2023年中国五金卫浴行业发展现状分析：绿色智能卫浴逐步成为舞台核心

卫浴五金配件从字面上定义：指安装于卫生间的，悬挂、放置毛巾 浴巾(洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗发水 润肤露等美容产品 牙刷 牙膏 漱口杯等)的金属制品。卫浴五金挂件、款式、功能不同的产品的价格相去甚远。 卫浴配件由于使用频繁、产品更新很快，属于易耗品，另外，外观看来像精美艺术品，容易吸引消费。对于卫浴五金行业未来的发展，企业家们不约而同地锁定了乐观、电子商务与节能环保这三大关键词。

中国建筑卫生陶瓷协会2月15日发布消息显示，卫生洁具行业技术研发与持续创新继续维持高速增长，受国家政策导向，朝着更绿色、更智能、更环保的方向高质量发展。经过这两三年的疫情影响，消费者对于具有清洁抑菌、清洗防护等功能的健康卫浴产品需求极速增加，绿色智能卫浴逐步成为舞台核心。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国五金卫浴行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析显示：

现阶段我国消费市场对智能卫浴的需求主要集中在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等产品，随着智能水嘴、智能浴室镜、智能灯控系统等新科技产品的推出，智能卫浴产品功能将不断完善，为追求高品质生活的人群带来更加人性化和更加便捷的体验。智能卫浴产品未来将与全屋智能家居深度结合，成为其不可或缺的一部分。数据显示，目前中国传统卫浴产品市场规模约为2000亿元。过去，卫浴行业竞争格局较为分散，集中度低，以中小企业为主，不少产能是代工或贴牌生产。随着产业集中化和环保化趋势，落后产能将被逐步淘汰，头部企业的市场份额有望继续扩大。

卫浴行业市场经过数十年的发展，市场规模在不断增长，广东、浙江、福建中国三大卫浴生产基地也在数十年的发展过程中孵化出一批又一批的差异化卫浴品牌企业，在过去数十年快速增长期过后，近些年，卫浴市场开始进入新的发展阶段。预计“十四五”时期，中国卫浴市场开始不断迈向智能化细分化市场。经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴产品生产国和消费国。目前，我国卫生陶瓷的产量集中在华中地区、华南地区、华北地区、华中地区和西南地区，以华中地区产量规模最大，其次是华南地区，西南地区产量最少。

随着越来越多消费者追求高效、便捷、健康的居家生活，未来消费者购买卫浴产品将更注重舒适智能需求，智能卫浴悄然崛起，据显示智能坐便器2022年第一季度规模达7.5万套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多为一体机产品。如今智能卫浴产品种类众多，不再仅仅局限于智能马桶这一个产品上，挂墙式或者落地式卫浴、恒温花洒以及智能坐便器的层出不穷，显然智能卫浴已然崛起，舒适化品类也在不断更新，智能化舒适类卫浴产品将成为精装卫浴市场发展的一大趋势。

2023年中国五金卫浴行业发展现状分析

五金卫浴作为传统行业，当前的主流市场仍是以线下为主，线上渠道份额相对较低，但线上渠道作为新型营销渠道，其呈现快速上升的态势，其在新形势下的作用不可小觑。长远来看五金卫浴市场销售渠道建立应该是线上与线下的闭合链路建立，扬长避短放大各自渠道的推广效力，才能在快速在新形势下发挥出国产卫浴企业竞争优势。2023年伴随着疫情的消散，人们消费需求的热情逐渐释放，加上多项房地产利好政策的助推下，卫浴行业焕发升级，预计2023年行业生存状态优于去年。从需求规模上看，年度重装和换房带来的卫浴需求量超千万套，加上新房市场需求，2023年卫浴市场需求总规模约1786万套。

虽然卫浴行业由于其特殊性，当前的主流市场仍以线下为主，线上渠道份额相对较低，但线上渠道近几年整体呈现上升的态势，头部企业以九牧、箭牌、恒洁等为例，在积极进行线上渠道的品牌推广和布局，线上渠道在未来卫浴行业的地位和关注度是在逐步上升的。众多国产品牌在线上渠道通过核心单品形势迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花洒为代表的三大品类2022年线上增量明显。从奥维云网京东线上监测数据来看，在浴室柜、花洒、智能坐便器三大线上快速增量品类中，国产品牌占据绝对优势地位。

随着未来智能卫浴的配套率逐渐提升，精装修仍是卫浴企业发展的重要市场，在“双循环”背景和我国装配式建筑市场刚性需求带来确定性成长机遇之下，五金卫浴产业正迎来新的机遇。据市工信局相关负责人介绍，对于五金卫浴产业，接下来我市将以开平市和鹤山市为重点发展区域，发挥水口镇、址山镇的优势，依托美标、华艺等龙头企业，提升产品设计和智能化制造水平，打好“品牌化”和“智能化”两张牌，同时积极向智能卫浴、整体卫浴等产品解决方案延伸。

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