2023年研学旅行人次有望再创新高 研学旅行产业链市场需求分析

人才是制约行业发展的一个瓶颈因素。以“研学+某地区”为条件进行搜索，会发现研学旅行行业发布的岗位需求，不仅局限于研学指导师，也包括项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基(营)地运营管理等多种专业人才。

数据显示，2023年3月至6月，酒店/旅游行业的整体招聘职位数呈持续上升趋势。6月，旅游行业的简历投递人数则环比下降6.93%，整体而言，“岗多人少”现象明显。

2023年研学旅行人次有望再创新高

研学旅行是一种教育与旅游融合的特殊形态，具有独特的内涵和要求。今年暑期，“研学游”在全国各地掀起热潮，大批研学旅行团涌入博物馆、科技馆、知名学府和历史文化景区。自2016年十一部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，人们对研学旅行的认知日趋深入，研学旅行市场不断扩容。2022年中国研学旅行人次突破600万，预计今年有望再创新高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年研学旅行行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

研学旅行产业链市场需求分析

研学旅行作为一种“旅游+教育”的新型旅游业态，已初步形成了具有自身特点的研学旅行产业链，分为上、中、下游三段。其上、中游属于供给侧，下游属于需求侧。

研学产业链的上游是研学旅行的根本，包括基地、营地设计、建设和相关设备、装备生产等，是整个研学旅行产业中最关键的环节，研学基地建设及其相关配套措施直接影响到研学旅行的成效，需要根据市场和时代需求，为研学消费者提供多样化、个性化和品质化的服务。

研学产业链的中游是研学旅行的载体，负责对研学活动的宣传与推广，包括各地旅行社、教育培训机构、留学机构和销售平台等，它是联系研学旅行目的地和家校沟通的桥梁，要不断提升研学旅行产品对于青少年的综合吸引力。

研学产业链的下游是研学旅行的主体，包括学校和学生家长，以及知识性旅行和教育旅行有需求的其他群体。

研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验：营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式营地教育产品。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。

旅游是研学的载体，教育是研学的目的。研学旅行是当之无愧的暑期“顶流”，在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。携程大数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。

出乎意料的是，从统计数据来看，研学游的“吞金”能力并未在这个暑假“背刺”带娃家庭;时隔三年，家长的研学消费观念也有所改变。携程平台上，今年暑期研学独立营人均花费为1431元，同比去年下降一成左右;亲子营人均花费为3453元，与去年持平。

现阶段，研学旅行的参与者已从中小学生，逐步扩展到学龄前儿童、大学生以及成年人、老年人等群体。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及研学旅行专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国研学旅行行业作了详尽深入的分析，为研学旅行产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年研学旅行行业市场深度分析及发展策略研究报告》。