儿童影视剧市场需求将会出现较大突破 2023年中国儿童电影行业投资价值分析

近年来，中国儿童电影偏重于单一性，以低幼儿童观看为主，但从儿童电影市场长远发展来看，还应该以多元性为主，毕竟电影是艺术的表达，不同于电视播放的儿童科教片，让孩子们从小通过电影语汇的表达了解世界，成熟思维，建立起孩子与成人之间的共同价值体系。

我国国产儿童电影一直在积极探索、拓宽多元受众的路径，并为细分受众“量身打造”了多部儿童电影，如针对低幼儿童创作的《熊出没》系列电影、针对女孩受众打造的《巴啦啦小魔仙》等等。即类型化创作可以成为儿童电影创作的一个发展方向，通常来讲，儿童观众更青睐于科幻、喜剧、冒险、动作等类型。国产电影可以借鉴好莱坞类型模式，丰富类型手段，再进行本土化融合创作，增强与受众间的黏性，提高市场竞争力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童电影行业投资价值分析及发展趋势预测报告》显示：

儿童电影是以儿童为主角的电影。其面向的观众不一定是儿童，也可面向成人。目前，中国儿童电影行业已经逐步形成了多种经济成分共同发展的市场竞争格局。随着我国对于动画、漫画等软文化的推广力度增强，进入儿童电影行业的企业正呈现出快速发展的趋势，并且目前已经逐步形成了较为核心的制作实力和制作团队。

改革开放以来，儿童电影的发展也进入了“新一春”，呈现多元化趋势。一方面，中国的大门对外打开，文化融合与技术进步让人们认识到社会的多元性，儿童作为主力观众也对电影内容有了新需求。科幻儿童电影开始崭露头角。《霹雳贝贝》《大气层消失》等在视听方面带来了新体验，满足了孩子们对童话世界和科幻场景的想象。

儿童动画电影的品牌化，也是摆在很多电影企业面前的一大挑战。虽然目前国内已经有了“熊出没”“猪猪侠”“大头儿子和小头爸爸”等叫得出名的品牌形象，但数量还远远不够，影响力和美誉度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的发展路径。“比如‘熊出没’‘猪猪侠’，都是当年电视动画比较火热时的产物，先有电视动画，然后再以此为基础每年拍一部大电影——其实是一部加长版电视动画。好莱坞本身市场比较成熟，造星能力强，所以一开始主打电影作品也能成功，比如《玩具总动员》系列、《怪物史莱克》系列等，每隔几年推出一部续作，通过增加新人物、解决新矛盾、到达新世界来丰富品牌体系。”

业界人士认为，国内动画行业创作者在一定程度上存在对儿童动画的偏见。“20多年前曾有个阶段中国动画偏儿童向的作品更多，于是造成一种社会舆论，觉得动画都是给小孩子看的。这种舆论给现在一批年轻的动画人形成一种心理暗示，他们总想给大家证明，动画不只是给儿童看的，总是更倾向于追求给大人看的动画，感觉做给成人看的动画好像更高端一点。这就导致做儿童动画的人员投入、重视程度相对不够。相反，好莱坞没有太多低幼动画的概念，大都主打合家欢，大人也觉得有意思，小孩也看得懂。”在陈廖宇看来，儿童动画并不代表对创作者的要求低，就和儿童食品一样，实际上要求更高。

2023年中国儿童电影行业投资价值分析

从市场上看，儿童向电影需求稳定，全年龄向电影需求持续增长，优秀的动画可以产生自来水效应，对宣传方面的要求远低于真人电影，这些都是动画电影大盘的保障，是利好方面。目前，发展儿童电影产业已在业内取得共识，通过产业化的方式，制造、营销适合儿童观赏消费需求的电影产品。这就要求提升儿童电影投资创作的类型化、营销运作的商业化、市场开发的多元化。

国家对儿童影视剧的发展尚没有出台专门性利好政策，利好政策主要集中在整体影视行业上。但是国家放开“三胎政策”之后将会对儿童影视剧发展产生较大刺激作用，因为“三胎政策”全面实施将会促使新生儿数量出现快速增长，这意味着儿童影视剧的潜在受众人群将大幅提升，市场需求扩大自然会带动儿童影视剧的发展。目前我国儿童影视作品市场的发展还较为薄弱，每年的儿童剧产量不到300集，与发展如火如荼的影视市场有一定反差。虽然近年来，我国涌现了一些影响力较大的儿童影视作品，如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等，但是整体水平还不高，在质量、创新方面难以与美国、日本的儿童影视作品媲美。

从长远看，开放三胎将会使影视公司对儿童作品的策略产生一定影响。当前我国影视市场中只有少数企业涉及儿童影视剧制作，一方面是由于国产儿童影视剧的制作水平尚低，对儿童的吸引力不强;另一方面则是由于儿童影视剧的市场需求还并不大。但是“三胎政策”实施后，儿童影视剧市场需求将会出现较大突破，这将推动更多影视企业重视儿童影视剧的发展，未来儿童影视剧市场占比在整体影视产业中的占比势必显著提高。

儿童电影研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对儿童电影相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外儿童电影行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童电影行业投资价值分析及发展趋势预测报告》。