婚恋行业市场前景机遇分析2023

近年来,爱情关系的多样性和年轻人的价值观逐渐成为社会研究的热点。在这个多元化的婚恋时代,同居作为一种接受度日益提高的情侣相处模式,引起了广泛的关注。

近日,百合佳缘集团和后浪研究联合发布了《七夕婚恋观报告》(以下简称《报告》),该《报告》的调查涵盖2320位伙伴,样本跨度从00后到80前。其中,77.8%的受访者表示可以接受同居,其中45.2%的人表示可以接受恋人有过同居史。这一数据反映出了年轻人对自主选择爱情方式的态度以及他们日益开放的心态。

如果你想了解婚恋行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》。重点分析了我国婚恋行业将面临的机遇与挑战，对婚恋行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着Z世代逐渐发展为婚恋服务的重要用户，婚恋观念及需求更趋多元化、差异化、个性化。同时，经过疫情催化，婚恋交友线上线下业务进一步融合。在此背景之下，婚恋交友平台持续加码云相亲，探索泛社交、娱乐化产品服务满足年轻群体婚恋需求。2021年，婚恋交友行业竞争格局整体稳定，以百合佳缘为代表的头部平台已形成活跃用户规模、品牌认知、口碑等多维领先优势，并通过发展一站式婚恋服务巩固行业地位。未来，婚恋交友服务需求仍将不断升级，平台需深化技术应用推动产品创新，健全安全防护体系保障用户权益，加速婚恋产业全方位布局。

随着我国经济的迅速发展，人们的工作和生活节奏越来越快，个人的业余生活空间越来越狭窄，社会交际活动的圈子也越来越小，因此，越来越多的单身人士选择婚恋机构帮助自己解决个人婚姻问题。

交友双方通过互联网平台以约会、恋爱、择偶为目的，发布个人资料，筛选信息，条件较为满意的双方进行线上交流互动和线下相亲交友，最终决定是否形成婚姻关系。

中国单身人口突破2亿，婚恋的供需不匹配已经成为当代年轻人面临的重大困境。有缘网调查发现，当代年轻人婚恋中的最大难题其实是在需求上的“门不当户不对”。友缘在线正是抓住这一婚恋发展难题，通过自身近2亿人次注册用户的庞大数据库，进行系统调研、专业分析，进一步规划设计适合当代年轻人婚恋社交的服务平台。为此，友缘在线立足用户需求，通过革新自身的大数据、云计算、AI技术等，推出一系列适应当前婚恋社交发展形式的智能匹配功能，帮助年轻人找到对的那个她(他)。

我国互联网婚恋交友市场集中度较高。2020年我国互联网婚恋交友市场CR3达到72.7%。其中，百合佳缘市场份额达到42.7%，排名市场第一，远超其他企业;珍爱网和有缘网市场份额相差不大，分别为15.2%和14.8%，位列第二名和第三名。伴随着单身人士婚恋需求的不断增加，我国互联网婚恋交友市场将迎来爆发。

中国在线婚恋行业市场发展趋势与在线婚恋需求分析

在线婚恋行业是有着广阔发展前景的朝阳行业，越是经济发达的国家和地区，婚介服务行业的发展也就越先进和成熟。随着我国经济的迅速发展，人们的工作和生活节奏越来越快，个人的业余生活空间越来越狭窄，社会交际活动的圈子也越来越小，因此，越来越多的单身人士选择婚恋机构帮助自己解决个人婚姻问题。

调研报告显示，2022年上半年，互联网婚恋交友用户规模总体呈现平稳增长态势，6月用户规模突破3300万，达到3346.9万人。完成战略升级的复爱合缘成为最大赢家，月活用户数、日活用户数均大幅领先，活跃在线婚恋行业用户市场份额位列第一，达到29.1%。另外，用户综合满意度在全行业也属最高，达到了86.7%。

目前，我国有超过2亿的单身人士，而且单身人群的数量还在持续增加。

在“996”、“007”的内卷时代，社交活动少、缺乏交友途径，难以打开社交圈，成为困扰适婚青年脱单的重要原因。

近些年来，我国的结婚率持续走低，随着单身人士的婚恋需求不断增加，互联网婚恋交友市场的规模不断扩大。

中研网发布的数据显示，2021年12月中国互联网婚恋交友用户规模达3012.3万人，较2021年1月的2597.4万人增加了414.9万人。

互联网相亲突破了传统相亲模式的局限，被越来越多的年轻人认可并接受。

目前，我国有超过2亿的单身人士，而且单身人群的数量还在持续增加。在“996”、“007”的内卷时代，社交活动少、缺乏交友途径，难以打开社交圈，成为困扰适婚青年脱单的重要原因。数据显示，2022上半年，主要婚恋交友平台服务方式多样化，加深了用户参与度，特别是线上互动性，越味性的玩法促进互联网婚恋交友平台用户粘性的不断提高。至6月份，在线婚恋行业用户人均日使用时长首次超过1小时。

防疫常态化的背景下，大众社交移动化趋势显现，为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实的基础。另据民政部公布的数据显示，2021年中国总人口达到14.13亿，2021年离婚登记人数近214万，这一数据比2020年的373万对少了159万对，降低了约43%。离婚登记人数的明显减少，与民法典“离婚冷静期”的施行有关，同时提振了婚恋市场的信心，利于互联网婚恋交友市场的发展。

近些年来，我国的结婚率持续走低，随着单身人士的婚恋需求不断增加，在线婚恋交友市场的规模不断扩大。我国婚恋市场需求较大。据目前我国人口结构和婚姻观念，预计婚恋市场需求人群数量将保持增长趋势。婚恋服务行业是有着广阔发展前景的朝阳行业，越是经济发达的国家和地区，婚介服务行业的发展也就越先进和成熟。

在同居问题上,男女之间存在着一定的差异。男性通常更容易获得父母的支持,而女性则更容易受到保守观念和道德压力的制约,导致家庭对同居的反对较多。据调查显示,约58.1%的父母知晓子女的同居行为,但是男性父母的支持率为55.6%,而女性父母的支持率为35.3%。然而,女性父母反对同居的比例高达13%,远超过男性父母的1.1%。这一现象体现了传统社会性别角色和价值观的影响。

值得注意的是,女性也开始逐渐掌握同居的主动权。根据数据显示,约70.8%的男性表示在同居问题上更为主动,而在女性中这一比例为44.5%,其中有49%的90后女性主动提出同居。随着社会的变革和观念的转变,越来越多的人开始质疑和挑战这种“同居等同于女生吃亏”的传统观念。同居是一种平等和自主的选择,不应以性别为标准来评价和对待,同居选择不再是单纯的男性决策,而是一个平等和自主的过程。

同时,他们的社交玩法更加偏向“娱乐化”,喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。以互动体验来结识新的朋友,寻找到同质群体,达到情感上的共鸣,满足自己的情感社交需求。

以大数据精准匹配、视频交友为核心的觅伊App,因其真实性、强大的泛娱乐化,以及强交互感的特点,逐渐成为Z世代(95后)年轻人们青睐的交友平台。

根据调查，23.8%的单身人士的父母在到处帮他们找对象，只是没有找到合适的，假设每位单身人士有两个家人在为他们的择偶忙碌，根据中国约有1.8亿的单身人士这一数据计算，1.8亿单身人士加上8000万父母就意味着有约2.6亿的中国人在为择偶而忙碌。

报告揭示，单身女性在面对婚恋压力时，会遭遇各种定义，排名前三的分别是父母频繁催婚或擅自安排相亲(54.47%)、他人对自己的情感状态过分关注(50.73%)和被认为太过挑剔(46.78%)。除此之外，被忽略掉个人价值，认为只有结婚生子才是正事(28.57%)、被灌输“相夫教子”“贤内助”等观念(24.11%)以及被贴上“剩女”“离异女”“三高女”等标签(19.83%)这些都表现出对单身女性的不公平定义。

数据显示,约49.6%的情侣表示同居后关系变好,其中17.1%的情侣进一步走向婚姻。与此同时,26%的情侣选择了分手,主要原因包括未来规划不同、性格不和以及生活方式差异等。

随着90后、00后进入婚恋市场,他们对性格、爱好等软性条件的要求会比较高,或者强调二次元、音乐、游戏等共同爱好。我们传统的一些刻板印象,正在逐渐发生改变。我们要去注意用户的这些变化趋势,年轻人进入婚恋市场,他们不再是简单地去匹配那几个维度。怎么做用户筛查、用户匹配、用户推荐?怎么去创造更好的机会?都是我们需要了解和改变的”。

针对新时代用户需求的变化，复爱合缘通过产品和运营创新挖掘潜在用户需求，深耕“严肃婚恋”的产业发展，不断扩大婚恋服务场景，落实情感咨询、个人价值、社交活动、恋爱技巧等等业务内容，进一步提升了品牌知名度和用户口碑。其两大平台“世纪佳缘”和“百合网”均嵌入了视频相亲功能，并融入秀场、直播、游戏等玩法，线上升级与发展高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求，通过对情感关系的业务探索，为用户提供更多的社交机会，创造美好生活。

互联网婚恋行业市场前景分析

纵观中国婚恋交友市场，在线婚恋行业仍有继续深耕的广阔空间，行业线上线下融合发展将是近期乃至长期一段时间的新业态体现，也有助于构建全方位更丰富的婚恋服务与产品，提高服务效率和用户体验。特别是在疫情压力下，该如何逆势而上，创新服务，开创新兴玩法，引领了整个行业的转型升级。

对此，分析表示，女性的成长是一个不断发展的过程，各个年龄段都是女性成长的节点，她们应该有权利选择自己的人生轨迹。我们不能用单一的标准去定义女性的价值，女性应该被尊重和理解，她们在各个领域都能取得优异成绩，并靠自己的能力实现自我价值。

社会的进步和观念的开放必然会体现在对单身女性的尊重和理解上。以珍爱网为代表的婚恋服务平台，将为单身女性创造更多脱单机会，提供专业情感指导，帮助她们早日找到幸福。

在互联网婚恋市场的欣欣向荣下，也潜藏着诸多乱象。比如，交友诈骗、信息被盗等新闻层出不穷。当事件发生时，媒体和企业可以寻找一种客观平衡的相处方式。媒体在发挥监督功能时，可以从更全面的视角探索问题出现的原因，舒缓人们的危机情绪，督促社会各界共同解决负面问题;而平台型企业可以将服务前置，与专业的法律服务团队合作，搭建预警机制、法律服务平台端口，提供官方保障，一起维护婚恋市场健康良序发展。

面向未来，不止一位参会代表表示出合作意愿。复爱合缘董事长庄海说：“接下来，我们将深耕婚恋行业，从婚恋到婚礼，再到情感，坚持严肃婚恋的产业定位不动摇，进而扩大用户服务场景，在相亲场景上加入更多场景内容，如法律咨询、情感咨询、恋爱技巧、个人提升等，在上下游做更多的整合链接，探索全球化、海外化的可能，向着成就美好爱情的使命继续迈进。”

在线婚恋市场调研如何?未来该行业市场机会在哪?更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》。