户外用品行业市场深度分析 高端市场基本被海外一线品牌占据

户外运动指在室外进行的，健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。

这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

如果你想了解户外用品行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国户外用品行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国户外用品行业将面临的机遇与挑战，对户外用品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场，这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场开拓力度，抢占更多市场份额。

我国户外运动用品的主要产品类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类，产品主要功能为在户外运动中为人体提供保护、装饰，并辅助运动进行。2021年中国户外用品行业占比最大的品类是户外服装(衣、裤、袜等)，占比高达46%。

在我国户外用品中，服装类占比最高，约为45%，其次是户外工具产品市场占比22%，户外露营设备市场占比为18%，鞋靴市场占比为13%。户外用品行业自2012年后，发展速度逐渐放缓，市场规模增速也呈现下降趋势，在2019年我国户外用品市场规模约为252亿元，同比上年增长了1.5%左右，市场规模增速连续九年持续下降。我国户外用品行业逐渐进入调整阶段，户外用品品牌数量也呈现减少趋势，在2019年国内户外用品品牌数量约为460个，市场集中度持续增长，在2019年我国户外用品CR10品牌市场占有率高达58%左右。

户外用品行业高端市场基本被海外一线品牌占据，如始祖鸟、猛犸象、老人头、土拨鼠等，拥有悠久的品牌文化、齐全的产品线及成熟的技术研发体系，品牌溢价较高，在国外已具备庞大的忠实客群基础。近年来国内品牌如牧高笛、探路者凭借不断提升的产品力和品牌调性逐渐提升价格带，跻身中高端市场。

牧高笛是全球户外露营行业领军者，深耕露营装备行业二十载，自主品牌与外销代工双业务驱动。2022年公司实现营业总收入14.36亿元，按行业分，户外用品收入占比高达99.03%;按产品来分，公司主要营收来源为帐篷及装备，占比87.35%。

我国户外运动用品的主要产品类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类，产品主要功能为在户外运动中为人体提供保护、装饰，并辅助运动进行。2021年中国户外用品行业占比最大的品类是户外服装(衣、裤、袜等)，占比高达46%。近年来我国户外用品市场品牌数量呈现出波动变化趋势，2021年中国户外用品行业品牌总数达937个，其中国内品牌数量为494个，国外品牌数量为443个。

我国户外用品行业各渠道商家数量近年来持续下滑，2014年中国户外用品各渠道商家数量为10695个，2021年减少至7727个。我国户外用品行业销售渠道主要包括商场、专业店以及电商等，目前商场占主导地位，户外用品的商场商家数量占比达73.97%。

近年来，飞盘、露营、登山、滑雪等户外运动相继爆火，户外运动逐渐成为城市人群回归自然、寻找解压生活的流行生活方式。在这样的流行趋势下，越来越多的年轻人加入到户外运动的大军中。

需求出现井喷态势，但户外运动行业在承接、满足消费需求的过程中逐渐暴露了一些短板。公开数据显示，从户外运动的整体客户源来看，高比例客源主要来自人口总量占比70%、经济总量占比50%的长三角等西部以外的客户群体，而我国最为丰富的户外运动资源多集中在西南地区，户外运动资源分布与人口分布存在错配的问题。

就需求市场来看，当前我国户外运动参与率较低，国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%，登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右，与美国55%左右的户外运动参与率相比差距较大，未来提升空间较高。随着我国户外运动参与率的提升，国内户外用品市场需求也将得到持续增长，我国户外用品行业发展前景较好。除了运动参与率较低，我国居民在户外活动上的消费也较低，仅有22元左右，而在欧美等发达地区，人均户外用品消费额在600元左右。由此对比，可以得出我国户外用品行业尚处于导入期，未来市场发展潜力巨大。

户外用品行业未来发展前景及趋势分析

根据国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(以下简称“《规划》”)，截至2021年年底，我国参与户外运动的人数已超过4亿人，显示出了巨大的市场潜力。《规划》进一步指出，到2025年，该行业的总规模将超过3万亿元。

国家体育总局副局长、中华全国体育总会副主席李颖川表示，近两年中华全国体育总会以“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理念为根本指导，以满足人民群众对美好生活向往为根本出发点，大力推动供给侧结构性改革，深入对接扩大内需战略、乡村振兴战略等国家重大战略，结合体育领域重点工作，积极筹备举办中国户外运动产业大会，推动体育产业高质量发展，促进体育融入国家经济发展大局，助力体育强国建设。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

我国户外用品行业发展稳步上升，但仍处于发展阶段。大多数的国内品牌徘徊在中低端，未来还需从产品优化、品牌塑造等方面提升。随着旅游市场逐步回暖复苏，户外用品开始进入市场的洗牌期，一些规模小、品质低、商业模式简单的户外产品开始陆续被淘汰。

户外运动与日常生活之间的界限会越来越融合，也意味着市场需求会越发多元。户外用品市场，更为被人们接受的品牌仍以外企品牌居多，国内户外用品企业须加快发展速度，积极创新，迎合新消费群体，持续强化产品功能性、时尚性、科技性，抓住机会实现弯道超车。

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