杭州直播企业注册超5000家 网络直播行业趋势预测分析

数字技术深刻改变着文化产品的生产方式和传播格局，借助直播、短视频，不同的文化消费资源和要素得以流动、重组。直播作为传媒产业的重要新兴领域，自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

在“万物皆可直播”的时代，“来杭州”正成为许多年轻人的共同选择。官方数据显示，杭州现有近5万名主播，直播相关企业注册量超5000家，带动就业超100万人。

这些年来，杭州瞄准直播产业蓄势发力，不断更新政策，完善营商环境，培育了无忧传媒等一批头部直播电商MCN机构。

网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。带动就业机会超1亿个，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。2022年，平台新增开播账号1032万个。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。其中，中国直播类媒体行业主体可以分为电商直播、体育直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播五种类型。

文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品，积极发展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态，云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展。

存量竞争下，有平台不断迭代技术，为用户创造沉浸式的数字文化消费体验，也有部分平台海外逐鹿，寻求差异化增长空间。

根据主要上市企业公开财报和行业采样信息测算，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销广告业务)，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。

从业主体方面，2022年直播与短视频行业从业主体稳步扩容。截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。报告研究发现，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

目前，直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

网络直播行业趋势预测分析

今年上半年，直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。同时，直播电商竞争格局不断变化，东方甄选、交个朋友先后“上市”;谦寻、宸帆等MCN机构陆续拿地盖楼。

当前各平台直播带货模式不尽相同，如抖音带货模式为“短视频+直播带货”转化;快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等。8月25日，新东方旗下的直播电商东方甄选发布截至2023年5月31日的2023财年全年业绩，公司共实现收入45亿元，净利润9.71亿元，全年带货GMV100亿元，总订单数1.36亿单。在其三大业务板块自营产品及直播电商、大学教育、机构客户三个主要业务品类中，后两项传统的教育业务占营收约13.98%，自营产品和直播电商已经成为新东方集团的主要业务收入来源。

今年上半年，直播电商交易额渗透率约为27.8%，全年预计达31.9%，增长率为26.08%，增速趋缓。直播电商用户规模约为5.2亿人。全年用户规模预计达5.4亿人，同比增长14.16%，增速上涨。2018—2022年直播电商人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消费额增速最快，为497.74%，之后几年增速平缓下滑。

未来网络直播行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个网络直播行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》。