旅游行业市场机遇分析：国庆节假期国内旅游预订量按年增近六倍

飞猪发布的《国庆节假期出游风向标》显示，截至目前，国庆节假期的国内游产品预订量同比增长近6倍，出境游产品预订量同比去年增长超20倍;酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期;出境游人次也将刷新年内峰值，距离“黄金周”还有半个月时间，国际机票、国际酒店的预订量已远超去年“黄金周”全程。

根据官方公布的放假安排，中秋国庆黄金周为9月29日-10月6日共8天，10月7日(星期六)、8日(星期天)上班。上班族如在假期前段利用年休假拼假，可拼出“请4休14”的长假(9月23日-10月6日)。

作为出境团队游业务重启后的首个国庆黄金周，根据岭南控股广之旅回收的问卷调查数据，2023国庆黄金周最受游客青睐的十大出境目的地为：法瑞意、西班牙、新西兰、泰国、越南、伊朗、马尔代夫、古巴、马来西亚和新加坡。

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天眼查数据显示，2023年一季度我国旅游相关企业新增注册14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。中国旅游研究院调研数据显示，对一季度旅游企业经营和行业发展持乐观态度的分别占受访企业的68.8%、67.5%，对下一季度以及全年企业经营和行业发展持乐观态度的比例增长到77.9%、82.1%。

据不完全统计，湖北、河南、湖南、成都、烟台、大连、苏州、芜湖、白银、南昌、肃北、西安、沈阳、广东14地将从6、7月开始发放文旅消费券，最长持续7个月，合计发放金额超过5亿元。

岭南控股广之旅表示，受机票、酒店、地接、签证等旅游资源价格普涨影响，2023年国庆黄金周出境游价格较2019年同期总体上浮近两成，部分出境目的地跟团游价格上涨超过50%。

目前数据以欧洲、中东非、美洲、新西兰等地为代表的出境游长线价格峰值出现在9月25日-29日，赴东南亚等地的中短线产品则呈现更为明显的“倒U形”——9月26日起价格一路走高，最高峰出现在9月29日-10月1日即黄金周前三天，随着假期过半，从10月3日开始整体价格逐步回落至平日价。

全年龄段出游趋势延续，中长线目的地占比高

具体看，湖北从今年6月至12月，面向全国游客发放总额4亿元的“极目楚天 钟情湖北”2023湖北文旅消费券，可用于购买A级旅游景区及大型主题乐园门票、酒店(含民宿)、旅游特色餐饮、文化娱乐(剧场演艺、剧本娱乐、夜游项目)或支付价款时抵扣使用。

今年旅游节的另一亮点在于，将通过集成创新各方面的政策措施，助力上海成为中国入境旅游第一站。近十年，上海一直以来都是中国入境旅游的首选口岸。2019年，上海共接待入境游客897.23万人次，实现旅游外汇收入达83.8亿美元，占全市国内生产总值比例为1.5%左右，显著高于全国各大城市，比肩全球城市发展水平。今年1-7月，上海共接待入境游客158.17万人次，同比增长410.8%，继续领跑全国，并呈现出加速复苏的良好态势。

2023年上半年国内旅游数据。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。

分季度看，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

以往倾向于大节假日避峰的退休长者成为许多出境游团队的出游主力，根据广之旅截至7月下旬数据，报名国庆出境游的游客中，50岁以上客群占比达到44.6%。《报告》还称，国庆出境游女性游客与男性游客比例约为3:2。

游客在国庆出境游选择上更青睐中长线目的地，计划出游天数在“7至9天”和“10至12天”的占比最高，分别为34%和27%。

据悉，国家发改委《关于恢复和扩大消费措施的通知》提及全面落实带薪休假制度和促进假日消费等多项措施，作为该《通知》发布后的首个黄金周，旅行社预计，年轻人请年假拼假出游的需求有望在国庆获得有效释放。

旅游行业市场机遇分析

继今年暑假之后，亲子家庭将在国庆黄金周继续唱主角，占比约为总出游人数的四成;其次是80后、90后的一众中青年夫妻或情侣组合，占比约为1/3。值得一提的是，国庆国内游市场客群与出境游有相类似之处，退休长者群体同样加入国庆出游大军，今年旅游市场复苏以来在旺季“全年龄段客群参与出游活动”的特点得以延续。同时，女性游客比例仍略高于男性，比例约为3：2。

值得一提的是，今年国庆黄金周长假首日(9月29日)就是中秋节正日，来自广之旅的收客数据来看，该社在假期首日即有一批尽可能用满长假的6-8天长线游团队出发，而更为集中的出游潮则出现在了中秋节后的三天(9月30日至10月2日)。与今年国庆黄金周出境游不少游客“抢闸”出游的波段预期不同，国内跨省游客更青睐于假期中后段拼假出游，“赏月”后出发成为更主流的出游选项。

业界人士预计，国庆黄金周将有更多游客通过小团方式国内旅游。以广之旅为例，该社小团产品主要分为一家一团及精品小团两个大类，又分畅玩和轻奢系列，其中一家一团属于2-4人成行的亲友私享团玩法，具体行程可以根据游客实际需要进行调整，专车专享丰俭由人;国庆精品小团则为4-6人成团、14人封顶玩法，人少玩得更尽兴，适合追求更高旅游品质感的客群。

国庆前后，一批高性价比、主打满足游客中短途出行需求的主题包列线路扎堆上架，是今年国内跨省游的又一特点。据了解，此类品质包列线路集中在假期前段出发为主，出游天数3-6天，覆盖桂林龙脊、福建漳州永定、贵州高荡、重庆山城秋摄、中越边境崇左等目的地。

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