基金销售行业市场调研2023：互联网巨头纷纷加码基金销售 市场竞争更趋白热化

基金销售行业市场调研

近年来，随着数字经济的发展，基金销售行业生态也在持续调整，新变化不断涌现。互联网巨头进一步加码基金销售，具有互联网基因的第三方销售机构市场占比不断增长，基金销售市场竞争更趋白热化。业内人士表示，在行业供给端饱和、降费等大趋势下，基金销售市场面临新一轮洗牌。

随着近日母公司东方财富半年报披露，互联网基金销售头部平台天天基金财务数据显示，2023年上半年，天天基金实现营业收入20.14亿元，净利润实现0.52亿元，较去年同期均有所下降。

受市场等因素影响，上半年天天基金用户活跃度同比下滑。半年报数据显示，天天基金服务平台2023年上半年日均活跃访问用户数为169.56万，其中交易日日均活跃访问用户数为217.68万，非交易日日均活跃访问用户数为79.44万;而在2022年同期，天天基金服务平台日均活跃访问用户数为232.85万，交易日日均活跃访问用户数为301.47万，非交易日日均活跃访问用户数为107.41万。

基金销售是指包括基金销售机构宣传推介基金，发售基金份额，办理基金份额申购、赎回等活动。

基金销售机构从事基金销售活动，应当遵守法律法规和中国证监会的规定，不得损害国家利益、社会公共利益和基金投资人的合法权益。;应当遵守基金合同、基金销售协议的约定，遵循公开、公平、公正的原则，诚实守信，勤勉尽责，恪守职业道德和行为规范。

据中研产业研究院《2022-2027年中国基金销售行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

随着互联网巨头加码基金销售，基金销售市场竞争态势也在不断演化，行业竞争更趋向白热化。

京东App上出现了基金销售入口

近期，京东App上悄然出现了基金销售入口。在拥有数亿活跃用户的大流量平台开设基金入口，京东的这一操作引发全行业关注。有人直呼这是“电商王炸”。

京东科技旗下财富业务相关负责人证实，今年上半年，京东肯特瑞基金销售有限公司就已将“基金”频道植入京东App。实际上，该公司早早就已拿下基金销售牌照，但此前基金销售主要在京东金融App，此次将基金入口放在流量更大的App，意味着互联网巨头公司将进一步发力代销业务。

天眼查数据显示，京东肯特瑞基金销售有限公司(简称“京东肯特瑞”)成立于2015年8月，注册资本为2.4万亿元人民币。京东肯特瑞由宿迁智远科技咨询有限公司全资控股，而该公司则为京东科技控股股份有限公司的全资子公司。

上述负责人表示，基金业务一直是京东金融业务的重点，在持续发力下，基金业务正不断取得新进展。据中基协数据，2023年一季度，京东肯特瑞非货币基金保有规模同比增长97.6%，二季度同比增长81%，规模已突破千亿元关口，达到1003亿元。“此次上线购买基金入口，主要是秉承京东集团‘用户为先’的价值观，践行体验为本的经营理念，以简单的方式为用户提供一站式的基金购买体验服务。”

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基金代销规模百强榜上现第三方互联网巨头身影

基金代销规模百强榜上已有多家第三方互联网巨头的身影。中基协数据显示，截至2023年二季度末，蚂蚁基金的股混类保有规模为5545亿元，位列各代销机构第二;非货公募基金保有规模为12667亿元，位列第一。腾安基金股混类保有规模为879亿元，位列行业第16名;非货公募基金保有规模为2206亿元，位列第九。北京度小满基金的股混、非货类保有规模也均进入百强之列。

随着数字经济的发展，基金销售行业生态也在不断调整。互联网巨头继续加码基金销售，具有互联网基因的第三方销售机构市场占比不断增长，基金销售市场竞争越来越激烈。在行业供给端饱和、降费等大趋势下，基金销售市场将迎来新一轮洗牌。

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