乡村振兴行业市场机遇调研 进城、下乡畅循环　激活乡村大市场

眼下，在湖南省炎陵县，正值黄桃成熟季。今年，当地黄桃又迎来大丰收，整体产量预计较去年增长约两成。经过采摘、分拣、打包、贴单等环节，一箱箱炎陵黄桃通过电商平台直发全国各地。

数据显示，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。记者了解到，下一步，相关部门将从创新供给、优化环境、增加收入等多方面着力，让农产品出村进城，让工业品顺畅下乡，更大力度释放农村消费潜力，畅通城乡经济循环。

如果你想了解乡村振兴行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国乡村振兴战略投融资发展分析及前景展望报告》。重点分析了我国乡村振兴行业将面临的机遇与挑战，对乡村振兴行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

在中央和各级地方政府的推动下，我国农村产业融合发展成效显著，涌现出六大产业融合新模式，包括农业内部融合模式、产业链延伸模式、功能拓展模式、新技术渗透模式、多业态复合模式、产城融合模式，为乡村产业振兴奠定了良好基础。各地乡村产业融合呈现蓬勃发展态势，多数省份已出台用地政策和实施意见，争相创建农村产业融合发展示范园。

实施乡村振兴战略是建设现代化经济体系的重要基础，也是建设美丽中国的关键举措。产业是发展的根基，农业农村经济是我国现代经济体系的重要组成部分。习近平总书记指出“产业振兴是乡村振兴的重中之重”，全面推进乡村振兴，必须加快农业农村现代化进程，促进农业高质高效低碳发展，创造更多就业增收机会，全面实现农民富裕富足。

农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德近日在新闻发布会上说，创新供给是拉动农村消费的重要一环。创新消费场景，发展农村电商，不仅让农产品出村进城，也让工业品顺畅下乡。

数据显示，截至2022年底，我国农村网民规模超过3亿人。7月，我国乡村消费品零售额4841亿元，增长3.8%，增速快于城镇。据商务大数据对重点电商平台监测，今年“618”期间，农村地区网络零售额同比增速比全部网络零售额高2.8个百分点。

如今，发展农村电商已成为繁荣农村消费市场、畅通城乡经济循环的重要内容。2023年中央一号文件提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。商务部流通发展司司长李刚近日在新闻发布会上表示，下一步将把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动。支持电商平台下沉农村市场，提供更多适销对路的商品和服务，推动农村商贸流通企业线上线下融合发展。

国家现代农业产业园建设持续推进，成为引领农业农村现代化的排头兵、乡村产业兴旺的新样板。自2017年现代农业产业园建设工作启动，到2022年6月，共批准创建了238个、认定了四批共130个国家现代农业产业园。农业产业强镇规模不断扩大，发挥乡镇上联城市、下接乡村的纽带作用，推动乡村产业融合。2018年至2022年，农业农村部、财政部共批准建设1309个农业产业强镇，涉及粮油、果蔬、畜禽、水产、林业等综合大类，形成六类成熟发展模式。

“农产品仓储保鲜冷链物流设施对缓解天气等不利因素影响、提高农产品品质、增强市场竞争力作用巨大。若没有冷链物流，产品损失率高达50%以上。”文山市农业农村局副局长宋国贤说。

此外，一直以来，物流设施短板也提高了农村居民消费成本。“一些乡村的超市、小卖部，有些商品价格高于城里。物流成本是城乡价格‘倒挂’现象的主因，既提高了农村居民生活成本，也抑制了农村消费潜力的释放。”国家发展改革委副主任李春临近日在新闻发布会上说。

近日，《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》《中央财办等部门关于推动农村流通高质量发展的指导意见》等政策文件相继落地，进一步发力农村物流基础设施建设，加快布局高效顺畅的农村现代流通体系。

湖南省城步苗族自治县——推动乡村产业振兴，需要把发展新型农村集体经济作为一项重要任务来抓。想方设法发展新型农村集体经济，能让乡亲们的“钱袋子”鼓起来，不断增强农民群众的获得感、幸福感、安全感。新型农村集体经济发展事关农民群众切身利益，同村民就业、民生保障、乡村治理密切相关。持续推动新型农村集体经济总量增长、质量提高、实力增强，乡村振兴的未来值得期待。

乡村振兴行业市场前景分析

今年上半年，农村居民人均可支配收入实际增长7.2%，高于城镇居民2.5个百分点。但与此同时，农业生产成本高位运行，农民就业压力较大，增收形势不容乐观。

农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新对《经济参考报》记者表示，目前，农民收入依然偏低，这是制约农民消费需求的主要原因。此外，农村医疗、养老等服务水平偏低，农民存在后顾之忧。

“激活农村需求，关键要在促进农民增收、增加农村公共服务投入、提升农村社会保障体系上下功夫。”张照新说，其中，要支持产业发展，增加农民的工资性收入和经营性收入;深化改革，为农村资源要素流动创造条件，增加财产性收入;完善政策，提高农村医疗保障水平和农民养老金水平，减轻农民消费的后顾之忧。

首先，乡村产业振兴有助于实现农民就地就业和增收致富。随着城市化进程的加快，许多年轻人纷纷涌向城市谋求发展机会。然而，乡村产业的发展可以提供更多的就业岗位，让农民在家门口就能实现稳定的收入来源。此外，通过发展特色产业、农产品加工等多元化经营方式，农民还可以实现增收致富，提高生活水平。

发展新型农村集体经济，说到底还是要推动乡村产业发展。首先，要梳理农村集体所有的资金、资产和资源，仔细分析研判本地区现有的条件和特点，在摸清“家底”的基础上结合实际选择产业发展方向。其次，坚持“输血”和“造血”相结合，统筹用好各项优惠政策措施，吸引更多资源和要素向农村聚集，提高农民群众参与发展乡村特色产业的积极性，不断激活新型农村集体经济“一池春水”。再者，可以充分利用电商直播等互联网新业态，鼓励支持农村青年参与到新型农村集体经济中来。

乡村振兴战略行业报告对中国乡村振兴行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来，乡村振兴行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国乡村振兴战略投融资发展分析及前景展望报告》。