市场竞争驱动原创网络综艺产业升级 2023年中国综艺节目行业发展现状分析

我国综艺节目制作行业近年发展迅猛，《中国好声音》、《奔跑吧》、《创造101》、《这!就是街舞》等“现象级”综艺节目在各大卫视或网络平台播出并成为一时间的舆论焦点，在丰富群众文娱生活的同时，也创造了巨大的商业价值。综艺节目收入指电视综艺节目及网络综艺节目的广告收入、分授权收入及衍生产品收入，由于市场发展预期进入成熟阶段，预计电视综艺节目的年度播放量将保持稳定。此外，网络综艺节目的年度播放量预计将略微增加，这在一定程度上促进了综艺节目市场规模的增长。

未来几年，由于市场发展预期进入成熟阶段，预计电视综艺节目的年度播放量将保持稳定。网络综艺节目的年度播放量预计将略微增加，这在一定程度上促进了综艺节目市场规模的增长。同时，以IP为中心的内容运营的进一步发展，包括联名消费品等衍生产品的开发、线下商业活动的组织以及与海外流媒体平台合作，将为该市场带来新的增长潜力。

据中研产业研究院《2023-2028年中国综艺节目行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析显示：

综艺节目指是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。网络综艺节目收入主要来源于广告及衍生产品，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。2022年网络综艺节目收入191亿元。其中广告收入157亿元，衍生产品收入34亿元。

网络综艺市场受市场的影响非常明显，前期抄袭、同质化问题严重也与市场的需求和市场利益的影响有关。但经过多年的发展，观众对抄袭类的或是明显不符合本土文化潮流的综艺节目渐渐出现审美疲劳，渐渐新生抵触情绪，内心里更加期待符合我国主流价值观和文化背景的综艺节目。这是一个新的方向，想要做到这一点，就必须对网络综艺节目进行创新探索。

据数据统计，截至2022年12月22日，全年各电视网站平台累计上新综艺289档，其中电视节目101档，网综节目188档，整体产量低于上年同期，综艺市场也难以见到广告商狂砸预算、竞争爆款节目的场景。但危机中也蕴藏转机，这一年来，各种类型的小众节目尝试进行类型突破和内容创新，以小博大，反而创造了收视和口碑的奇迹。综艺市场“综N代+大制作”的传统爆款法则，已开始松动。

电视综艺节目市场预计于未来几年出现适度增长。由于市场从COVID-19的影响中复苏，预计电视广告收入将停止下降。此外，电视综艺节目的市场规模预计将逐渐恢复并适度增长，原因为电视综艺节目的制作商正积极探索基于优质综艺节目IP的多元化变现方式，包括开发衍生产品、组织线下商业活动以及与海外流媒体平台合作。尤其是，衍生产品行业的兴起与快速发展，有望带动未来电视综艺节目市场的增长。

2023年中国综艺节目行业发展现状分析

网络综艺节目在历经“野蛮生长”后，开始进入精品化、大制作的发展阶段，2022年国内网络综艺节目收入191亿元。2022年网综的数量有所增加，是近四年网综数量最多的一年。2022年网络综艺上新总数量共190档，较2021年同比增长率约为2.7%。数量整体变化幅度不大，市场规模基本稳定。网络综艺节目的商业变现能力不断提升，2022年网络综艺节目广告收入157亿元，衍生产品收入34亿元。

网络综艺节目的竞争加剧，大量同质化、低俗化网络综艺节目已经无法在播得受众青睐，视频网站需要通过更多具有新鲜元素、具有多样性特色的节目来吸引受众，而做到这一点也需要进行大力的原创网络综艺市场节目开发。为此视频网站也会积极配合国家脚步，进行积极的网络综艺节目探索，争取实现多样性和个性化发展，以及实现网络综艺产业升级。

数据显示，2022年文化类综艺热度不减，占据高播出体量及高平均收视前沿。2022年重点频道全年共计上线文化类节目15部，收视率平均保持在0.4%以上，网评8.48分，远超出其他类型综艺平均水平。其中，《朗读者》《故事里的中国》《中国诗词大会》《典籍里的中国》等老牌“综N代”虽已播出多季，节目口碑与收视数据未见衰减，并不断突破类型创新，始终维持着较高水准。

未来，中国网络综艺节目市场将继续保持快速增长。随着年轻观众群体的壮大，网络综艺节目将更加注重创新和个性化。同时，随着技术的不断发展，网络综艺节目的商业变现方式也将更加多元化和精细化。值得注意的是，综艺节目不再追求大而全，更多选择深耕小众市场，找准属于自己的受众群体。这显然是综艺市场的及时转向，也代表了国产综艺终于走出了盲目追求高预算大制作的粗放发展，真正回归内容导向，开始重视模式创新。

报告对我国综艺节目行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外综艺节目行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了综艺节目行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。想要了解更多综艺节目行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国综艺节目行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。