出境旅游行业市场前景分析：上半年出境逐步复苏

2023年半年报。公司2023年上半年实现收入7.92亿元，同比增长528.60%，实现归属于母公司股东的净利润-3,452.33万元，同比减少亏损57.30%。

23H1出境游目的地逐步开放，公司业务逐渐复苏。上半年营收实现较大增长主要原因系公司主营的出境旅游业务逐步复苏：旅游批发/整合营销/旅游零售/其他行业产品营收分别为3.77/ 2.81/ 1.30/0.05亿元，营收占比47.53%/35.45%/ 16.40%/ 0.62%，较2022年同期分别变动+3959.25%/ +266.20%/+373.67%/ -61.13%。其中，随着出境团队游业务的恢复，第二季度企业经营环境得以明显改善，公司营业收入6.55亿元，同比增长883.22%，环比第一季度增加374.90%，营业利润609.32万元，归属于母公司股东的净利润297.62万元，同比实现扭亏为盈。

如果你想了解出境旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》。重点分析了我国出境旅游行业将面临的机遇与挑战，对出境旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。

截至发稿前，春秋旅游新上线出境游产品数量已超过200条。在线上及线下门店等渠道，游客对出境游产品的咨询量、预订量都上涨明显，尤其是涉及第三批名单目的地国家的旅游产品，如邮轮、韩国济州岛自由行以及奥地利、捷克、匈牙利连线等经典产品，关注度明显提升。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，第三批名单公布后，众信旅游官网和呼叫中心瞬时咨询量增长200%，对于欧洲长线目的地、澳大利亚和日韩短线目的地关注度较高。针对游客关注度较高的区域，众信旅游产品部门积极协调各方资源，不断打造更加新颖的旅游产品。“随着更多欧洲旅游目的地的开放，能够与之前已开放的目的地产品有效串联，从而打造出更加丰富多元的目的地产品，满足游客未来的出游需求。

企查查数据显示，我国现存出国旅游相关企业10.5万家。近10年中，2019年是新增出国旅游相关企业最多的一年，新增3.35万家，新增量同比增加16.14%。2019年后出国旅游相关企业新增注册量大幅减少。

从区域分布来看，广东以1.11万家出国旅游相关企业排名第一。山东、江苏分别有0.75万家、0.71万家，排名前三。从城市分布来看，北京以0.45万家出国旅游相关企业排名第一。其次是深圳、广州等。

预计中短期内中国出境游将以“U型”有序逐步恢复为主，而非迅速触底反弹。长期来看，中国出境游仍具备广阔的市场潜力，产品体系的更新迭代有望激发需求。

访者对于中国出境游市场的复苏前景感到乐观。大部分出境游目的地景气指数呈现正向预期，其中，东南亚市场预期显著强于其他地区。受试点政策、航空及双边关系等多方因素影响，亚洲短途目的地市场预期普遍优于西欧、大洋洲及北美等长线目的地。从客源市场角度来看，国内各客源地呈现积极的市场预期，其中，华东和华南地区景气指数显著高于其他地区。

中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大，随着精品小团、主题游等产品的推出，更多中国游客将走出国门，为多国旅游业复苏、经济发展增添新活力。

在业内看来，国庆黄金周成为市场表现的重点观测期。携程数据显示，第三批名单发布后，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆假期出发时段最受关注。驴妈妈旅游网的数据也显示，从游客瞬时搜索趋势来看，用户热门出发时间段集中在9月28日至10月6日，即国庆和中秋假期。

出境旅游行业未来发展展望

在2022年我国出境旅游业务与2021年基本持平的预期下，2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次，出境旅游发展态势由基本停滞转为低速缓增。2021年我国全年出境旅游人数将近2600万人次，与2019年相比下降83%。

出游政策优化，出境游业务有望下半年持续向好。长线游市场中，欧洲的瑞士、意大利、冰岛、西班牙、葡萄牙等产品热度较高，中东非的埃及、南非、阿联酋等成为热门目的地。短线市场中，东南亚市场如泰国、新加坡、马来西亚等地游客量排名较为领先。公司持续强化与产业链上游的资源配置能力，加强与境外目的地的紧密协作，上半年境外公司贡献收入继续保持高速增长态势，为去年同期的300%，贡献毛利超过去年同期的400%。

游消费具有顺周期特性，疫情期间人们减少出行或以近程游为主。进入复苏通道后，更多游客选择赴中远程目的地旅游，单次旅游花费明显增长，旅游消费扩张快于旅游人次扩张。

高质量推动出境游数字化转型。杭州阿信以满足产业链上下游多端交易场景为出发点，进一步完善供给上游飞猪系统的能力建设，加强旅游产品的价库直连功能及分销侧的多端交易能力。目前系统注册旅游顾问人数已超过六千，日成交订单总金额峰值已达百万元。今后公司有望加快推进全国化布局进程，打造覆盖营销全渠道全链路全场景的行业级B2B分销平台，发挥数字化发展先导及驱动效应，推动旅游行业转型升级。

旅游从业者对出境游市场充满信心和期待，正紧锣密鼓地对接各界资源。阔别出境游三年的中国游客已出现迭代和细分，年轻群体逐渐成为出境游的主力军，他们拥有更高的支付意愿和更多样化的需求，期盼在旅行中实现双向的文化交流和深度体验。

中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大。展望未来，中短期内入境游以有序恢复作为主基调，波动式回暖。伴随入境游市场体系的重塑及旅游产品质量的提升，入境游有望实现有效振兴。长远来看，在各项利好政策的持续推动下，入境游市场将迎来全新契机。提升国内世界级旅游目的地品质、关注城市旅游品牌的构建、创新推动国际传播等举措，是在愈发激烈的全球旅游目的地竞争下的必经之路。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及出境旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》。