洗护用品行业发展趋势及现状分析2023

洗护用品行业发展趋势及现状分析2023

中国洗护用品行业可以分为三大类，包括洗发水、护肤品和牙膏。洗发水是洗护用品中销量最大的。

洗护用品是指清洁和修饰皮肤、身体、头髮和口腔的产品。主要包括洗发露、沐浴露、洗手液、手工皂、牙膏、洗面奶等产品。

洗护用品按用途可分为头部洗护用品、浴室洗护用品、清洁洗护用品等;按使用人群可分为婴儿洗护用品、成人洗护用品、孕妇洗护用品等。

洗护用品行业产业链上游为原材料环节，主要包括甘油、乳化剂、表面活性剂、抗氧化剂等;中游为洗护用品生产供应环节;下游为洗护用品的销售流通环节，主要包括线下及线上两种销售渠道。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

近年来，我国新出生人口数量虽略有下降，但整体仍保持着较高水平，加上中国三孩时代的加速到来，同时家庭消费能力有所提升。诸如85后、90后家长，对于专属婴童、孕妇的消费品意愿非常强烈，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间，母婴洗护用品就有效迎合了家长的消费需求。据公开数据显示，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，明显高于成人洗护用品行业。

从母婴洗护用品品牌大局来看，国内的母婴洗护用品品牌起步较晚，一直以来，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场。国外品牌几乎占据了中高端市场的份额，如日本的贝亲、德国的NUK、英国的新安怡和美国的强生。

从受众群体来讲，近年来，国内母婴洗护用品市场迅速增长，与化妆品市场国货崛起的形势相同，母婴洗护市场国产品牌也越来越为年轻消费者所关注。据《婴童洗护家清市场趋势洞察》数据显示，在TOP15品牌中，国产品牌占据的市场份额从2016年的18%上升至2020年的20%，欧美、日韩品牌的市场份额均有下降。

目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

与挑选其他产品相比，消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心，对于产品的品质要求更高，婴童洗护产品也是如此。当前，中国市场内公认的一些高端婴幼儿洗护品牌大都着重于产品的安全性，避免使用着色剂、珠光剂及添加大量香精;经过皮肤实验，累积刺激实验证实没有刺激，不会引起过敏反应;兼顾不同的季节以及孩子的肤质;采取天然、植物提取技术等几大特点。所以，无论是本土品牌还是蓄力进入中国市场的“洋品牌”都应先精准把握品牌定位与卖点，才有机会在日渐激烈的市场竞争中获得成功。

从品牌布局来看，各大品牌的整体集中度略有下降，市场不断吸引新品牌入市，尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等国内洗护行业顶级阵营品牌外，还有Spes等新锐洗护品牌正越来越多地进入新兴消费市场。通过提高产品附加值，以卓越的外观和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

随着政府政策的支持和科技的发展，中国洗护用品行业正在不断地进步和发展，消费者喜欢的新型洗护用品也将在行业中占据重要地位，行业未来发展前景广阔。

未来，洗护用品行业将积极推动产品技术的升级，全面开发出符合市场需求的洗护产品。首先，将更加注重环保，推广环保型洗护产品，采用有机成分，温和的制剂，三级清洁处理，更加绿色，环保，更符合消费者的需求。

洗护用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗护用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗护用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于洗护用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。