夜间经济市场发展调研报告：创新夜经济新业态 打造居民消费新引擎

近年来，夜经济在深圳迅速崛起，成为城市经济的新亮点。去年出台的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》也明确提出要建立夜间经济示范街区，打造都市夜间消费新场景。然而，要持续推进夜经济的发展，必须认真应对一系列关键问题，确保夜经济的可持续发展。同时，我们还需要探讨未来夜经济发展的路径，努力使其迈向高质量发展。

夜经济是衡量一座城市活力的重要指标，已成为激发消费活力、创造就业机会和拉动经济的重要引擎。年轻的人口结构、温暖的气候环境以及居民强大的消费能力是深圳夜经济发展的巨大优势。在多家研究机构发布的夜间经济报告中，深圳多项夜间经济指标均居全国前列。这里已成为中国夜间经济发展最活跃、最繁荣的超大城市之一。来自阿里巴巴的数据显示，深圳的夜间网购活跃度、夜间观影活跃度、夜间健身等多项指标均位居全国前列。为进一步促进深圳夜经济高质量发展、可持续发展，深圳实施了包括打造地标性夜间经济示范街区、举办特色夜市活动、推动深圳“美食之都”建设等一系列举措。

如果你想了解夜经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》。重点分析了我国夜经济行业将面临的机遇与挑战，对夜经济行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

当前深圳夜经济发展迅速，有着长期存在的群众基础和较为旺盛的消费需求。夜经济不断为深圳注入新活力，但发展过程中也暴露出一些问题，成为制约深圳夜经济可持续发展和高质量发展的关键因素。

从深圳夜经济的供给侧角度看：一方面，供给结构较为单调和不平衡。目前深圳夜经济供给内容以餐饮、娱乐和购物为主，缺乏多样化的消费场景和消费体验。相比于其他同量级的大都市，深圳夜经济面貌单一、夜间景观同质化严重、消费内容缺乏特色、夜间文化氛围欠缺使得夜经济缺乏足够的吸引力，难以满足消费者日益多样化的消费需求。夜经济更应凸显“夜”的特色，而非“日经济”的简单延续，深圳需要找到一个可以作为核心文化宣传点和经济引爆点的特色夜经济“城市IP”。供给结构也存在地域分布上的不平衡，现阶段深圳夜经济主要集中在商业繁华地区，而其他区域的夜经济发展则相对滞后，导致一些地区的夜间消费资源和消费机会有限。另一方面，夜经济外部环境还需进一步优化。部分景点和场所的夜间经营时间较短，不能满足消费者对不同消费场景的需求。此外，公共配套服务等因素也都会影响消费者的夜间消费活动。

今年以来，全国各地夜宵档下单的数量同比明显提高。在世界杯、冬奥会等体育赛事举办期间，夜间门店订单会出现较大幅度增长。为了更好满足消费者购买夜宵的夜间消费需求，锅圈门店延长了全国门店营业时间，平均延长2—3小时。

北京、上海、广州、天津、重庆等地结合国际消费中心城市建设，发布促进夜间经济发展的若干措施，举办夜间消费节等系列活动，激发城市活力。北京发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策;天津举办“津夜有你”第三届天津夜生活节，打响“夜津城”品牌;上海将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的重要内容。

在湖南长沙市，天心区成立夜间经济服务中心，从每晚8时至次日凌晨2时，采用驻点办公与巡查办公相结合的工作方式，通过设立“夜间管家”，多方协调联动推动夜间经济发展。芙蓉区成立夜市企业管理服务有限公司，对夜市进行市场化运作与管理。如今，总长1140米的扬帆夜市容纳500多个摊位，日均人流量为4万人次，高峰期日流量可达10万人次。

消费需求个性化、多样化，夜间消费的模式也更加多元。从“舌尖美食”到“参观游览”再到“文化体验”，线上团购线下消费、24小时即时零售等消费新模式持续激发了夜间需求，也进一步拓展了商户经营范围和时长。

鲜花饼、烧饵块、野生菌火锅、傣家烧烤……美食摊位烟火味十足;民间工艺、原创饰品、花卉绿植……“芳香市集”里风情好物应接不暇;民谣歌手低吟浅唱，游客们品茶饮酒、拍照留念，孩童们玩耍嬉戏，好不热闹。

端午假期，走进云南昆明历史文化街区南强街巷，这里一派游人如织、热闹非凡的景象。

“正好端午节放假，昆明四季如春，我们打算在这里多呆些日子。”傍晚时分，来自陕西西安的孙女士一家三口一下飞机，便拖着行李箱直奔南强街巷来寻找美食。

穿梭于南强街巷，逛一逛传统民居，打卡“1901滇越铁路主题文化长廊”，在汇聚了花卉、咖啡、酒肆、餐厅、文创、茶叶等不同的业态集群里，游客们一站式地体验到云南传统建筑文化、“非遗”民俗文化、美食文化、演艺文化和生活文化。

夜间经济相较日间具有更高的“含金量”，发展夜间经济对于促进消费具有乘数效应。美团平台大数据显示，2019年我国夜间消费的单均价格比日间单均价格高20%左右，其中异地用户夜间消费客单价比日间高出17.3%。

全国夜间经济供给比较充足，92.1%的商户在夜间营业，64.7%的商户营业到22点以后，37.2%的商户营业到24点以后。相对来说，高线城市的商户打烊时间更晚，深夜时段的商户供给也更为充足。一线、新一线、二线城市22点以后的活跃商户数占夜间活跃商户总数的比例均超过了70%。

20-29岁年龄段的夜间消费用户以占全部夜间消费用户48.0%的人数占比贡献了52.7%的夜间消费金额。30-39岁年龄段用户则以43.8%的夜间消费人数占比，贡献了39.4%的夜间消费金额。

夜间经济行业市场前景分析

目前有近六成受访旅游企业认为，未来夜游市场增幅将在10%至20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上;超过八成的企业将继续在夜经济上扩大投资。随着夜经济行业的发展，社交媒体也将会发挥重要作用。比如，社交媒体平台可以为消费者提供更全面的信息，了解更多夜经济行业的服务，更好的满足消费者的需求。此外，社交媒体也可以帮助商家更好的推广自己的服务，提升消费者的知晓度，吸引更多的消费者。

商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，我国发生在城市夜间的消费占比已经达到60%。当前，全国各地夜经济呈现出别样的“一千零一夜”，打造独具文化特色的消费场景，已成为助推地方夜经济蓬勃发展的一大“杀手锏”。

在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化气息为抓手，营造一体化、开放式消费场所，带领消费者体验“梦回唐朝”的盛世景象;在长沙的“越夜越长沙”，既留住了老街区的灵魂，又洋溢出年轻的时尚味;在苏州同里古镇，“行进式夜游”与“沉浸式戏剧”打造出独特的园林夜游项目。

有专家提醒，以夜经济带动消费繁荣的同时，既要在文化内涵上做文章，还要在精细化管理上下功夫。这就需要地方政府和广大商户只有平衡好“发展”与“规范”的关系，共同构建完整服务链条，协力守护城市烟火气。

《中国城市夜经济影响力报告》显示，重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津位居2021年城市夜经济影响力前10。从“夜市桥边火”到“千灯夜市喧”，夜间经济已成为城市商业的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的有效载体。夜市作为在城市特定地段、夜间特定时段发生的合法商业经营行为，曾是一个城市经济开放度、活跃度的重要标志，如今也成为各个城市经济发展的新思路。

到2025年，基本形成布局合理、业态多元、功能完善、特色鲜明、管理规范、区域协调发展、商旅文体深度融合的“1+10+N”夜间经济发展格局。其中，“1”指依托“两江四岸”核心区基本建成全市夜间经济核心区;“10”指在“一区两群”成功创建10个高品质夜间经济示范区;“N”指在各区县均建成夜间经济集聚区。

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