2023年中国在线旅游行业市场发展分析 未来五年内有望突破2万亿元

2020年以来，全球防疫政策对整个旅游业产生了巨大冲击。而进入2022，国内疫情整体可控且向常态化方向发展，国人旅游消费意愿再度觉醒，我国旅游业渐趋回暖。与此同时，随着线上渠道在消费中渗透率逐渐提升，在线旅游市场也迎来扩容新机遇。从市场分布来看，一二线城市为我国在线旅游的主要渗透区域。相比之下，下沉市场潜力仍有待释放。

下沉市场存在较大发展空间：一方面，国内三线及以下城市受疫情影响较小，旅游消费恢复速度较快;另一方面，随着生活水平的提高，低线城市居民可支配收入增加，其生活成本和压力较一二线城市居民低，旅游消费的能力和意愿也在不断增强，在线旅游市场增量可期。就用户群体而言，Z世代或将成为在线旅游主力军。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》分析显示：

作为技术赋能下的新业态，在线旅游有望引领新一轮消费升级，因而愈发受到各级政府的重视。自2015年国家旅游局发文提出大力发展在线旅游业态以来，国家和地方政府陆续出台系列扶持政策，从财税优惠、技术创新等多维度释放在线旅游对经济发展的促进作用，同时为行业的规范化及高质量发展保驾护航。2021年，《“十四五”旅游业发展规划》(国发〔2021〕32号)出台，旨在加快大数据、云计算等技术与在线旅游的深度融合，为用户带来更为新奇、更具真实感的旅游体验。

大数据、人工智能、5G、VR/AR等技术应用渐趋成熟，引导在线旅游行业的产品及服务升级。一方面，就供给端而言，OTA(Online Travel Agency，在线旅游服务机构)基于线上数据沉淀，可实现对用户偏好更为精准的洞察，以此持续优化和丰富在线旅游产品及服务内容，使得个性化、定制化的高质量在线旅游成为可能。另一方面，从需求端角度来看，技术应用，特别是VR/AR的场景化应用，为用户足不出户遍览全球美景带来可能，同时通过沉浸式出行前体验提升用户出行意愿，进一步刺激在线旅游需求的释放。

2023年中国在线旅游行业市场发展分析 未来五年内有望突破2万亿元

进入2023年，旅游业呈现复苏态势，从在线旅游平台的业绩也可看出行业正逐渐回暖。具体到携程的各项业务，今年一季度，住宿预订业务营收35亿元，同比上升140%;交通票务营收为42亿元，同比上升150%;旅游度假业务营收为3.86亿元，同比上升211%;商旅管理业务营收4.45亿元，同比翻倍。从行业整体环境来看，文化和旅游部公布的2023年一季度国内旅游数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。其中，城镇居民国内旅游人次9.44亿，同比增长52.0%;农村居民国内旅游人次2.72亿，同比增长30.1%。

国家统计局近期公布的数据显示，服务业商务活动指数为53.8%，比上月下降1.3个百分点。从具体行业看，铁路运输、水上运输、航空运输、电信广播电视及卫星传输服务、互联网软件及信息技术服务等行业商务活动指数位于60.0%以上高位景气区间;资本市场服务、房地产等行业商务活动指数低于临界点。

在后疫情时代，对于旅游商家来说，数字化转型升级迫在眉睫，运用线上平台与线下产品联动，在出游前做到数字化触达、出游中提供多元化产品服务与供应、提高景区智能化水平等将是旅游业转型升级的关键。未来我国在线旅游市场将呈现年轻化、内容化、数字化趋势。旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型，用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展，需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。

在疫情整体可控、人们对数字化旅游产品及服务热情高涨的环境下，中国在线旅游业务将实现恢复性增长。消费需求升级叠加行业政策支持和技术革新，在线旅游行业逐渐向高质量、高效率阶段发展。据前瞻产业研究院数据，预计至2026年中国在线旅游行业市场规模将突破2万亿元。随着互联网技术的不断发展和创新，在线旅游行业也将迎来更加广阔的发展前景。在线旅游企业需要不断创新和探索，以满足用户需求和提高用户体验，从而在激烈的竞争中获得更多的市场份额和用户信赖。

在线旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析在线旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘在线旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于在线旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》。