促进家居消费若干措施 智能家电下乡销售额同比增长12.7%

农村家居下乡消费潜力

近年来，农村消费增长速度快于城市消费。我国已经全面实现小康，随着乡村振兴战略的全面实施，农村消费市场发展空间广阔，潜力巨大。

商务部组织开展绿色智能家电、绿色建材下乡，扩大农村家居消费，取得了积极成效。商务部数据显示，今年上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。

要鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。比如，江苏、贵州、山东、吉林等地开展家电下乡活动，对农村居民购买绿色智能家电给予了补贴。

绿色家居涉及家电、家具、建材、家装等领域内容，此类家居的激活或在几个领域得到体现，即既有居民家庭内部、新购房领域、老旧小区改造领域，这也是各类家居企业要重点瞄准的地产细分市场。

家居消费是居民消费的重要组成部分，涉及家电、家具、家纺、家装等多个领域，上下游链条长，规模体量上万亿。近期政策重视程度加大，采取专项针对性措施，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

13部门联合发文促进家居消费

近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》。盛秋平介绍，《若干措施》以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。

此次发布的《若干措施》，将促进家居消费与老旧小区改造、住宅适老化改造、一刻钟便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策有机融合，形成促消费的合力。

《若干措施》在供需两端同时发力，坚持把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，顺应家居消费绿色化、智能化、定制化、融合化发展趋势，提出支持企业加快智能家居产品研发、开展家居产品反向定制、促进智能家居设备互联互通、支持家居适老化改造、支持旧房装修和局部改造等举措，着力提升供给质量和水平。

在加快绿色低碳循环发展方面，《若干措施》坚持绿色发展理念，提出扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，打通家居新品销售、二手产品循环利用、废旧产品回收的全链条。

此外，《若干措施》坚持系统观念，涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，贯通生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等各环节，鼓励家居企业加强产业链供应链协同，为消费者提供一站式、全场景家居解决方案。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国家居生产行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

国常会具体指明了家居消费的重点方向，会议指出，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设;要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

家居产品属于耐用消费品，是仅次于汽车的家庭第二大消费支出，家居具有涉及的行业多，消费带动强的特点。会议就指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

正是因为家居涉及行业较多，在以往出台消费促进政策时，聚焦的往往是某一行业。比如，家居中的家电消费促进政策时有出炉。正因如此，此次国务院对家居行业的部署有着明显的不同。

家居行业受地产及消费影响，行业及头部企业估值均已降至历史底部。随着家居消费促进政策即将出台，叠加竣工及二手房改善形成业绩保障，家居板块估值有望迎来修复。

统计局数据显示，5月份社会消费品零售总额37803;1-5月社会消费品零售总额1876369.3%。这其中，1-5月餐饮收入19958亿元，增长22.6%;1-5月汽车收入178938.9%。其中，5月份汽车收入392824.2%，增速在明显加快。

与家居相关的产业链增速就明显不如整体了。1-5月，家具类收入538亿元，增长只有;家用电器和音像器材类收入为3133亿元，累计增速下降-0.2%;建筑及装潢材料类收入为583亿元，同比下降了6.6%。

家居上下游产业链较长，从房屋装修到家具家电、从家庭装饰到床上用品等不一而足。从统计局的几个分类看，家居消费明显落后于社会消费品零售总额的整体表现。作为消费的“四大金刚”，家居消费拖了社会消费增长的后腿，因此促进家居消费势在必行。

国常会为家居消费提出了高屋建瓴的政策指引，能否起效还要看后续细则的落地。无论是哪一个行业的消费促进政策，都有与之相对应的政策细则出台，家居消费也不能例外。

在统计局的统计口径中，年家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类合计零售额为1.24万亿元，占限额以上商品零售额的7.8%，在消费行业内举足轻重。

家居消费与地产的关系较为紧密。在经历了房企资金链危机和销售持续下滑后，年房地产销售逐渐回稳，竣工也有了明显的改善。统计局显示，年1-5月，房屋竣工面积27826万平方米，增长19.6%。其中，住宅竣工面积20194万平方米，增长19%。

与之相对应的是，年全国房屋竣工面积86222万平方米，下降15%。家居消费属于地产后周期产业链，与新房销售关系并不接近，与房屋竣工更为息息相关。

除了新房市场外，存量房市场的涨势更为明显。根据机构数据，年1-5月份，全国22个城市二手住宅成交套数为83万套，同比增速为63%。存量市场也正是此次国常会关注的重点。

据住建部数据，年，中国新开工改造城镇老旧小区数量分别为4.03万个、5.56万个和5.25万个，分别惠及居民736万户、965万户876万户。华泰证券预计年新开工改造城镇老旧小区5.3万个以上。

若后续与城镇老旧小区改造相适配推出促家居消费政策，有望激发改善型家居消费需求，服务链条更短、存量需求贡献更高的软体家居及智能家居品类有望优先受益。

可见，政策实施细则才是鼓励措施能够落地的关键。比如在对新能源汽车的鼓励上，补贴范围、补贴力度都有清晰明确的规定，国家拿出了真金白银，仅免征购置税一项，财政部副部长许宏才表示，自年9月1日起，中国对购置新能源汽车免征车辆购置税，截至年年底累计免税规模超过亿元，预计年免税额将超过1150亿元。这还并未将新能源汽车上千亿元的补贴计入在内。

家电下乡也是如此。对于补贴力度、中央和地方分担的补贴比例，可以参与补贴的家电类型，实施细则都有较为明确的规定。与汽车补贴类似，家电补贴也是中央财政承担了主要部分。在启动的家电下乡和以旧换新中，中央财政负担80%，省级政府只负担20%。中央财政为此付出的资金远超千亿元。

《2023-2028年中国家居生产行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。