2023研学旅行行业发展研究：体验式旅游消费上升

研学旅行继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。总结研学旅行的五大基本要素：研学教师、研学课程、研学基地、研学线路、安全管理。

体验式旅游消费上升

今年暑期，以南水北调工程水源地为链接的“暑期第一课”等研学旅行活动在湖北各地开展，成为深化文旅融合的新亮点。相关网络平台上，“湖北研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。

暑假湖北成为国内重要旅游目的地。电影《长安三万里》热映，登黄鹤楼成为众多外地游客来武汉的必选项。为此，黄鹤楼公园升级打造夜游、朝游新玩法，7月、8月接待游客量逾百万人次。

湖北省文化和旅游厅最新统计数据显示，今年7月、8月，湖北共接待游客16932.38万人次，其中，旅行社电子合同签订99759份、团队游游客数量55.78万人次，合同金额10.69亿元。全省文旅消费呈现出游半径增长、出游频次提升、沉浸体验式旅游消费上升的新趋势。

今年暑假，湖北各大主题乐园积极开展游乐活动，升级游艺设备，吸引八方游客。襄阳华侨城奇幻度假区紧跟文旅消费升级新趋势，打造休闲度假旅游新供给、新场景、新方式，接待游客近140万人次。武汉欢乐谷通过举办音乐节等活动开发暑期夜游市场，拓宽夜游业态，假期接待游客超过100万人次。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年研学旅行行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

研学旅行行业发展研究

目前我国国内研学旅游营地的建设数量不能满足研学旅行的市场需求。研学旅行行业可以布局上游营地资源，通过自建、改造、托管营地等方式逐步扩大营地数量，满足研学旅游市场需求。

海外研学团同样火热且价格更高。有的海外研学项目，本身只是国外某个本土普通夏令营，被国内一些机构换个“马甲”，就包装成“高大上”游学项目。他举例说，比如英国某夏令营，当地报价一周折合人民币几千元，到了国内就卖五六万元。

有的家长会认为费用越高，研学机构就越规范、服务质量越好，孩子托付就更放心。

在旅游复苏重振的关键一年，研学无疑是表现最抢眼的赛道之一。无论是关注度还是市场表现，研学旅游都“可圈可点”。有关在线旅游平台数据显示，“研学”相关旅游搜索热度超过“亲子游”。

研学旅行投资前景

随着研学旅行被纳入教学计划，研学旅行逐渐成为刚需，未来3-5年研学旅行的学校渗透率将会继续稳步提升。从我国目前的教育体系来看，幼儿园至高三年级阶段人口为1.8亿。其中研学、夏令营比例在5%左右，约1000万人。研学业务每年增长速度超过100%。

到2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，中国研学旅行市场总体规模超过千亿元。

作为新兴旅游赛道，研学旅游被业内人士视为青岛旅游市场平衡淡旺季的潜能产品。整体来看，以基地、营地、院所等为代表的资源端，拥有各具特色的研学旅游资源，而旅行社、研学机构等作为平台端，则拥有资源整合的优势。两端的“共建”，成为市场的重要趋势。

9月开学后，以班级为单位的研学活动将陆续开展，研学旅游真正的业务密集期即将到来。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。研学旅行报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了研学旅行市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多研学旅行行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年研学旅行行业市场深度分析及发展策略研究报告》。