整治电视套娃收费 广电总局等部门最新部署 网络视听行业投资前景预测

21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。

要求今年年底前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题，电视“套娃”收费现象得到明显改观;大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。

根据会议要求，要统筹有线电视、IPTV和互联网电视三大体系，把握好电视大屏的意识形态属性、公共服务属性和技术产业属性，攻坚克难、协调联动，下大气力解决“看电视难、看电视烦”的问题，切实提升人民群众看电视的满意度，推动广播电视和网络视听高质量发展。

网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国“十四五”规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

网络视听行业发展趋势 网络视听行业投资前景预测

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能，而“艺术+技术”也成为网络视听行业发展的热门。尤其是5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等带来的视听体验叹为观止。

近年来，网络视听行业呈现出蓬勃的发展态势。网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国“十四五”规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。“十四五”时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。

目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求，从严从实、标本兼治，深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。

坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，完善调控措施，加强主体监管和内容管理。

探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制，加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。

截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。

在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

截至2020年12月，泛网络视听市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%，市场规模占比34.1%;

综合视频以1190.3亿元规模位列第二，同比增长16.3%，市场规模占比19.8%;网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元，市场规模占比18.9%。

如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。

值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

目前行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。

根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视频消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。

2019年移动数据流量中63%来自视频消费。一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展，大量在线应用程序增加了嵌入式视频;另一方面移动用户观看的视频越来越多，按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及网络视听专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国网络视听行业作了详尽深入的分析，为网络视听产业投资者寻找新的投资机会。

为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》。