破200亿元 持续刷新纪录 反映出电影市场发生3种变化

据灯塔专业版，截至8月26日21时52分，2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房(含预售)突破200亿。影片《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》暂列暑期档票房榜前三位。

暑期档还在持续刷新纪录。据灯塔专业版数据显示，截至8月24日，单日票房连续65天破亿元。暑期档单日票房连续破亿元，反映出电影市场发生3种变化。

一是：大量观众重返影院。暑期档有高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这说明低频用户的观影习惯正在培养。同时，年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升，说明高频观众的基本盘得到巩固。

二是：日常观影需求有所提高。这两年，电影市场的票房高峰集中在国庆档、春节档，节假日去影院正成为越来越多人的选择，但也给平时带来一定压力。

比如，2021年国庆档《长津湖》上映，掀起一轮票房高潮，此后，全国单日票房迅速回落至2200万元左右。今年暑期档单日票房连续破亿元，说明每天都有一定数量的观众走进影院，保证了票房大盘基本稳固。

三是：好电影越来越多。今年暑期档，电影市场不再只靠一两部爆款，而是呈现百花齐放态势。目前，已有4部影片票房超过20亿元，且全部是国产影片。

前两年，电影市场“二八现象”明显，一两部电影瓜分大部分票房，票房分布不均也加剧了市场的不稳定性。今年暑期档影片整体质量较高，打破了“二八定律”，实现了均衡发展。

3个变化折射电影市场的向好趋势，但中国电影要想实现长远发展，还需从以下几个方面努力。一方面，加大优质内容供给。一年有50多个周末，除节假日外的这些周末是电影市场的蓝海。

如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部电影上映。市场上的好片、新片多了，观众就会慢慢形成日常观影习惯，从而带来电影产业的良性循环。

电影出品方应该增强信心，破除“热门档期依赖”，加强周末档的优质影片供给，满足观众的日常观影需求。另一方面，扩大观影人群。今年暑期档吸引了很多短视频用户走进影院。

例如，《孤注一掷》就是靠短视频营销出圈，凭借碎片化表达、裂变式传播，加上善于制造话题，把观众的好奇心和期待值拉满。

以前总担心短视频等新兴娱乐方式分散受众的注意力，现在看，短视频可以成为电影宣传推广的重要渠道，用好这一营销手段，可以提高电影知名度和期待值，驱动更多观众走进影院。

当然，短视频宣发为影片赢得的仅仅是个开头，要让更多人走进影院还是要靠观众的口碑，助力票房释放长尾效应。扩大观影人群还要增加电影种类，为观众提供多元选择。

今年暑期档，女性观众占比超六成，女性观众消费潜力充分释放。此外，拖家带娃、组团观影的比例也有所上升。

能够看出，电影行业已经开始关注不同群体的精神文化消费需求。中国电影的分众市场已经出现，只有更加重视“类型电影”和“类型观众”，才能有的放矢地扩大观众群体。

如今，人们的文化生活多姿多彩，电影在大众文化消费菜单中能否成为“主菜”，还是要看内容本身。

电影制作要进一步提升品质，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的标准，用好内容培养观众观影习惯，观众对大银幕的美好期待就是中国电影可持续发展的不竭动力。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年电影行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

电影市场加速回暖

电影市场加速回暖，得益于行业利好的不断累积与释放。从演员阵容上看，影片采取稳妥的“流量+演技派”组合，口碑、热度双收。

纵观今年以来的电影市场，节日档票房尤为出彩。春节档、端午档、五一档，各种大片云集，可谓档档有爆款。眼下，正是火热的暑期档，热映和待映的影片类型丰富，同时学生群体需求充分释放，为电影市场注入新动能。

在政策面上，5 月 23 日财政部、国家电影局联合发布公告为支持电影行业发展，自 2023 年 5 月 1 日 ~2023 年 10 月 31 日免征国家电影事业专项资金。

该利好政策覆盖整个暑期档及国庆档，促进暑期档、国庆档优质影片定档落地，带领电影市场持续回暖，推动国内电影市场发展。

目前，2023年电影市场票房榜前10位，国产片占据9席。无论是打开科幻大门的《流浪地球2》，还是刷新认知的“黑马”《八角笼中》，无论是引爆社交平台的《消失的她》，还是引发唐诗热潮的《长安三万里》，市场、口碑双丰收的国产电影比比皆是，为市场复苏立下大功。

涵盖喜剧、爱情、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材，不仅有“老炮儿”持续输出，也有年轻影人创新创作、不断突破，丰富而坚实的内容储备，一头连着不同的观众需求，一头通向电影市场繁荣发展的大道。

中国电影市场加速回暖，行业信心持续高涨。2023年电影市场有望迎来供需双振，预计全年票房在450亿元—500亿元。

我国电影生产规模总体呈现波动增长

电影产业正迎来更广阔的发展空间。一方面，中国电影消费内需强大，受众观影需求日益增长。另一方面，文化产业的发展一直是国家关注的重要发展方向之一，近几年出台的多项电影行业相关政策，都表明了国家对电影行业加大支持的意愿。在文化产业蓬勃发展的大背景下，影视产业的重要性不言而喻。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。

电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

在今年两会期间，上海市政协委员、上海戏剧学院电影学院院长厉震林表示，目前是中国电影投资的黄金时期，因为市场影片供给相对稀缺，好的影片数量有限，因此市场对于优质的电影供给有着强烈需求。

只要拍摄的电影品质高，有较好的制作水准，就会在市场上受到青睐。因此，现在是投资中国电影的好时机。

近年来，国内电影制作和发行方面的水平也在逐步提高，中国电影市场迎来了一系列成功的国产电影。

以2023年春节档的几部电影为例：《流浪地球2》累计总票房40.29亿，总观影人次7932.3万，官方报制作成本11亿;《满江红》最终票房45.44亿，总观影人次9178万，官方报制作成本5亿。

受益于国内经济的高速增长，居民收入水平和人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。

《2023-2028年电影行业市场深度分析及发展策略研究报告》对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告由中研网撰写揭示了2023-2028年电影行业市场深度分析及发展策略研究报告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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