网络零售市场深度全景调研：2023年网络零售Top 100上榜企业总体网络销售额持续扩大

近日，中国连锁经营协会联合德勤发布《2023年中国网络零售TOP 100报告：精益化运营推动零售企业加快突围》。《报告》显示，中国网络零售行业已步入稳健增长阶段，预计线上线下渠道结构性变化持续凸显，消费者网购需求進一步走向多元化和个性化，令精益化运营成为破题关键。

2023年网络零售Top 100上榜企业总体网络销售额持续扩大。据披露，2023年Top 100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.2%;其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，Top 100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿元。

从企业类型来看，消费品企业达50家，占Top 100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。

从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%。

2023年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年略有上升。其中，消费品企业达到50家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的18.7%，非电商零售企业43家，销售占比达15%。

网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

今年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。商务大数据对重点电商平台监测显示，上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点：

一是部分品类商品销售快速增长。上半年，18类监测商品中，有8类商品增速超过两位数。其中，金银珠宝、通讯器材同比分别增长33.5%和23.3%。

二是在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。

三是各地区网络零售持续向好。上半年，中部、东部、西部和东北地区网络零售额同比分别增长16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分别加快4.8、4.4、4.6和5.4个百分点。

四是农村网络零售保持增长。上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，比一季度加快3.7个百分点。其中，农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。

五是电商新业态新模式彰显活力。上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

农村消费能力持续增强

从目前趋势看，农村消费能力持续增强，农村居民可支配收入增速连续多年快于城镇居民，为农村居民消费提供了物质保障;农村居民对耐用消费品和服务消费的需求不断增加，农村消费升级势头不减;互联网、物流等基础设施不断完善，农村居民消费逐步向线上迁移，网络购物、移动支付等消费方式迅速普及。

除此之外，产业融合和城乡融合不断推进，农村物流基础设施不断完善，电子商务进农村、商贸服务中心建设等推动农村消费环境逐步优化。可以预见，随着乡村振兴战略全面推进，县域商业体系日益完善，我国农村消费规模将持续扩大，消费升级步伐将不断加快，消费市场潜力将加速释放，农村消费市场前景可期。

随着网络零售行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的网络零售企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。报告对中国网络零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络零售行业将面临的机遇与挑战。

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