而电子烟从小众亚文化走向大众生活，却是6年前才开始的新趋：2018年国内换弹式电子烟产品兴起，同时调味电子烟快速成为市场主流，资本纷纷看好并投资入场。

相较于全球800亿美元的市场规模，我国电子烟消费市场还较小。海外庞大的电子烟消费市场带动了国内电子烟的生产与出口，我国约90%的电子烟用于出口，数据显示，2021年中国电子烟产业出口约1383亿人民币，同比增长180%。预计这一出口规模还将不断增长，到2024年出口额将达到3402亿元。

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