体育用品行业发展趋势机遇分析：点燃体育用品业增长新引擎

随着中国经济的飞速发展、全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富多元，我国已经成为全球规模较大的体育消费市场，未来体育市场规模有望进一步扩大，发展动能和潜力不容小觑。作为体育产业的重要板块之一，体育用品业同样面临着更加广阔的发展前景。

中国体育用品业联合会主席李桦表示，面临发展的时代机遇、技术机遇和市场机遇，在改革发展的大浪潮中，中国体育用品业联合会(简称“联合会”)积极发挥行业组织的专业属性，在政府与市场之间，在企业和消费者之间，在不确定性与未来之间，架起了共享互通的桥梁。

如果你想了解体育用品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国体育用品行业将面临的机遇与挑战，对体育用品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

十年前的中国体博会上，体育用品智能化主要体现在跑步机加装一个显示屏。而现在的体博会，带交互功能和体质监测功能的各类室内外智能健身器材、家用智能小器械琳琅满目，连运动地板、健身步道都有智慧功能，设计巧妙、科技含量高、体验感强的体育用品不断被创造出来，在国际国内市场流通，体育用品和装备功能的升级换代让消费者享受到科技带来的便利和安全。

在运动鞋服和运动器材装备方面，国产品牌在消费者选择优先级方面表现强劲，运动休闲鞋服的优先选择率为 75.4%，专业训练鞋服的优先选择率为 63.2%。运动健身消费连续第三年下降，2022年人均仅为4195元(调研样本数据)。而2023年体育消费预期达到4628元，受访者的体育消费信心呈现触底反弹的态势。

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高，在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。

但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。

2021年8月，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元。在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，大众参与体育运动的积极性越来越高。

“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率需达到12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大。体育产业发展将驶入“快车道”。

在联合会主办的中国体育产业峰会上，我们也分享了体育用品行业外贸有关的数据。据海关总署数据不完全统计，2022年，体育用品及设备出口总额为176.69亿美元，已超过2020年的158.12亿美元，整体呈现平稳复苏态势。以足篮排三大球为例，今年上半年出口额达到3.77亿美元，相较于2019年的2.25亿美元，增幅达到67.9%，5年复合增长率达到10.9%，跑步机今年上半年出口额约为4.17亿美元，与2019年的3.21亿美元相比，涨幅30.0%,5年复合增长率为5.39%。

必须予以高度肯定的是，在从业各方的携手努力下，中国体育用品行业的整体发展基础坚实，拥有非常强大的内生动能、发展定力与韧性，这也是我们行业的坚定信心的底气所在。

其次，国内体育用品企业进入品牌化发展通道。长期以来，中国是全球最大的体育用品生产和出口国之一，中国制造在全球体育用品产业链中占据着重要地位。随着国内体育消费市场的飞速发展，体育用品行业的品牌意识逐步觉醒，不少国内体育品牌完成了从制造商向品牌商的“进化”，国内涌现大量自有品牌体育用品，有部分深耕细分领域的企业更是进入到全球顶级品牌之列。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育消费已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于促进经济发展和提高人们的生活质量具有重要意义。

天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。从地域分布来看，海南、广东以及陕西，三地相关企业数量位居前列，分别拥有112.4万余家、94.9万余家以及86.7万余家。

体育用品是体育消费的核心环节之一，中国是体育用品制造大国，产品种类繁多，相关产品畅销全球。随着经济全球化的快速发展和体育赛事在全球范围内的广泛开展，体育产业得到了蓬勃发展，而体育用品的消费也在迅速扩张。

体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，近几年跑步类产品更是需求增长迅猛。在全民运动健身的热潮下，越来越多的人加入运动行列。未来体育用品行业的发展结合科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器材等装备将迎来爆发式增长。

中国体育用品业的技术创新速度逐年加快，且随着大量科研成果的转化应用，体育用品业产品质量、产品性能、生产效率、供给能力会进一步提升。因此，不少体育用品制造企业瞄准市场需求，加大科技研发投入力度，加快体育用品朝智能化方向发展的步伐。

随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

体育用品行业市场机遇分析

中国体育用品行业市场的竞争格局日益激烈，市场份额主要由国内企业占据。同时，中国体育用品行业也逐渐向高端市场发展，高品质、高档次的体育用品不断涌现。 综上所述，中国体育用品行业市场前景广阔，市场规模将持续增长，并且呈现高端化趋势。因此，企业和投资者应该关注体育用品行业的发展机会，积极开拓市场，发掘投资机会。

未来，我国体育消费仍有非常大的发展潜力。一方面，“双减”政策实施后，学生闲暇时间增加，根据联合会的抽样调研数据，超四成青少年增加了体育运动相关的消费，青少年体育不仅是家庭体育消费支出的重点，而且具备巨大的拉动效应。另一方面，体育市场正成为“她经济”的新风口。调研显示，在疫情引发的居家健身潮流中，女性成为消费主力军，女性平均体育消费在疫情期间呈现爆发式增长，其中女性在购买健身卡、私教课程、运动App会员等方面的消费均有显著提高。

当然也必须注意到，体育消费升级既有量的释放，更有质的跨越升级，也希望从业各方能够高度关注消费需求的新趋势、新动向，共同迎接体育产业的“春天”。

未来中国体育用品行业的发展将以更多的新产品为主。由于中国消费者对新产品的需求不断增加，企业们将推出更多具有创新性的产品，以满足消费者的需求。这将极大地激发体育用品行业市场的发展，促进行业技术的进步。

体育用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析体育用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘体育用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于体育用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国体育用品行业供需分析及发展前景研究报告》。