中国自驾旅游行业发展现状：自驾游市场火爆 消费需求升级

今年暑期，各地文旅市场复苏明显，“研学游”“亲子游”“夜游”等旅游新业态成为拉动旅游消费的新引擎。

丰富而优质的旅游产品供给更好地满足了游客的需求，文旅消费需求加速释放，供给和需求两端发力，促进文旅市场更好发展。

刚刚过去的暑期旅游旺季，是观察文旅市场热度的一个窗口。中国旅游研究院近日发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，据综合测算，今年暑期(6—8月)国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。今年暑期的旅游热度显著高于2019年同期，许多景区接待游客人数达到历史最高水平。

如果你想了解自驾游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国自驾旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》。重点分析了我国自驾游行业将面临的机遇与挑战，对自驾游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近日，以“梦幻阿尔山·北疆露营生活”为主题的“千车万人”穿越大兴安岭自驾游活动启动。伴随着发车信号，几十辆房车及自驾车组成的车队长龙鸣笛示意。在头车的带领下，车队踏上自驾之旅。车队将穿越大兴安岭，从阿尔山市区一路巡游至阿尔山口岸，体验中蒙边境游，最终返回阿尔山市鹿角湾营地。

感受自驾乐趣，欣赏沿途美景。今年以来，文旅市场快速复苏，自驾游成为一种主流出游方式。自驾游的蓬勃发展是文旅市场热度持续回升的一个缩影。各旅游平台发布的数据显示，暑期文旅市场复苏动力强劲。根据美团、大众点评相关平台数据，暑期以来，国内旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年同期实现较大增长。抖音生活服务发布的《2023暑期文旅数据报告》显示，其用户旅游打卡数超4亿，主动搜索旅游相关内容5亿余次，同比增长147%。

中国旅游研究院报告指出，暑期市场稳开高走，产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态，向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。各地住宿设施入住率提升。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，也受到市场景气的利好传导，例如演唱会为海口等地带来数亿元增收。客流分布由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散。华北地区、东北地区、西南地区，以及内蒙古、西藏和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过2019年。

马蜂窝大数据显示，近一周，自驾游综合热度涨幅178%，“成都—云南自驾游”热度最高，70%的游客选择从成都出发，经西昌、泸沽湖、丽江、大理，最终抵达昆明，该线路一路水景，道路较平缓，不仅适合亲子家庭，也能满足游客避暑的需求。

多家在线旅游平台的统计显示，今年暑假，成都、乌鲁木齐、三亚、海口、昆明、大理、贵阳、西安、西宁、广州是热门的自驾游城市目的地。川藏线、新藏线、秦岭、青海湖、赛里木湖、海南岛环线、西北大环线、内蒙古大兴安岭环线、青海小环线是热门自驾线路。伊宁、呼伦贝尔、烟台、呼和浩特、威海、无锡、福州、大连、景洪、天津则是自驾游新兴目的地。

自驾游行业市场前景分析

今年，度假地也有了更多选择。近日，在由文化和旅游部等主办的2023中国(阿尔山)旅游大会开幕式上，19家滑雪旅游度假地获得国家级滑雪旅游度假地授牌。近年来，文化和旅游部、国家体育总局不断扩大优质旅游产品供给，打造高水平的滑雪运动设施，提供高品质的旅游度假服务，分别于2022年和2023年认定推出2批共19家国家级滑雪旅游度假地。

从政策角度，“十四五”文化和旅游发展规划三次提及自驾，从服务体系、营地和线路建设、区域多程联运一体化三方面顶层推进自驾旅游发展，各地也加速规划布局，自驾目的地和服务网络正在由点状结构向网状结构演化。在规划的带动下，自驾游不再只是前往目的地，最美的风景在路上，公路由交通廊道向消费空间、游憩空间转化。

随着文化和旅游深度融合、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的经营主体紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出符合游客口味的更多优质产品和服务，激发了文旅市场更加强劲的发展动力。

看比赛、赏民俗、品美食……在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，“贵州村超”创造了新的消费场景，吸引众多游客前来。在抖音平台，“贵州村超”相关话题超过17000个，网友观看百亿余次，点赞近2亿次，分享超800万次。榕江县在抖音的餐饮订单环比增长113%，同比增长327%。

中国政府已采取大量措施来鼓励自驾游，以吸引更多人参与自驾游，如减轻公路收费、改善交通线路等。政策和支持措施的持续改善将是中国自驾游行业在2023年发展的关键因素之一。随着大多数人对环境的意识提高以及社会生活水平的提升，社区动态旅游成为当下旅游热点，自驾游也已经成为一种时尚文化及一种生活方式。到2023年，中国自驾游行业将更加发展，蓬勃发展。

自驾旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析自驾旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘自驾旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于自驾旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国自驾旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》。