2022年全球平板电脑出货量约为1.5亿台 2023年中国平板电脑行业发展现状分析

平板电脑性能的不断提升赋予了其更加广泛的应用范围，越来越多的平板电脑正涉足办公领域，如苹果推出可搭配键盘和触控笔的 iPad Pro，微软公司推出安装 Windows 操作系统的 Surface 平板电脑等。目前，越来越多的消费者将平板电脑作为笔记本电脑的替代品，这使得平板市场进一步扩大。

目前消费者对平板电脑的需求仍然相对健康，苹果通过推出高端产品帮助市场整体实现增长，这表明消费者依然会为有吸引力的创新产品买单。尽管2022年整体平板电脑市场较2021年相比有所下降，但平板电脑的未来依然存在增长机会，例如，远程教育和异地工作的需求仍然存在，消费者往往更青睐价格更具优势的平板电脑而非笔记本电脑。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国平板电脑行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

平板电脑是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。2022年，全球平板电脑苹果凭借40.3%的市场份额排名第一。其次分别为三星、亚马逊、联想、华为，占比分别为19.2%、9.0、7.7%、4.2%。从国内看，2022年国内PC市场出货量(包括台式机、笔记本电脑以及工作站)达到4850万台，相比2021年下降15%。其中2022年第四季度PC出货量同比下降26%;台式机(包括台式工作站)出货量下降370万台，降幅达34%，而笔记本电脑(包括移动工作站)出货量下降22%至850万台。

伴随着消费电子产品市场的高速发展以及中国消费人群特别是年轻一代消费群体的购买力稳步提升，未来几年平板电脑将继续成为中国消费电子领域的热点。国内厂商已开始加紧布局，伴随其他平板电脑的上市，中国平板电脑市场或将呈现爆发性增长。2020年12月，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，其内容包括促进平板电脑等产品的消费需求，激活平板电脑等产品的购买市场。

在相关政策支持、技术加速演进、多样化需求不断增加以及资本持续赋能的共同驱动下，我国平板电脑产品向着高端化、多元化方向演进，平板电脑市场竞争不断深化。在此背景下，平板电脑企业需要基于自身定位，分阶段、分层次构筑不同能力要素组合的竞争壁垒，增强企业内生动力的同时，强化以全域经营为核心的外部资源赋能。未来平板电脑市场不仅是终端产品性能的竞争，而是产品、交互、生态等综合力量的竞争。

2023年中国平板电脑行业发展现状分析

平板电脑作为一种成熟的消费电子产品，其基本功能和形态已经固定，难以有突破性的创新。目前市场上的平板电脑产品大多数都是基于Android或iOS系统的触控屏设备，外观设计、硬件配置、软件应用等方面都没有太大差异。虽然一些厂商尝试通过加入可扩展键盘、主动式电容笔、5G网络等元素来提升产品体验和差异化竞争，但是这些功能并没有改变平板电脑的本质属性，也没有带来用户使用习惯和场景的根本变化。同时，由于供应链的集中化和标准化，平板电脑产品的成本结构也趋于相似，导致价格战成为常态，压缩了厂商的利润空间和创新动力。

2022年全球平板电脑出货量约为1.5亿台，同比下降5%。但是，主要厂商依旧取得亮眼表现，苹果在全球市场份额占比高达46%，其平板电脑出货量达到1900万台，这主要得益于使用M2芯片的新一代iPad在全球畅销。三星以760万台的出货量位居第二，同比增长10%，市场份额占比为18%。此外，亚马逊、联想和华为三个品牌分列全球出货量排行榜的第三、四、五位。

在平板电脑市场中，7月份苹果品牌占据了70%的市场份额，当月销量超过33万，销额将近16亿。除苹果品牌外，华为品牌的市占超过10%，7月份华为平板电脑的销量为10万+，销售额为2.4亿+。小米的销售成绩排名第三，当月销额突破1.4亿，市场超过6%。同热销品牌保持一致，在热销店铺中，苹果相关店铺在市场中仍占据较强的优势。7月份，Apple产品京东自营旗舰店的销量突破20万，销售额高达10亿+，店铺市占将近45%。华为京东自营官方旗舰店的销售成绩排名第二，7月销额为1.4亿+，市场超过6%。此外，剩余店铺的市占均在5%以下。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国平板电脑行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。