搜索引擎行业发展趋势分析2023

近年来，随着互联网的高速发展、用户规模的不断增长和应用场景的不断增多，搜索引擎已经成为人们日常生活中必不可少的应用。CTR移动用户指数事业部通过案头研究、数据分析、监测和网络调研等方法进行调研，研究的内容包括中国传统搜索引擎行业的市场概况、品牌市场格局，用户洞察，并对搜索引擎行业未来的市场发展趋势进行了展望。

如果你想了解搜索引擎行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2026年中国搜索引擎行业竞争格局及发展趋势预测报告》。重点分析了我国　搜索引擎行业将面临的机遇与挑战，对　搜索引擎行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

搜索引擎，是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。

从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%，稳居搜索行业第一，而360搜索和搜狗搜索的渗透率分列行业二三位，中国传统引擎PC端已呈现稳固的三强格局。

2023年4月，微软必应在中国桌面搜索引擎市场的份额升至37.4%，超越百度成为中国第一大桌面搜索引擎;百度的份额降至27.01%;第三名到第六名分别为搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市场份额分别为16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平台(桌面、平板、手机)统计中，百度仍然是中国市场第一大搜索引擎，份额为39.64%，但已连续三个月下降;必应在中国市场的份额不及俄罗斯搜索引擎Yandex的21.81%，以18.59%列第三位。

搜索引擎是互联网的主要入口，已成为信息传播的主要途径和众多网民获取信息服务的便捷工具。经过20年左右的发展，搜索引擎产品架构和算法技术得以成型和成熟，尤其是在5G技术的商业化进程推进下，数据爆发式增长，给搜索引擎带来新的经济增长点。

2017-2021年我国搜索引擎用户规模呈稳中上涨趋势，用户人数从63956万人增至82844万人，年均复合增长率为6.68%。2020年国内搜索引擎用户规模比2019年增长缓慢，增长率下跌到2.65;2021年用户规模增长幅度提高到7.6%，但未达到疫情前水平。

截至2020年6月，中国搜索引擎用户规模已达7.66亿人，较2020年3月增长1539万人;手机搜索引擎用户规模达7.61亿人，较2020年3月增长1542万人，中国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势，用户使用率维持在80%左右。

从市场格局来看，百度凭借搜索+信息流的商业模式依旧占据搜索市场头部位置，2020年百度搜索市场占比达78.7%;搜狗依托输入法和浏览器外部流量支持，位列第二，达8.7%;360搜索市场占比有所提升，达4.7%;中国搜索聚焦特色搜索，自上线后用户渗透率持续提升，市场占比达3.7%。搜索引擎市场格局总体保持稳定。

搜索引擎行业发展趋势分析

中国网民的人均周上网时长保持提升势头。截至2020年6月，全网网民人均每周上网时长已达28小时。随着上网时长的不断增加，势必带动网络信息搜索需求的提升。

功能便捷的搜索引擎越来越受到更多用户的青睐，从CTR搜索引擎用户使用行为调研数据中看出，头部品牌整体表现优异，获评较高。用户针对搜索引擎的操作及速度给出了各搜索引擎的满意度评分。整体来看，360搜索整体满意度评分为8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整体满意度排行榜第一位。

从搜索引擎品牌用户年龄及所在城市分析，一线城市用户更倾向使用百度搜索。但从搜索覆盖城市范围角度看，360搜索引擎覆盖城市范围更广。而搜索引擎总体用户中，15-29岁的年轻群体更偏爱使用搜索引擎。

理应在搜索引擎总用户不断增长的前提下，其搜索服务并不会减少，而2020年使用率下降的主要原因是随着搜索方式及场景多元化，通用搜索引擎与移动应用搜索之间相互竞争，APP的兴起使得搜索场景被引流至移动应用平台内。具体表现在看娱乐八卦去微博、美妆穿搭去小红书等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市场的发展，搜索引擎整体使用率得到恢复为80.3%，较上年同比增长了2.5个百分点。

数据显示，传统的文字搜索依然是搜索方式的主流，占据90%以上比例;图片搜索在PC和移动端均有超四成接近五成的比例，说明用户对图片搜索这种新方式渐渐形成习惯。值得一提的是，鉴于移动端语音的便捷性，语音搜索在移动端的比例达到近五成，而在场景数据中也表明，移动端在碎片化、交互场景中更具优势，用户在移动端更侧重即时新闻、资讯。而在专业信息查询方面则侧重与使用PC搜索。

人工智能技术的蓬勃发展，将在搜索引擎领域使各种搜索技术得到进一步地提升，进而使搜索回归本质，满足用户迅速找到所需要信息的需求。而这一尝试必将对搜索引擎行业市场格局带来翻天覆地的变化，作为大势所趋，各大搜索引擎品牌需找到更加合适的切入点以实现弯道超车。

随着引擎行业的迅速发展与商业化落地，其搜索内容生产丰富化、领域广化，推动用户规模剧增;以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样，广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后，智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向，未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健，市场规模进一步扩大。

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