2023年中国移动应用商店行业市场分析：全球移动应用行业持续增长，中国移动应用规范有序发展

随着移动应用商店行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对移动应用商店行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究。当下，全球移动应用行业持续增长，中国移动应用规范有序发展，移动应用行业仍将保持稳定发展。

业界人士表示，2023年以移动为中心、互联技术的进步、休闲和核心游戏的扩展、5G的推出、对数字连接的需求、自我表达和应用的深度个性化将推动使用时长持续增长。在线视频、用户生成内容(UGC)将在未来6年内继续推动增长。并且中国第三方Android商店仍将是使用时长最多的移动市场。拉美、东南亚以及中东和北非地区将推动参与度的增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国移动应用商店行业市场调研及趋势预测分析报告》显示：

2022年移动应用需求提升，而用户支出却有所收缩。下载量增长至2550亿次(同比增长11%)，使用时长达到了4.1万亿小时的新高(同比增长9%)。与此同时，由于经济下行影响了用户的可支配支出，用户在所有应用商店(包括中国的第三方 Android 市场)的支出同比下滑2%至1670亿美元。

游戏应用受到的打击最大，支出同比下降5%至1100亿美元，但下载量却达到900亿次，同比增长8%，创历史新高。其中，模拟游戏类别(包括模拟驾驶、超休闲模拟和模拟运动)推动了下载量的同比增长，而动作MOBA (多人在线战术竞技游戏)和 Roguelike角色扮演游戏则在支出下滑中逆势而上。受2022年全球移动应用在线支出低迷的影响，Meta和Snap的收入增长显著放缓，导致这两家公司大范围裁员。

随着移动应用程序功能的不断增加、容量的不断扩展，移动应用行业于2019 年出现饱和，内含打榜、传播低俗内容等不良 AP频频出现等问题，引起相关部门高度重视。为此，相关部门颁布《 数据安全法》《 网络安全法》《个人信息保护法》等多部法律法规，并在2021年依法下架移动应用程序1007款，移动应用市场开始步入正轨。

2023年中国移动应用商店行业市场分析

中国移动应用覆盖行业广泛，主要分布在泛娱乐、电商、社交和生活服务四个领域。预计在下一阶段，全球移动应用行业将持续增长，中国移动应用市场开始规范有序发展。未来，中国移动应用将从拓展终端及海外市场方向共同发力，中小企业将通过垂直精准发展和平台搭载模式，努力寻求生存空间。分市场来看，全球用户下载量同比增长了11%，使用时长同比增长了9%，其中，中国内地、印度、美国在这两项统计中居前三位。在用户支出方面，在2022年同比下降了2%，不过，巴西市场、中国香港市场和墨西哥市场实现了逆势增长，分别增长了22%、34%和17%。

手机厂商应用商店除了具有原装优势外，又弥补了应用种类和游戏分发上的不足，完善了自己的开发者平台。另一方面，中国市场五大手机巨头格局形成，使得头部手机厂商应用商店的产业聚集效应更强。小程序和快应用的使用，又在一定程度上消解了第三方移动应用商店在应用下载体验、丰富度和安全性上的比较优势。

小程序和快应用的出现，部分使用频度高却功能简单、使用频度低却是刚需的APP被小程序或快应用代替，会减少移动应用商店在整个应用分发市场的份额，但因为被代替的部分只是全部应用中的一部分，大部分已开发小程序和快应用的手机应用月活并未明显缩减，所以对移动应用商店的影响有限。应用商店需要针对这类应用，做好业务调整，避免盲目竞争，充分发挥手机应用和移动应用商店的比较优势。

截至 12 月末，我国国内市场上监测到的 App 数量为 252 万款，数量比 11 月末净减少 21 万款。其中，本土第三方应用商店 App 数量为 117 万款，苹果商店(中国区)App 数量为 135 万款。12 月份，新增上架 App 数量 9 万款，下架 App 数量 30 万款。游戏类应用数量仍居首位。截至 12 月末，移动应用规模排在前 4 位的 App 数量占比达 61.2%，其他生活服务、教育等 10 类 App 占比为 38.8%。其中，游戏 App 数量继续领先，达 70.9 万款，占全部 App 比重为 28.2%。日常工具类、电子商务类和社交通讯类 App 数量分别达 37 万款、24.8 万款和 21.1 万款，分列第二至四位。社交通讯类、生活服务类、日常工具业和新闻阅读类 App 数量较 11 月末净减量较多。

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