金九银十”消费市场有望延续暑期热度 中国消费电子行业发展趋势预测

今年以来我国消费市场呈现哪些特点?在供给侧和需求侧，消费产品有哪些变化?“金九银十”消费市场又会呈现何种趋势?对全年促消费将起到哪些重要作用?西安交通大学经济与金融学院教授、博士生导师张慧芳接受人民网专访表示，随着促销费政策效果持续显现，消费新业态新场景不断涌现，“金九银十”将延续暑期消费热度，成为全年促进消费恢复和扩大的重要支撑。

“今年暑期，《关于恢复和扩大消费的措施》的政策效应持续显现，暑期国内旅游人数达18.39亿人次、实现国内旅游收入1.21万亿元，旅游业在全面复苏的同时呈现出群体中的亲子、研学、孝老，方式中的更远、更久、更深度，旅游目的地呈现出山川秀美、清凉避暑的乡村游与文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游双向性。”

如果你想了解消费电子行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2026年中国消费电子行业竞争格局及发展趋势预测报告》。重点分析了我国消费电子行业将面临的机遇与挑战，对消费电子行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

今年以来，在终端需求不振、上游成本上涨等多重压力背景下，消费电子产业链遇到冲击和挑战，不少所属消费电子行业的企业承载压力较重。不过，从近期上市企业业绩看，诸多企业显然是抵御住了外部环境冲击，彰显了消费电子企业的抗压力和业绩韧劲。

在消费电子产业链方面，上游环节为芯片、传感器、半导体、显示屏、塑料和锂电池等元器件及组件;中游环节为各类消费电子产品，包含智能手机、平板电脑、智能穿戴设备和音视频设备等;下游环节为消费电子销售渠道，主要有专卖店、自营店、大型商超和电商平台等。

尽管传统的智能手机等消费电子产品需求放缓，但由于传统消费电子企业积极寻找“第二增长曲线”，纷纷入局汽车电子、VR智能穿戴等新领域，汽车电子、VR/AR智能硬件、健康电器已成为消费电子行业中重要的增长点。

目前来看，汽车电子、VR智能穿戴设备等行业景气度高企，成长动能充足，市场需求不断提升。部分企业积极把握创新方向，加大市场拓展力度，随着多地促消费政策落地，下游消费市场需求提升，未来有望实现量价齐升。

消费电子行业作为机器视觉最主要的应用行业，将持续引领产业发展。消费电子行业具有技术革新迅速，产品迭代快等特性，整个产业始终保持着非常活跃的态势，频繁的型号和设计变更导致制造企业需要频繁采购、更新其生产线设备，对其上游的机器视觉行业产生巨大需求。

中国作为全球重要的智能手机市场，受益于消费电子信息行业的快速发展，出货快速增长。2022年年底，国内疫情防控政策全面调整后，众多机构纷纷公开表示看好消费电子行业复苏，主流观点认为，疫情态势好转，消费电子终端需求反弹在即，产业环节细分行业重新迎来利好期，在市场需求的恢复下，预计2023年我国消费电子产业规模进一步提升。

近些年随着移动互联网技术的不断创新和发展，全球宏观消费市场正在经历深刻变革，消费电子市场逐步迈入稳定时期，各类产品的市场渗透率不断上升，消费电子行业快速发展，在此过程中逐步形成了一定的产业规模。

智能制造应用的兴起，带动了电子信息制造业的发展。而电子信息制造业要向智能化高端化迈进，根本还是核心技术的提升。目前，电子信息产业正进入技术创新密集期，应用领域呈现多方向、宽前沿、集群式等发展趋势。

5G启动“万物互联”时代的到来，云计算、AI、物联网、智能穿戴、AR/VR 等新技术和新产品加快落地和推广，持续拓展智能手机、平板电脑、智能音箱、可穿戴设备、车用电子等智能交互产品的应用深度和广度，消费电子创新产品是最受电子制造服务产业关注的需求增量。

就宏观环境来看，消费电子市场逐步迈入稳定期。就消费者行为来看，消费逻辑从刚需拉动下的“从无到有”向“从有到精”转变，消费决策趋于理性。就产品供给侧来看，传统大类产品同质化竞争，垂类长尾崭露头角。

据国家税务总局数据，消费者信心已经传递至消费电子行业，春节期间手机通讯、家用电器两大消费电子重点领域的交易总额同比提升12.4%。截至2022年中国消费电子市场规模达到18649亿元人民币, 较2021年同比增长2.96%。预计2023年，整体规模增速将进一步增加，市场规模将达到19488亿元人民币，同比增速将达到4.5%。

2022年前三季度业绩发布。数据显示，歌尔股份公司实现营收741.53亿元，同比增长40.47%，归属于上市公司股东的净利润实现38.40亿元，同比增长15.23%。归属于上市公司股东的扣非净利实现34.85亿元，同比增长15.46%，这已是歌尔股份连续4年扣非净利保持增长。

对于歌尔股份业绩增长的原因，报告显示，主要得益于VR虚拟现实为代表的智能硬件业务扩张，盈利能力改善。据了解，企业智能硬件业务板块以VR虚拟现实、智能穿戴、智能游戏主机为主。目前，智能硬件第二增长曲线已然成型，盈利贡献度持续增长。

消费电子横跨消费与科技，是信息时代的宠儿，消费电子是一个充满想象的行业，随着智能手机普及、移动互联网扩张进入瓶颈期，再叠加外部经济压力之后，近年消费电子行业进入周期底部。这也导致消费电子产业链上下游业绩承压。

但就在近期，沉浸已久的消费电子行业又开始活跃在大家的视野中，8月29日，华为宣布Mate系列手机累计发货达到一亿台。华为Mate 60系列重磅回归，对产业链来说，一是促进手机厂商的创新竞争。另外其积极推动核心零部件国产替代，对国内半导体供应链设备、材料、制造等环节的技术突破、国产替代具有重要意义。

此外在汽车消费方面，中汽协发布最新数据显示，今年1-8月，我国汽车产销分别完成1822.5万辆和1821万辆，同比分别增长7.4%和8%。成都车展的顺利举办，各品牌秋季新品推出加速，消费者关注新品上市，形成良好的市场消费节奏。部分车企为扭转被动趋势，主动调整产品价格体系和营销策略，对消费的拉动作用持续体现。

在家电消费方面，张慧芳表示，今年上半年，不同行业、不同部门之间的恢复节奏存在明显的差异。未来，随着产品升级的步伐不断加快，产品基本功能、性能进一步提升，外观设计更加美化，健康化、集成化、嵌入式的发展趋势越发明朗。产品结构的调整和升级，带来了高品质家电产品的销售增长，也推动了上半年终端市场价格的走高。

消费电子行业市场机遇分析

近年来，随着经济发展水平的提高，经济环境的变化，供需两侧的消费产品、人们的消费行为和消费倾向都在发生变化。

张慧芳表示，从需求侧看，消费者消费心理更加成熟健康，消费决策更加稳定理性、消费行为更趋科学合理，具体表现在以下几个方面：

高质量、好品质消费品受关注。消费者在制定购物决策时更为审慎，他们在选择产品时也越来越看重品质和功能。从现实看，消费者比以往任何时候更关注消费产品的质量，对商品、价格、服务的要求也更高。

从消费电子市场规模看，2023-2024年将呈现回暖趋势。全球消费电子市场于2020年开始触底反弹，市场规模再创新高，预计到2023年市场规模将达到11081亿美元, 同比增长3%。与此同时，国内消费电子市场也呈现相同趋势。

本报告对中国消费电子行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国消费电子行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助消费电子企业、学术科研单位、投资企业准确了解消费电子行业最新发展动向，及早发现消费电子行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握消费电子行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避消费电子行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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