拖鞋行业市场消费需求变化及现状分析

拖鞋行业概况

拖鞋，后半截没有鞋帮的鞋，一般在室内穿。通常指在不伤害鞋和脚的前提下，只通过鞋或脚，或鞋和脚的方向平行于脚底的三块突起，或是鞋底内面所在的近似平面且与小腿轴心延长线共平面的运动就能使鞋和脚分离的鞋，拖鞋已广泛应用人们的日常生活中。当今时代的拖鞋有时也包含夏天穿在外面的凉鞋，相比室内穿的拖鞋样式更多，也更加精致。

拖鞋与一些特定地区的文化也深有关系，在许多亚洲国家，进入屋内一定要更换室内拖鞋，在厕所也有专用的浴室拖鞋，而且主人与客人的拖鞋通常是有所区分的。热带地区国家，在户外穿拖鞋是相当常见的，许多在街头工作的人们，工作装扮也少不了一双拖鞋，多数餐厅也不会禁止穿着拖鞋入内。

在崇尚自然和环保风气推动下，以皮、木、竹、麦秆等天然材料制造的拖鞋，开始在我国大行其道。眼下的拖鞋更以凉爽、保健、安全、时髦为特点，涌现出空调拖鞋、沐浴拖鞋、沙滩拖鞋、保健拖鞋、时装拖鞋、居室拖鞋等概念。这些形形色色、五彩纷呈的拖鞋，如一道道闲暇自如、优雅潇洒的休闲风景，营造出浪漫多情的夏日情趣。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国拖鞋市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

国内拖鞋主要生产基地在浙江慈溪、晋江内坑镇、汕头揭阳市、福州仓山区、成都武侯区和台州温岭市，各有特色。

一双小拖鞋可以撬动一个大产业。晋江内坑是拖鞋产业重镇，据不完全统计，目前登记的内坑拖鞋产业相关企业近600家。上世纪九十年代，民营企业发展加速，越来越多企业参加广交会，内坑拖鞋开始通过外贸公司下单走出国门，还有不少企业走出国门在世界各地开档口，逐步将内坑拖鞋带到了世界各地。但是随着产业规模的扩大，也带来诸如同质化竞争、价格战、模具囤积、用工体制混乱等一些问题。

传统的内坑拖鞋企业以生产低附加值的一次成型拖鞋为主，产品零售价普遍在20元以内，加上疫情下外贸订单大幅减少、产能下降明显、用工紧张……拖鞋企业面对的困境还在不断加深。如何立足拖鞋产业，抱团发展提升拖鞋行业的整体附加值，这是内坑拖鞋行业自身一直在思考的问题。

困局之下，内坑拖鞋开始寻求多方面的突围之道，摆在首要位置的便是在渠道端发力。近年来，跨境电商行业增长迅速，为传统拖鞋制造企业提供了转型机遇。

拖鞋行业市场消费需求变化及现状分析

目前拖鞋的销售渠道线上线下几乎五五开，线上以天猫、抖音为主力，线下则以购物中心、零售商超为主。就线上大盘而言，天猫整体体量较大，是抖音的两倍，2023年H1男拖和女拖总盘超过44亿;抖音盘子相对较小，男拖和女拖总盘超过22亿。

拖鞋消费需求出现个性化、时尚化、拖鞋化、前卫化、时装化、民族化等倾向，不同文化、收入、年龄、地位的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择、款式选择和时机选择。

目前市场上出现较多的是发泡拖鞋，是在原料中加入发泡剂制备得到的，与传统实心拖鞋相比具有轻盈舒适、物理性能优异、成本较低等优点，有很大的发展潜力。PVC 发泡拖鞋质地柔软、穿着舒适，可塑性优良、可软可硬，是生产量最大的一类拖鞋。其不足之处是工序复杂、操作工艺严格、生产效率较低。

市场上有很多再生塑料的拖鞋，价格便宜，受到很多顾客的喜爱。但这些拖鞋是以回收的废旧 PVC 和 EVA 作为原料进行生产，而废旧塑料制品中常含有许多有毒有害的化学物质，如多环芳烃，含有高水平多环芳烃的塑料拖鞋可向空气中释放这类物质，由呼吸道进入人体。

现今的拖鞋市场，在设计上则会更加动态多变，从以往的一种拖鞋，渐渐的发展到多种拖鞋，今后的市场可能会出现更多的拖鞋品牌，功能，设计，以及款式，给消费者更多的选择，也让广大消费者更加满意。

因为拖鞋的使用越来越多，功能也更加的多样，所以新材料的开发少抗环境的新材料就会逐渐出现，比如以天然驱除臭味的矿物底版，以及能够快速让人们脚有舒服感的新型材料，这些材料也为拖鞋市场的发展打开新思路，也让市场更加可预期。

随着国内经济的发展，拖鞋市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，拖鞋企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，拖鞋行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些拖鞋细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对拖鞋行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出拖鞋行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国拖鞋市场深度全景调研及投资前景分析报告》。