2023夜间经济发展分析 激发夜间经济消费潜力的关键在于增加有效供给

香港旅游发展局近日表示，未来数月将推出系列活动助推香港夜经济发展，激发旅游市场新活力。为推动访港旅客消费，旅发局11月起将送出100万份“香港夜食乐”消费券，旅客凭券在晚上6时后光顾指定酒吧及餐馆，可享用100港元消费扣减优惠。敞篷巴士夜游香港也会推出优惠，旅客以20港元的价格便可乘搭3条指定路线的巴士，穿梭香港多个景点及地标。

夜间经济在我国的发展自1990年初起步，经历了延长营业时间阶段、多业态的粗放经营阶段和集约化经营阶段。我国夜间经济已经由早期的灯光夜市转变为包括"食、游、购、娱、体、展、演"等在内的多元夜间消费市场，逐渐成为城市经济的重要组成部分。

城市夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。夜间经济是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

夜间经济是休闲经济的重要组成部分。其业态包括：晚间购物、餐饮、旅游、沐浴、美容美发、休闲、保健、学习、教育、歌舞、影视、娱乐等内容，是第三产业的重要组成部分，它能带动购物、餐饮、文化、娱乐、观光、旅游、健身、交通等多行业的发展，成为城市经济发展新的增长点。同时夜间经济还可以为城市居民提供更多的就业岗位，极大地缓解城市的就业压力。

夜间经济行业发展现状分析

近年来，“夜生活”逐渐成为市民追求的时尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接连推出推动夜间经济发展的新规，“夜经济”呈现出商圈发展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化发展趋势。专家认为，面对人们日趋多样性的夜间消费需求，各地的夜经济也面临同质化严重、配套服务不足等问题，需从完善配套设施、结合本地文化和创造良好产业环境三个方面推进夜经济发展。

美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。一般而言，夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，2021年达到34.8亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》显示：

夜间经济成为文旅消费市场上的新亮点。文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，2023年端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，夜间消费较上年同比增长95%。

国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出发展假日和夜间经济，包括推动落实带薪休假制度，优化节假日旅游交通服务，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。当前，各地积极探索发展文化和旅游消费"夜经济"，如北京市出台一系列措施，进一步繁荣夜间经济，促进经济增长，开展"点亮夜京城"促消费活动，打造夜间消费"文化IP"。组织开展深夜食堂美食节、灯光节、"秀北京"旅游演出等夜间主题活动;策划组织一批戏曲、相声、歌剧、音乐等主题鲜明的"夜京城"文化休闲活动;推动中心城区4A级以上景区根据实际条件延长开放时间;鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全国其他地方也都在出台相应的政策和措施。

激发夜间经济消费潜力的关键，在于增加有效供给。各地紧跟消费升级趋势，结合特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游民宿等业态，运用大数据、云计算、移动互联网、人工智能等现代信息技术，不断创新夜间体验消费项目，丰富夜间经济业态模式，更好满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

2022年10月，湖南首个夜间经济指导性文件《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》发布，提出夜食、夜购、夜游、夜健、夜教、夜展等多业态并举、辐射带动能力强的夜间消费聚集示范区，还延伸打造了“夜湘村”旅游名片，推出一批乡村旅游重点村发展夜间经济，带动就业和增收。

2023年以来，广西大力实施消费新场景拓展行动，创新打造系列特色消费新场景，促进全区消费市场加快回暖。广西商务厅接连出台《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》《关于进一步促进充分就业增强市场活力的若干措施》，提出鼓励发展夜间经济、小摊小店等特色经营，加快培育多元化夜间消费模式，营造良好夜间经济环境。

夜间经济行业未来发展趋势预测

大力发展夜经济可以促进经济活动时间延长、各种设施利用率提高、就业机会增多，有助于推动服务业扩张规模，扩大消费，增加税源，聚集财富、产业和人气，提高城市的竞争力和吸引力，拓展游客的消费空间，拉动经济快速增长。因此夜间经济正受到越来越多城市的重视。

总的来看，夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。因此，有学者将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。可见，夜经济需求远比想象中旺盛，增长潜力十分巨大。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外，如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道，更是城市吸引年轻人的新战略。

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