2023年中国鼠标行业发展现状分析

鼠标，是计算机的一种外接输入设备，也是计算机显示系统纵横坐标定位的指示器。随着科技的发展，鼠标又分为有线鼠标和无线鼠标。2023年第一季度，中国大陆个人电脑(台式机、笔记本和工作站)出货量同比下降 24%至890万台。其中台式机(包括台式工作站)出货量下降28% 至 280 万台，笔记本电脑(包括移动工作站)出货量下降22%至610万台。平板电脑出货逆势上扬，总出货量同比增长38%至650万台。

目前键盘、鼠标产品市场基本已形成品牌商和制造商二元驱动的发展格局。品牌商将多数产品以 ODM、OEM 等形式委托外部优质制造商推进研发、生产制造等工作，自身则将更多精力投入到品牌力和营销渠道建设，依靠多年的口碑积淀，不断拓宽市场。伴随着消费升级不断推进，消费者的品牌消费意愿与品牌接受度持续提升，键盘、鼠标市场的头部品牌商市场份额将逐步提高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鼠标行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

从我国鼠标细分市场来看，电竞鼠标已经成为我国鼠标产品的最大细分品类，2022年市场占比达到67.1%;其次为商务办公鼠标，市场占比为17.6%。随着我国办公人群逐渐扩大，办公鼠标需求逐渐增长，未来我国商务办公鼠标市场占比有望逐渐增长。从技术形态来看，为了尽可能地减少延迟、保持信号连接稳定，电竞鼠标几乎都是有线鼠标;而受益于个人计算机的普及，人们对办公环境的操作便捷性要求日益增强，无线鼠标在商务鼠标中的占比迅速提升。

目前，我国鼠标产业链已经十分成熟。产业链上游为零部件行业和原材料行业，提供IC芯片、PCB板、开关等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金线材等原材料;中游为鼠标生产行业，负责各种类型的鼠标产品的研发、生产等环节;下游主要面向消费者，通过电商平台等线上销售渠道以及计算机卖场、大型商超等线下销售渠道，最终流向消费者。

随着鼠标的制造工艺越来越先进，各种创新的技术和设计将被应用到鼠标产品中。省电、超长寿命、无延时等技术的应用使得消费者在使用鼠标产品时能获得更好的体验。在输入效率、便捷性、产品工艺等因素得到保证和提升的前提下，消费者沿用鼠标产品而非选择更换并不熟知的计算机输入设备是必然趋势。

2023年中国鼠标行业发展现状分析

近几年，我国互联网普及率逐渐提高，计算机已经渗透到各个领域，成为居民工作和生活的重要工具。鼠标作为计算机的外设产品，市场需求稳定增长。再加上我国游戏产品逐渐增多，电子竞技市场快速发展，鼠标需求进一步提升。此外，随着消费者对产品性能的日益提高，鼠标和键盘行业的发展也会受到影响。消费者的需求越来越多样化，品牌的竞争也更加激烈。为了满足消费者日益增长的需求，企业将不断开发出更先进的技术，例如无线鼠标和键盘，可调节个性化设置的键盘，以及更精细的操作系统等，以满足不同消费者的需求。

我国鼠标产业链已经十分成熟。产业链上游为零部件行业和原材料行业，提供IC芯片、PCB板、开关等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金线材等原材料;中游为鼠标生产行业，负责各种类型的鼠标产品的研发、生产等环节;下游主要面向消费者，通过电商平台等线上销售渠道以及计算机卖场、大型商超等线下销售渠道，最终流向消费者。

2022年鼠标产品的全年度总销量共计2300万件，同比去年增长20.1%;全年度总销售额共计32亿，同比去年增长27.7%。同时，在京东平台上，鼠标产品的动销sku数量共计14506个。在鼠标产品的销量TOP10品牌中，总体的市占率达78.3%，且大多数品牌销量都呈增长趋势，尤其是罗技、联想、英菲克、戴尔、宏碁等品牌增速较快。同时，罗技品牌以34.3%的市占率在品牌的综合表现中位居第一名。

伴随着互联网的普及以及电脑、智能手机等硬件设备的升级，游戏的载体和类型不断丰富，使其具有多样性、便捷性以及即时反馈性的特点。动作类和射击类等大型3D游戏激烈程度和操控难度与日俱增，为获得较好的游戏竞技体验，电脑外设产品需求相应增加。近年来，游戏鼠标、游戏机械键盘、游戏手柄等游戏外设产品通过引用人体工学的设计理念和相关技术，提升游戏玩家的使用体验。总体而言，游戏产业的蓬勃发展为电脑外设产品创造了全新的发展空间。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国鼠标市场进行了分析研究。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鼠标行业供需分析及发展前景研究报告》。